大快人心，七部门联合整治明星代言！明星代言该不该负连带责任？

10月31日七部门联合整治明星代言“翻车”现象

明星在今天一直是高收入的绝对代名词，他们有的演技出色，有的自带流量话题，有的多才多艺颜值出众，除了他们以外，每年还有不少年轻人源源不断涌进娱乐圈这个行业，不管是身怀梦想还是仅仅为了挣钱，他们全都使出浑身解数想要更多地停留在公众的视线里，因为他们知道只要有了流量和话题，名气和收入也会随之而来。

尤其是这几年，为产品做代言逐渐取代拍戏收入成为明星最主要的来源之一。公司选择明星代言，也是因为明星本身的个人形象和品牌价值影响力足够大，所以不管是国外的大牌还是国内的民营企业，出了新产品第一个想到的就是广告宣传，而想要在中国市场上看出实际宣传效果最省时间的也是明星代言。

而且这些年的产品广告不再像过去那样追求新意和创新，反而更多地夸大明星效应，什么明星同款，带货女王这样的噱头更是层出不穷。

而明星们代言这个代言那个，一般并不知道这个产品是干什么的，就是过去拍一个广告宣传片，以及偶尔参加活动时提一提广告词而已。

但是很多普通人并不这样认为，他们觉得是明星推荐和加盟，所以会更信任这个产品，比较有理智的格力空调董事长董明珠，她曾说过：“我换下成龙不是因为我想做代言人，而是我花几千万请明星做代言，不如给到消费者，不如用到产品上”，而很多企业并没有这种自信，反而沉迷于外人吹嘘的流量和暂时的虚假营业额。

市场经济鱼龙混杂，一部分骗子公司和虚假产品也纷纷加入这场厮杀里，真真假假，最后让消费者买了单，明星们轻飘飘地一纸道歉，然后撇清了所有的关系。

翻车案例

最近的一个“翻车”新闻从上海警方开始，2020年12月份上海警方在筛选大数据时发现，有为数不少的某奶茶加盟店铺“经营异常”，判断里面也许有经济犯罪的可能性，上海市的经侦总队为了更全面地对该项犯罪进行追查，联合松江派出所一起调查走访，于次年年初抓到关键证据，为了彻底捣毁这伙犯罪分子，还请求河北、广州等地的公安机关协助配合，最后于5月份成功破获了这起涉及到七亿的骗取加盟费的诈骗案。

而之前的品牌代言人马伊琍，在接到警方通知，工作室随即开出一份解约通知和道歉信，然后就没然后。七亿巨款这是多少家庭一辈子的积蓄，他们还有多少时间能重新来过。

除了影视明星，著名的娱乐主持人汪涵也因为代理某理财产品而翻车，他当年还因为被投资者催债而登上新闻热点，因为这次翻车全国有37万人因此被骗230亿，最后理财公司破产告终，但是汪涵本人的态度要好很多，主动道歉主动配合，最为关键的是他的代言合同在两年前就结束了，即便如此他的口碑瞬间掉落。

指导意见公布

为了更好地规范市场，维护良好的社会风气，这种明星利用自己的流量和名气来获取销量和代言的手段将被关进笼子里，得到全面的整顿和治理，再也不是一片可以人为操作的法外之地，明星虚假代言不能再推到公司或者他人头上，而是真正的责任人。

2022年10月31日市场监管总局针对明星代言乱象，按照中央宣传部的指导联合中央网信办、广电总局等七个部门共同印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，该意见从公开发布之日起正式生效。

第一，关于广告活动内容必须是健康向上，不得违背传统的美德，不得宣扬不良的观念和畸形审美思想，符合当下社会主义核心价值观。

第二明星必须亲自对所代言的产品背后的企业进行全方面的考察，并真的使用该产品，并且保留相关资料，建立档案。

第三明星要遵法守法、诚信代言，一些特殊行业和特殊产品不得代言，同时广告内容要真实全面，不得夸大和无中生有，同时也不得有让人误解和暗示的宣传。

关于企业方面，指导意见也给出了要求，从根源上肯定了企业的主体责任。

第一企业需要向代言人提示代言风险，不得给明星代言人不同于普通消费者的产品和服务。

第二企业不能选失德艺人或者因虚假广告而被处罚的明星。

第三企业不用聘用不满十周岁的未成年人。

第四特殊行业不能专业人士做广告代言。

对于媒体广告的发布单位，也从各个方面和角度进行更严格的管理措施。

第一报纸、广播、电视、电影等所有类型的媒体发布单位需要留存广告档案，并且加大内部审核机制。

第二各种栏目、访谈和直播形式中不能变相添加广告。

为了防止执法中关于判定标准有争议的现象，该意见也有关于明星是否代言的标准判定。明星直接宣传或者通过语言、文字、动作和形象等达到推荐和证明的广告目的，即可认定为代言，包括在电视剧、直播、娱乐节目等各种场所，除了企业自己冒用盗用明星形象进行宣传的。

央视通报和艺人艺德

今年五月份央视新闻的官方微博账号特意发布了一条关于景甜违法广告的处罚通报，该通报主要阐述景甜于2021年底涉嫌违反广告法被广州市场监管部门立案调查，并且罚款和没收违法代言，共计722万元，并且三年内不能代言任何产品和广告。

其实今年三月份的时候，央视新闻周刊还专门就潘长江直播带货卖假酒的事情进行专题报道，明星作为公众人物若不能谨言慎行，一心只为名气和钱财，国家绝对不会放任不管。

除了这些单纯为了挣钱的明星艺人以外，其实还真有老戏骨后悔接拍广告，即便他当初接拍广告的时候也不是为了自己享乐，他就是国家一级演员李默然，原中国戏剧家协会主席。

在1989年的时候，中国剧协为了全面提高人民的精神文化需求决定筹办第二届中国戏剧节，中国剧协会会员之一就是李默然，他受协会委托筹款20万。

李默然接收了这项委托，很快积极行动起来，也就是这个时候，三九胃泰找到了他，想请他拍广告，酬劳正是20万。

李默然纠结了好久，后来他特意调查了该药厂，一番打听下来觉得这个厂子还挺靠谱，最后下定决心接拍广告，为了自己心里安慰，他特意在拍摄时加了一句话，制作和销售假冒伪劣产品是不道德的。

广告拍摄完毕后，李默然将全部的二十万捐出，在他的资助下第二届中国戏剧节成功举办。而李默然作为老艺术家事后特别自责，他后来再也没有接拍过任何广告。

不过他的好形象依旧被人惦记，一个做服装的大老板，特意拜访他，希望李默然可以穿一穿他的西装，让他随便拍一张照片就可以轻松拿到100万。李默然当场拒绝没有留任何情面，甚至说道“这事没得谈，别说给我100万，就算1000万，这事都不行，我这辈子早就发过誓不接广告”。

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