小龙虾，才是上海娱乐圈的正确社交方式

发布时间：2024-12-15 23:21

作者|李春晖

东风吹，战鼓擂，小鲜肉老戏骨谁怕谁？

一年一度的上海电视电影节如约而至，硬糖君也早已闻风而动。这几日只见美人如云，已经彻底放弃了“长相中上”这个自我认知。明星的脸都只有辣么小！

超级剧集《春风十里，不如你》发布会上张一山和周冬雨

而随着金爵奖各大主竞赛单元入围名单公布，虽然奖还没颁，毯还没走，但作为中国电视电影行业的风向标，我们已不难捕获一些市场信号：

１.影视公司集体低调，视频网站唱主角。影视公司和电视台之间的博弈，已经变成视频网站之间的明争暗斗。

电视节期间，优酷发布了包括《大军师司马懿之军师联盟》、《春风十里，不如你》等在内的超级剧集内容；企鹅影视发布了近60个重磅项目；爱奇艺则在此前公布了多个大剧和自制项目。

２. 内容层面，IP退烧，原创回归，现实题材成为市场新宠。经过一些知名IP项目的挫败，业内共识向内容质量、制作班底回归。小鲜肉不再制霸，一线导演成为新的哄抢目标。

而在消费端，用户的喜好、习惯也在悄然变化。上海国际电视电影节期间，优酷携手《火星情报局》联合推出一组上海文娱消费大数据，#我发现#的趣味数据长图迅速在朋友圈刷屏。

其中一组数据让硬糖君最深有同感：

“我发现：上海电视电影节期间，小龙虾的销量猛增30%”。

作为每年都要跑上海电视电影节全程的老司机，硬糖君的经验是：能熬夜，能跑场；手速三千，认脸满分；还必须会吃小龙虾！

影迷相约看电影，散场来顿小龙虾；业内人士谈项目，怎能少了小龙虾；媒体、社交精们拓人脉，还有什么能比小龙虾更拉近人与人的距离！

我们很难估量小龙虾为上海电影节做出了多大贡献，也只有阿里大文娱令人生畏的大数据能力，居然能为我们计算出：到底多“牺牲”了多少小龙虾。

为电影，为社交，人们消耗了太多小龙虾。当小龙虾们成为这场年度狂欢的献祭，我们窥见娱乐生活的隐藏面孔，以及：大数据可能比我们自己更了解自己。

大数据时代的上海“小时代”

如今，大数据越来越成为娱乐圈的新“圣经”。拍什么题材、用什么IP、找哪位鲜肉、靠什么宣推，从制作到排播，都离不开大数据的指针。毫无疑问，大数据正在全面改变着娱乐行业。

在优酷新发布的这组数据中，除小龙虾领衔，硬糖君还发现了一系列神奇数据：上海人最爱薛之谦；上海人偏爱时尚言情剧……

而UC搜索则显示，近一年来，上海人最关注的10件事中，有4件是和影视娱乐相关，分别是：

1宇宙无敌小鲜肉鹿晗。

2 爱美爱时尚的魔都人就是要看看你们“明星的素颜”。

3 正在走向国际的第一话题女星范冰冰。

4 当然更少不了最大消遣和艺术——“电影”。

以上都是典型的城市生活和城市居民视角。追求快乐轻松生活，就是上海人的现世安稳、岁月静好吧。

阿里为何越来越娱乐？

这组数据不止让硬糖君重新发现上海，也惊觉阿里在娱乐领域的布局已如此完备，才能呈现出这样完整的市民娱乐画像。

长视频、短视频、图文信息流、移动搜索、游戏、阅读、音乐、线下演出体验等一系列的平台矩阵，共同构成阿里大文娱生态。

举个栗子，淘票票提供了娱乐消费的途径和便捷优惠的购买渠道，同时也通过获得用户的观后评价，为其他购票者“排雷”；优酷在整个阿里大文娱体系里是重要的内容娱乐平台，从看到玩带来的是一站式的文娱酷体验。

近年来，优酷在超级网综、超级剧集、大电影上都有不俗表现，无论是专业人士范围认定的NO.1超级网综《火星情报局》，还是火遍全网的超级剧集《三生三世十里桃花》，都让人们看到了优酷大内容的生产和大宣发能力。

特别是这两部作品在阿里大文娱资源协同下进行的“大宣发”，可以视为整个阿里大文娱在展示肌肉、全力撩妹（行业参与者）。

“我们作为平台方拿出这样的资源，用越来越强的能力来吸引好的内容方来跟我们合作。最近好多内容方跟我们聊，‘我们要不然内容卖给你们稍微便宜一点，但是你给我们《火星情报局》一样的宣推。’” 阿里文娱市场高级副总裁杨振曾这样对娱乐硬糖说。

在整个《火星情报局》的宣发中，优酷通过“大宣发”整合阿里大文娱各个业务板块，内容、流量、广告、新零售被紧密结合，充分显示出优酷背靠大树后的优越性。携前作口碑和宣发优势，让用户对于6月30日上线的《火星情报局3》也都倍感期待。

追求快乐的需求，对于国人生活正发挥越来越大的影响力，而阿里正在试图运用这种力量。可以预想，在未来阿里的整个生态中，对娱乐力量的运用将无处不在。

在Double H战略（Health健康 and Happiness快乐）的指导下，阿里巴巴正通过阿里大文娱战略整体布局，打通娱乐产业全链路，为人们快乐的生活带来解决方案。

互联网出现之后，我们也正在被娱乐化所包围，娱乐在生活中所占的比重越来越大。文娱正在制造财富，吸引财富，也势必推动实体经济的发展。

科技和人文的交叉点，与其说是情怀，不如说是娱乐。当新技术拓展娱乐经济边界，新协作将实现娱乐经济共创，新人类打破娱乐经济成规。“让人快乐、带给人正能量”的生意，必然成为未来巨头争夺的焦点。

谁能抓住这种力量，或许就像抓住一只小龙虾来打开社交僵局——四两拨千斤，无往而不利。