李佳琦直播不粘锅翻车：盘点那些网红明星代言产品翻车事件

在这个流量时代，靠着运气带来的眼光与流量，“明星”们却能凭借着本事作掉。

28日带货明星李佳琦在直播不粘锅效果时，不粘锅很不给面子的粘锅了。面对这种情况，10月30日，针对“李佳琦在直播带货不粘锅时现场翻车”，不粘锅公司客服称，李佳琦不太会做饭，锅没有问题。李佳琦工作室回应，推荐产品没问题，粘锅原因不便回复。

直播翻车现场，图源网络；侵删

1、不断翻车的“明星”

网友们对于这种说辞会心一笑，拿了钱就要办事，事情办糟了，就要正立挨打，绝对不能讲金主爸爸的坏话。然后小编一查，在近一周，网红“明星”们翻车的事件还不少……

10月26日，网曝网红食品“卡多拉”致使多人食物中毒。10月30 日，公司回复系沙门氏菌超标。

10月28日，针对网红神药白兔止痛片，专家称安全性无法保证，不建议代购。

10月28日晚，李佳琦直播不粘锅翻车，不粘锅很不给面子粘锅了。

10月30日，@时间视频 发现目前市面上的“维生素E乳”五花八门，10多种包装高仿北京医院研制的标婷维生素E乳，还有的标出“协和”字样，但实际上它们无一与北京协和医院和北京医院有关。

同样是10月30日晚间，李佳琦又一次直播过程中，推荐倩碧小雏菊腮红，结果化妆效果显示如同被家暴，再一次翻车。

一周内翻车不断，原本就非议不断的网红们瞬间带上了“假货”、“不可靠”的标签。尽管网红公司们在背后不断使力去维护网红们的口碑，但小编发现，近一周内，网红产品及明星们的口碑负面评价不断在上升。

2、有问题是产品还是网红们

在本周网红“明星”相继被爆与自爆的过程中，我们发现口碑一向不错，坚持严选的李佳琦连翻两次，而时间线越往后靠，被爆出的网红产品越多。那么是网红产品出问题了还是网红人物出问题了？

被曝光的翻车网红产品有问题是肯定的，不然为什么会翻车呢。这儿就有疑问，李佳琦们代言这些有问题的产品会附带责任吗？

金诚同达律师事务所周俊武表示，网络主播受委托发布广告，获得高额广告费的同时，还要根据我国《广告法》承担相应的法律责任。若发布虚假广告，欺骗消费者使消费者受到损害且不能提供广告主的真实信息的则需要先行赔偿消费者，涉及消费者生命健康的商品或者服务的，还可能承担连带责任。

这儿网友们还有疑问了，为什么这些产品一定要去找李佳琦们带货呢？要知道前段时间内某博头部MCN数据造假就在他们眼前。还是一句话，财帛动人心。

据克劳锐发布的《2019网红电商生态发展白皮书》显示，2018年网民规模达8.29亿人，网络购物用户规模达6.1亿人，平均每100个网民有73人选择网络购物。

而淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播平台带货超千亿元，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。今年10月20日晚至直播第二天，李佳琦其直播间内推荐的某款口红单品预定已超20万件，按其预售价170元来看，价值超3400万元。

搜索李佳琦的人群以20-29岁的女性为主

受骗是概率性事件，可一旦贩卖出去商品，获利却不止一点。相比于大品牌注重自家品牌口碑，在巨大的市场，高额的利润面前，三无产品们更多抱着一种捞一笔就跑的心态。而对于带货网红而言，蜂拥而至的代言产品，高额的广告利润。产品水平如何，怎么严选，如何严选就成了心照不宣的事情？

3、怎么去整治网红带货

网红翻车在所难免，可受伤的却是网民与网购行业。随着网红“明星”翻车事件越来越多，引起的社会反响越大，怎么去整治就成为了一个大问题。

互联网营销专家刘焱飞说道，网红直播卖货的特征是信任背书，每个行业里都应该有几个懂行的达人，达人贩卖自己的信任并销售商品，这是可行的。这个行业解决的也是‘凭什么信你啊’这个问题。但目前直播卖货存在的最大问题是明星什么都卖，什么产品都敢接，什么赚钱卖什么，这是特别不靠谱的事。想要长久带货，网红们就必须保持口碑，不能什么都接。

但坚持严选的李佳琦都翻车了？问题整治的方向必然只靠网红人物自律是不可行的。辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为，带货产品保质保量不能只靠网红们“自觉”。没有合理的监管制度，只能是“野火烧不尽，春风吹又生”，从长远上看，要想长期良性发展，平台要提高准入标准，行政主管部门要严惩不良网红。

新京报也针对带货翻车评论道，李佳琦直播车祸不过是“网红带货”野蛮生长中所面临问题的缩影。带货模式的兴起，网红带货的产品质量和售后问题，网红的真假问题，都必须引起重视。除了依靠网红自律，电商平台和相关部门也该行动起来，真正使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路。

新华网文章《必须对网红欺骗性带货说不！》写道“网红带货”作为一种新营销方式，最近几年发展迅猛。合法经营，自然无可厚非，但频频出现的虚假宣传、产品质量等欺骗性带货，让粉丝们大呼上当，也侵蚀了诚信守法的底线。“网红带货”，必须要有敬畏意识。短视频直播平台要规范带货行为，加大内容审核力度。监管部门要创新监管方式，让“网红带货”告别野蛮生长。当然，粉丝们更要理性，避免被带货网红牵着鼻子走，“剁手”又“进坑”！

写在最后，“双11”在即，各种广告已经开始狂轰滥炸，消费者一定要擦亮眼睛，不要轻信网红对产品功效的宣传。

舆论数据监测分析工具：识微商情

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