由360游戏大厅代理发行的一款手游《全民天团》将在6月15号举办发布会，这本是一件很平常的事，但是却有黄牛将门票炒到了近5000元的“天价”。要知道13年暴雪嘉年华的门票也只卖到了40美元（你还可以在嘉年华上获得各种游戏的特定虚拟道具），那么是什么让一场发布会的票价比演唱会还要高呢？是明星。
360在早前一段时间就放出风声，号称韩国SM娱乐有限公司旗下8大天团BoA、东方神起、 Super Junior、少女时代、 SHINee、 f(x) 、EXO、 Red Velvet等将为该款游戏月台助威。后来网络上又走漏出消息，称EXO成员张艺兴、Super Junior组合成员周觅等已确认出席本次活动。同时张艺兴、周觅二人之一还将有可能担当本次活动的主持人。一石激起千层浪，门票变得一票难求，黄牛党们喜不自禁奔走相告。
明星效应的强大可见一斑，但，是不是用了明星游戏就一定会火呢？
明星代言游戏的三个阶段
国内明星代言游戏大体分为三个阶段。第一阶段就是单纯代言，这种形式常见于网游时代，比如刘亦菲代言《完美世界》，高圆圆代言《封神榜》，明星只是作为一个招牌不参与到游戏当中。正常情况就是明星的咖位越大，厂商获得的利益就越高，但现实总是不按常理出牌。比如刘诗诗代言过《仙变2》，游戏却处在畅销榜百名以外，而名不见经传的王梓清代言的《影之刃》稳坐畅销榜前十的位置。
第二个阶段就是明星参与到游戏中注册账号，比如杨幂就是看在网易的面上代言了《天下2》，并且坦诚自己也喜欢玩游戏。这种做法效果甚佳，杨幂登陆过的服务器当天爆满，网易也决定继续追加合作签下《天下3》的代言。在这个阶段你经常会看到广告视频中美艳的女星对你说：我在XXX等你。
第三个阶段也就是手游爆发的现在，明星们开始参与游戏制作发行过程中来，比如吴奇隆与蓝港合资成立公司研发《蜀山战纪》。这里折射出的就是营销成本居高不下，发行商都在通过各种方式来求解。这种模式结算方式是签约费加CPL分账，一方面发行公司前期投入会比较少，也提高了签约明星们的参与度与投入度。
模仿欧美的明星社交目前并不成功
除了明星会注资游戏自己当老板之外，还有一种比较小众的方式就是明星社交模拟。不是简单的把人物植入到游戏中，更多的是满足粉丝的需要，并且在社交网络中不断的互动。这种常见于欧美市场，比如《金卡戴珊：好莱坞》，这款游戏在2014年收入达到了6700万美元。当时金卡戴珊也才开始自己的真人秀不久，并不如现在知名，最终与游戏产生了联动的效应。
国内也有模仿之作，《范冰冰魔范学院》就是一款由粉丝众筹，为范冰冰定制的大型社交明星模拟养成游戏。你可以了解到范冰冰的最新独家新闻，了解范冰冰“行踪动向”，还有机会见到范冰冰本人。听起来很不错，范爷的微博粉丝有两千多万怎么着也能挣出个排行榜前十吧。结果是这样的：游戏最高排名12，然后呈现一路下跌的趋势，如今早已在百名之外……
造成这种巨大差异的原因就是欧美社交平台远比国内发达。好莱坞明星比较早介入社交媒体，他们更喜欢上面讨论自己的“工作”，比如直接用剧照、片场照、预告片来宣传电影，充分利用社交平台达到宣传目的。反观中国明星、导演似乎很少通过微博来发布电影剧照、预告片或者宣布演员阵容。他们更愿意在微博上分享生活、晒自拍，甚至一些恋情都是网友或媒体通过明星微博推测而出，比如李晨和范冰冰的的恋情，微博也较多用来而发布离婚、结婚声明、道歉等声明。
显然单纯的模仿欧美并不能复制成功。
其实明星代言走到今天，从单纯的拍拍广告视频到注资定制，明星的价值已经被“压榨”殆尽，全民娱乐的年代明星也早已跌下了神坛，能造成的影响越来越小。明星只是游戏的附属品，不是斥巨资有了IP有了巨星代言游戏就能长久，这样的例子不胜枚举。明星代言会让你火一阵子，但不能让你火一辈子。当然，火一阵子的前提也是你真正摸索到了明星效应的正确使用方式。返回搜狐，查看更多
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