白敬亭潮牌GOODBAI首店进京明星光环下的品牌如何长久发展？

发布时间：2024-12-15 23:17

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01近日，明星白敬亭创立的服装品牌GOODBAI在北京首店以慢闪店形式呈现，时间为2024年12月1日至2025年4月14日。

02开业当天，门店排起了长队，消费者表示排了约4个小时才进店。

03GOODBAI线下门店除上海延庆路外，还在法国巴黎第三区、深圳万象天地等地开设过快闪店，线上已入驻天猫、京东、抖音及微信小程序等平台。

04然而，明星潮牌往往生命周期不长，如余文乐潮牌MADNESS天猫旗舰店于2023年1月29日自主终止运营，nabi微信小程序店铺已关闭。

05专家表示，明星潮牌要长久发展，需在设计、工艺、产品质量等方面提升能力，尤其是产品质量，这是品牌的立身之本。

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近日，白敬亭服装品牌GOODBAI在THE BOX朝外开出北京首店，以慢闪店形式呈现，时间从2024年12月1日持续到2025年4月14日。此次北京门店开业共发售了四款限定产品，目前已有两款售罄。开业当天，THE BOX朝外门口排起了长队，在现场排队的消费者表示，“商场外两小时，商场里两小时，差不多排了4个小时才进店”。2023年5月底，GOODBAI线下门店在上海延庆路开业时，就曾有消费者表示排队7个小时，火热程度可见一斑。

GOODBAI成立于2021年，是由明星白敬亭创立的服装及生活方式品牌，时装设计师上官喆担任创意及设计总监。国家企业信用信息系统显示，GOODBAI母公司为喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中上官喆持股喆亭好29%，仅次于白敬亭的41%，另外公司股东中持股较多的还有公司法人李勇，占比10%。

目前，GOODBAI在线下除了上海延庆路的门店外，还在法国巴黎第三区、深圳万象天地等地开设过快闪店。在线上则已入驻天猫、京东、抖音以及微信小程序等平台，品牌天猫旗舰店粉丝数量已达166万。关于品牌未来在北京市场的线下规划问题，北京商报记者以邮件的方式向GOODBAI母公司发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得回复。

从产品定价来看，GOODBAI相比于其他明星个人品牌售价并不算太高。大部分产品定价在千元以内，其中短袖售价基本为199元，卫衣售价多在499元左右，部分卫衣售价则达到了999元。相比之下，王嘉尔潮牌TEAM WANG的短袖售价在580—680元左右，陈冠希创立的潮牌CLOT短袖售价在219—1590元区间，多数卫衣的定价在1000元左右。

近年来，明星利用自身流量价值，创立潮流品牌的现象并不少见。不过，这些品牌近年来却频频“翻车”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因产品质量问题被消费者质疑而登上微博热搜；欧阳娜娜的品牌nabi也因“售价988元的浴袍成本不足百元”在微博引发吐槽。

而产品质量的疑云也出现在了GOODBAI身上。2024年1月30日，上海市市场监督管理局通报产品“GOODBAI渐变白鸽logo短款修身牛仔外套”抽查不合格，pH值实测为9.0（标准值4.0—8.5），与国家强制性标准要求不符。针对此事件，喆亭好（上海）品牌管理有限公司发布公告，下架相关批次产品，积极整改，杜绝此类事件再次发生。

不仅如此，明星潮牌的“生命周期”也往往并不长久。余文乐潮牌MADNESS天猫旗舰店于2023年1月29日自主终止运营，品牌位于三里屯太古里的唯一一家直营线下门店也在不久后关闭；目前，nabi微信小程序店铺已关闭，暂无商品在售；鹿晗也在今年的一场直播中，回应网友问题U.G.C会不会上新时称：“U.G.C没了。”

时尚领域专家张培英表示，明星本身自带流量，有一定的粉丝基础，所以在品牌初创阶段容易获得市场的认可，但明星潮牌也与明星个人IP深度绑定，一荣俱荣、一损俱损，这对于品牌来说也存在一定风险。

虽然依靠自身流量，明星个人品牌很容易获得市场关注度，但想要品牌长久而非昙花一现，仰仗的是明星光环褪去后还剩什么。张培英指出，“品牌仅靠明星个人效应带来的流量，并不会获得持久关注，而要真正在设计、工艺、产品质量等方面提升能力，尤其是产品质量，这是一个品牌的立身之本”。

北京商报记者蔺雨葳

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