5800名加盟商被骗4.4亿，69人获刑！某明星涉案

1 案件概况

10月23日，最高检发布了一则典型案例，跟奶茶加盟相关。案件大致情况如下：

造成损失：全国5800多名加盟商，累计被骗4.4亿余元。

主要经过：2014年7月起，被告人金某、刘某某等人成立A公司从事餐饮招商加盟活动。2018年起，金某等人将A公司的网络中心等部门拆分成立29家关联公司，升级为A集团统一运营。金某等人在A集团不具备运营能力及相关资质的情况下，通过自营或与王某某成立东某公司等合作，短期内频繁更换品牌，对外招商加盟。

招商过程中，A集团通过虚构20余个奶茶品牌影响力、虚构运营能力、提供虚假授权、聘请明星代言等方式，骗取加盟费。A集团对加盟商的正当运营需求敷衍了事，导致大量加盟商经营失败，在产生加盟纠纷民事诉讼后，又通过转移资金的方式逃避退款义务。

判决结果：2022年5月，上海市松江区检察院以合同诈骗罪对金某、刘某某、王某某等69名被告人陆续提起公诉。2022年9月至2023年3月，上海市松江区法院以合同诈骗罪对金某判处有期徒刑十四年六个月，剥夺政治权利三年，并处罚金50万元；对刘某某、王某某等其余被告人判处有期徒刑十二年至三年一个月不等，并处相应罚金。部分被告人提出上诉，二审维持原判，判决已生效。

损失追回：为保护被害人权益，松江区检察院加大追赃力度，引导公安机关冻结A集团涉案资金4000万余元、查封房产10套，督促被告人在检察环节主动退赃近200万元。

2 涉案明星是谁

最高检指出，本案系上海市首例“套路加盟”合同诈骗案。其中还牵涉到了某位明星，检察机关是这样做的：

责任认定：松江区检察院经审查认为，某明星为涉案品牌代言未能尽到审慎义务，存在过错。

处理措施：松江区检察院向该明星所在经纪公司制发检察建议，从规范明星广告代言活动、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益方面提出建议。经纪公司遂主动退还代言费，该明星通过微博向社会公众道歉并作出停止代言的声明。

在该案之前，2021年上海警方也曾破获一宗“套路加盟”奶茶店诈骗案，涉案金额高达7个亿。当时，明星马伊琍因给其中一个涉案品牌“茶芝兰”代言，而贡献了多个热搜。

看上去这是两起不同的案件，但其实是同一起。因为都是“套路加盟”诈骗案，而最高检昨天公布的，被确定为上海市首例该类案件。也就是说，后公布的反倒是首例，那就只能说明前面公布的和后面公布的是同一例。

由于针对这“两起”案件的报道中没有再出现其他明星，也没有其他明星再通过微博为代言相关品牌道歉，那么据此可知，该案中的“某明星”，就是曾经代言过茶芝兰而几次上热搜的马伊琍。

2021年5月，茶芝兰的诈骗新闻曝光后，众多网友曾指责马伊琍只是道歉而没有任何实质性表示，更没有受到什么处罚。但其实，根据检察机关的描述，她在微博道歉时，应该就已经退还了代言费。

3 案件的典型性

该案入选了最高检发布的检察机关全面履行检察职能推动民营经济发展壮大典型案例，最高检在阐述其典型意义时称：

本案系上海市首例“套路加盟”合同诈骗案，行为迷惑性强。对于刑民交织案件，检察机关注意准确把握犯罪构成，通过对是否存在诈骗行为、非法占有目的等关键性问题加强审查，注重实质判断，厘清案件定性，及时监督公安机关立案侦查。同时，适时介入侦查，全程引导公安机关取证，将证明思路转化为取证方向和证据标准，不断夯实事实及证据认定基础。持续发挥诉讼监督职能，成功追捕追诉20余人。

这段表述指出了一个事实，即：快招就是诈骗。

长期以来，快招公司都是有恃无恐的，因为哪怕被加盟商闹到法庭，双方之间常常也只会被认定为合同纠纷，论责任只有民事，而跟刑事完全不挨边，根本不用担心会被关进去。

现在，上海的这起判例或许会给快招分子以有力震慑，因为是真的有可能被送进去的。

那么接下来的问题就是：究竟什么算快招公司？

4 快招公司

根据最高检披露的案件细节，上海犯案的快招公司“A集团”有如下特征：（1）不具备运营能力及相关资质；（2）短期内频繁更换品牌；（3）虚构若干奶茶品牌的影响力、运营能力或提供虚假授权；（4）对加盟商的正当运营需求敷衍了事。

这些特征其实也正是几乎所有快招公司的典型特征，尤其是后三点，简直就是快招的DNA。

近年来，随着行业的发展，快招公司也在不断进化。NCBD（餐宝典）的《2022—2023中国餐饮加盟创业者调研报告》指出，快招已经从1.0发展到了3.0阶段。根据这一论述，上海的A集团处于2.0阶段，与之相比，3.0阶段的操作手法更高明：

这些公司合法经营，从合规性上来看，看不出有任何问题。但他们推崇的就是一个“快”字：快速融资、快速宣传、快速招商、快速加盟、快速开店。这些品牌的门店模型并没有被市场验证，商业模式也不成熟，存在极大的不确定性，创业者贸然进入，很大可能会成为“韭菜”。这些公司更善于营销，甚至有部分公司还喊出了要上市的口号。这些项目背后可能还有资本的身影，在这些项目中，早期的投资人能赚钱，品牌方也能赚钱，最终受损失的就是加盟商。

人人都知道要远离快招公司，不能上当受骗，不能被割韭菜；但真正到了现实当中，一般人是看不出来对方是不是快招的，签约的那一刻也不会意识到自己被割了韭菜。这个问题没办法根治，只能尽量提高辨识能力，尽量少交学费少踩坑。

5 最后一点

最后要说的一点，也是老生常谈的一点，就是明星餐饮。

上海的A集团犯案，明星马伊琍牵涉其中，许多加盟商直言就是冲着马伊琍才去加盟的。像这样的情况还有很多，比如“快乐家族”成员代言的各种品牌、四川至膳旗下的各种品牌（包括贤合庄、天然呆在内），都是利用人们对明星的信任，而毫不犹豫地挥起了镰刀。

在这种情况下，明星无疑是有责任的。比如马伊琍，检察机关就很明白地认定她存在过错，为涉案品牌代言未能尽到审慎义务。而李维嘉、陈赫、关晓彤等，更是被加盟商集体维权甚至多次告上法庭，明星本人的形象和口碑遭遇了极大的损伤。

而加盟商尽管是受害方，却也并非完全无辜，自己也有责任。其责任在于：明明要掏出真金白银开店的是自己，却把赚钱的希望寄托在个别明星身上。试问你是有多少钱可以让自己这样去浪？你与其这么追星，还不如去直播间打赏，十几万甚至几十万的打赏，足够你做一回“榜一大哥”了，这样没准还真能跟明星见上一面。

去年10月31日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，对明星广告代言行为提出了6大方面共16点要求。自那以后，明星代言餐饮的乱象大大减少。另外，贤合庄维权事件后，明星参与餐饮的热潮也显著减退。

对于餐饮创业来说，“明星远离餐饮”是好事；不过要想万无一失，恐怕还得做到一点，也是餐宝典一直坚持认定的，即：

干餐饮，一定要远离明星！远离明星！远离明星！

参考文献：

[1] 刘嫚. 以虚假品牌奶茶网站吸引加盟，近六千名加盟商被骗逾4亿元. 2023-10-23, 南方都市报.

网址：5800名加盟商被骗4.4亿，69人获刑！某明星涉案 http://c.mxgxt.com/news/view/199992

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