当明星潮牌变成“割韭菜”

　　最近，又一个明星潮牌翻车了，这次是鹿晗。短短几个月内，先后有欧阳娜娜、王鹤棣、鹿晗因为潮牌上热搜，潮牌还是一门好生意吗？

　　鹿晗这波操作你怎么看？

　　近日，博主“大四喜”发视频吐槽鹿晗个人潮牌衣服质量太差劲，称其是“一件毫无诚意、毫无水准、割韭菜的衣服”，引发网友热议，相关话题还上了微博热搜。

　　视频中，该博主表示自己花了1500元买了一件鹿晗个人潮牌的外套，到处是线头，没有做包边处理不说，车工也相当差劲，“到处都有断线，还车得歪七扭八，它根本不是一个品牌服装应该出货的质量。”她还估算了这件衣服的成本是62.8元，并补刀说“也不用跟我提什么设计费用，真的没有在这件衣服上面看到什么有价值的设计点”。

　　其实除了粉丝，很少有人知道鹿晗还有个人潮牌。这个名为“Un Garcon Charmant”的潮牌简称U.G.C，是2017年注册的品牌，但直到2021年，鹿晗才作为主理人登上世界级潮流杂志i-DMagazine，目前已经运营六七年。鹿晗很少做宣传，粉丝也是默默支持，因此在众多的明星潮牌里一直比较低调。

　　该品牌在微信小程序有店铺，新黄河记者进入店铺发现，店里最便宜的产品是186元的袜子，价格较高的是4886元的手工改制军装上衣，卫衣、裤子定价多在500-1300元，外套一两千元不等，短袖T恤在500元左右。另外还有帽子、包包等供选择，品类较为齐全。但包括“大四喜”测评的那件1486元的外套在内的很多产品目前都显示“抢光啦”，可见负面消息也未影响销售，十分火爆。

　　鉴于鹿晗的人气，视频发布后引发极大讨论，还上了热搜。U.G.C的官方微博随后发了一条微博，表示“任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。同时，消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系，我们都会在合理范围内给予解决”。

　　而鹿晗本人也疑似在社交平台回应此事，他前后发了两条动态，“鹿晗 还是键盘侠好当”的话题迅速蹿升至微博热搜第一，把这件原本已经可以收尾的娱乐事件又拉回了舆论场。

　　2月19日，“大四喜”再次发视频表示，原本衣服已经发快递退回，但因为受到了粉丝的网络暴力，决定撤销退货用以法律取证。

　　据企查查APP显示，Un Garcon Charmant品牌关联公司珠海本心文化创意有限公司成立于2017年4月，注册资本100万元，法定代表人为高苏尧，经营范围包含组织文艺交流活动，服饰研发，服装、化妆品制造等。企查查信息显示，在该企业主要成员、股东行列中均未出现鹿晗姓名。此外，值得关注的是，该企业2017年-2021年参保人数均为0人。

　　鹿晗粉丝为其感到委屈。一方面企业经营与鹿晗本人没有股权关联，另一方面，还有不少网友和粉丝也跟风测评，力证U.G.C品质过硬，称“大四喜”的遭遇只是个例，有质量问题应该联系客服退货，带上鹿晗纯属蹭流量。

　　值得一提的是，鹿晗的女友关晓彤也有过类似经历。此前她曾为奶茶“天然呆”站台，且父亲关少曾间接持有成都天然呆餐饮管理有限公司股权，“天然呆”被粉丝认为是关晓彤的副业而人气暴涨。

　　但在后来，“天然呆”因非法开放加盟，被加盟商告上法庭引发负面舆情后，关晓彤方面以关晓彤不参与公司经营管理为由火速撇清关系，其争议点同样是与出事公司无股权关系。

　　短短几个月3位明星因潮牌翻车

　　鹿晗不是个例，大家之所以反应这么强烈，更像是量变导致质变的结果。短短几个月内，已经有3位明星因为个人潮牌惹争议。

　　去年底，凭借《苍兰诀》爆火的王鹤棣在12月20日生日当天解锁新身份，官宣自己的潮牌D.Desirable。为了造势，王鹤棣不仅亲自现身直播间，还动用了大批量的明星人脉，林书豪、GAI、白鹿、蔡文静、李一桐、陈钰琪等，纷纷身穿该品牌服装宣传。

　　王鹤棣在直播中透露，他本人喜爱街头、嘻哈、篮球文化，设立潮牌是送给自己24岁的生日礼物，为了给粉丝呈现满意的作品，已经筹备了3年。

　　跟大部分的明星潮牌一样，大家最关心的还是品牌的价格，D.Desirable的帽子价格接近400元，衣服价格在600-800元之间，鞋子则在千元以上。王鹤棣认为，设计需要消费者自己去完成，理念是成为自己的设计师，所以消费者买来D.Desirable还需要自己剪。

　　暂且抛开衣服质量和设计，王鹤棣的这波操作，也没有拉来多少路人好感。王鹤棣的潮牌不是想买就能买，最初发售需要先注册会员，再预约抽签。首波产品上架不多，销售量也有些出乎意料，甚至可以用惨淡来形容。随后D.Desirable宣布开放购买名额，销量小涨了一波。但在抖音旗舰店卖了7254单之后，店面目前显示新品上架中。

　　在此之前因为个人品牌被嘲的还有欧阳娜娜。2022年11月底，欧阳娜娜因为个人品牌“nabi”的一件浴袍卖到988元而遭到炮轰。

　　该浴袍成分表显示，内含86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。据《时代周报》报道，一位纺织工厂相关专业人士称，聚酯纤维俗称涤纶是布料中价格比较低廉的一种，一件浴袍的成本大概在65元，即使算上包装设计、品牌授权费用，普通品牌在电商平台上的售价一件最多不超过300元。欧阳娜娜曾经在自己的vlog里表示，这些产品经过了3年的打磨，尤其是在面料选择方面非常用心，但购买者却认为标价过高，还被质疑“贴牌”。欧阳娜娜通过近几年拍摄vlog才一点点积攒的好路人缘，又一次面临危机。

　　潮牌是不是“割韭菜”？

　　娱乐圈有个定律，明星火了就想如何变现，除了常规的代言品牌、带货，还有开饭店、投资、签约艺人等多种选择，对于年轻的艺人而言，潮牌更成了标配。

　　据粗略统计，薛之谦、王嘉尔、陈伟霆、白敬亭、华晨宇、黄明昊、徐璐、黄子韬等都拥有自己的潮牌。

　　据报道，仅仅是2020年，就有多位明星推出自己的潮牌，比如陈伟霆推出潮牌CANOTWAIT，选秀出身的黄明昊推出个人潮牌TWDEX2；早期选秀明星华晨宇推出潮玩手办品牌Born to Love，歌手王嘉尔推出个人潮牌“TEAM WANG”。

　　流量明星做潮牌引发过不少争议，其中“割韭菜”是争议的核心，大众反感的并不是明星卖潮牌，而是物不配价的收割行为。

　　不可否认，这些明星潮牌中有些设计和品质都足够过硬。白敬亭的个人潮牌就火到买不上，刘雯、虞书欣、白鹿、金晨、周雨彤、宋妍霏、于文文、张小斐等明星都穿过这个牌子，商品本身十分有设计感和质感，而且有着较高的性价比，学生党也能买得起，让该品牌成为最受关注的明星潮牌之一。

　　但大多数的明星潮牌只是昙花一现。黄明昊的个人潮牌“TWDEX2”在运营不到两年后关闭天猫、淘宝和抖音店铺，最后还搞起了清仓甩卖，打折力度让很多高位入手的消费者吐槽自己成了“大冤种”。

　　很多明星打着原创潮牌的幌子，其实都是找外包团队运营，尤其是自身对潮流文化了解不深，生产出的产品设计感本就不强。如果用料、做工再把关不严，只是因为明星光环而标上高价，这些潮牌很快就会变成反噬的刀子给他们以好看。更何况，不少明星潮牌没有品牌长线发展的意识，一旦粉丝热情褪去，品牌也离关门大吉不远了。

　　张雨绮在一档综艺节目里说过，“人气是人气，业务是业务，这是两码事”。只有流量没有质量的品牌一定是长存不了的，只有人气没有作品的明星也是长红不了的，各位想做潮牌生意的艺人，望周知。

　　（济南时报·新黄河客户端记者任晓斐）

责编：王逸群

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