明星代言，借助明星效应提升企业品牌到底有多强？

企业请明星代言主要出于两个个方面考虑：利用明星的知名度，扩大品牌的知名度明星因为具有一定的知名度，时刻受到特定人群及粉丝的关注，如果明星的受众群体与品牌符合，请明星代言，可以利用明星既有的知名度，为品牌进行推广，扩大品牌的知名度。

品牌形象主要体现在两个方面，一是依靠明星本身的正面形象，赋予代言品牌美誉度，在消费者心目中，明星的形象是积极的、正面的，产生对于明星的一定的信任度，默认他代言的品牌和产品是好的，由此赋予了品牌的正面形象；二是体现品牌实力，请明星代言，另一方面也体现了品牌实力，两个品牌，一个有代言明星，另一个没有，在消费者心目中，就会默认有明星代言的品牌会更有实力一点。

企业请明星，能产生多大的效果，受很多因素影响，主要体现在下面几个方面：

一、该明星的形象是否与品牌形象相符？上面说到，品牌请明星代言，是利用明星的知名度和美誉度的，但是每个明星都有特定的形象和气质，由此明星的受众也不尽相同，如果该明星与品牌的形象与气质不同，既扩展不了知名度，也不了品牌形象，甚至会起到相反的效果。比如，时尚奢饰品需要请知名度较高、形象气质佳的明星代言，该明星的咖位还必须符合该品牌的地位。假如LV请郭德纲代言，简直不敢直视啊！当然，你也不能请范冰冰去代言种子化肥！

二、该明星的美誉度如何？明星代言是把剑，在明星的形象上，企业请明星代言，是利用明星的正面形象为品牌背书，但是明星的形象不是一层不变的，其中大的风险就是明星形象坍塌，突曝大负面，会给代言的品牌带来很大的损失。这里就不一一列举了，相信每次明星大负面的时候，你们都会看到被代言的品牌紧急撤换。

三、创意与明星的结合度内容的创意，也会使明星代言变成一把剑。因为，品牌在宣传的时候，利用明星效应有利于更好的推广，但是在内容中，如何处理明星与品牌之间的关系，是一门大学问。在创意中，品牌与代言明星必须进行关联，才能起到推广作用，但是如何进行关联？突出谁？突出到什么程度？确实对效果具有很大的影响。比如，如果在中太突出明星，反而会喧宾夺主，弱化品牌宣传，到后变成了替明星宣传了。但是太弱化明星形象，又会使明星效应达不到应有的效果，也同样会影响到效果。

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作者：互动媒体云
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