代言翻车，明星应承担相应责任

2021-09-13 14:14:01 | 来源：人民法院报 | 作者：徐刚

　

　　因代言的茶饮公司跑路，导致加盟商受骗，多人赴湖南台维权。9月9日下午，李维嘉首次对此事作出回应，称自己在今年5月了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司后，已于6月1日与原公司签订了合作解除协议，并对因此事占用了公共资源表示深深的歉意。

　　明星代言作为一种广告宣传行为有其存在的意义，如果企业产品确实过硬，通过明星代言扩大宣传和知名度，这是正常的商业行为。然而现实情况是，部分不良商家将明星代言作为敛财诈骗的手段，用明星的社会地位和声誉为企业或产品背书，这种行为不但损害了消费者的利益，也将代言的明星拉入了泥潭。

　　我国广告法规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。同时明确关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。可在实践中，明星连带责任该如何承担，缺少细化和明确的操作规定。

　　明星代言翻车事件所损害的是消费者的切实利益。如果明星代言翻车之后，只是轻描淡写地道歉，认为自己也是受害者，而不用承担更多的连带责任，显然不符合公众的期待，也不符合责权利相统一的原则。规范明星代言，既需要明星们的严格把关，规避风险，更需要加大明星代言翻车的连带责任，让明星切实为代言负责。

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