TikTok（抖音海外版）这个无法忽视的强大平台，拥有20亿庞大的在家庇护的用户，他们渴望获得新内容，以吸引一线明星并将其原本从家中成长出来的网红们变成了最有赚钱能力的明星（当然伴随着真人秀节目）。
4月21日星期二， TikTok 上的超级 明 星突破了5000万粉丝的门槛。 一天后，在康涅狄格的卧室里 ， Charli D’amelio 开了视频直播 ，庆祝 她的16岁生日，她心中的另一个 里程碑 。
Charli D’amelio沉浸在庆祝活动的兴奋中，没有提到她将出现在《今夜秀》(Tonight Show)上，这是她第二次参加《今夜秀》(Tonight Show)，她将与主持人吉米·法伦(Jimmy Fallon)聊她在今年3月创作的鼓励人们在疫情期间居家隔离的舞蹈。周五晚上，她突然出现在美国的家中——告诉法伦，#距离舞 （#DistanceDance） 视频的浏览量已经超过130亿次，她为高危人群捐出这部分收入，并感谢宝洁作为合作伙伴——这个说话温和的孩子散发出一种年轻的天真，让人很难质疑她的真诚，同时慈善活动也能提升她的品牌。她告诉法伦，回馈社会是“我从一开始就想做的事情。”
如果你想知道这个长着眼睛、长着雀斑鼻子的高中生是如何吸引了数百万粉丝，并因在卧室跳舞而在深夜大红的，那么你不是一个人。Charli D’amelio自己的TikTok个人资料上写着，“别担心，我也不明白。”她说她并不追求名声，“我只是像其他人一样做视频来娱乐。”就连她的父母也有点惊讶。“我不知道这是怎么发生的，”她的父亲、服装企业家Marc D'Amelio说，“我看见她在跳舞。然后，她就有了50万粉丝。”
TikTok的名声来得又快又猛，它利用一种强大的手段挖掘出一个匿名的人，让他们一夜成名。一年前，Charli D’amelio还没有发布她的第一个TikTok视频。现在，她有潜力赚到数百万美元，还有一个由经纪人、经理和律师组成的团队在幕后不知疲倦地工作。尽管互联网病毒式传播的本质是，它的消失和到来一样快，但有证据表明，像Charli D’amelio这样的TikTok明星不会转瞬即逝，好莱坞也有越来越多的人行动了起来。Charli D’amelio的经纪人Ali Berman表示：“这里发生了一些事情。” 作为UTA网红机构的联合负责人，他在过去十年中花费了大部分时间来塑造网红。“TikTok绝对是一个发现新人才的地方。”
据数据检测公司Sensor Tower估计，TikTok成立不到三年，下载量已经超过20亿次。TikTok由中国企业字节跳动集团所有，2018年夏天才在美国上线。15秒的循环播放视频让它成为了社交媒体平台的主流，受众主要是年轻女性(Comscore的数据显示，它的美国成年用户中有22.6%是18岁至24岁的女性)，和Snapchat和Instagram的发迹路线类似，在世界其他地方流行起来之前都是如此。这款应用的迅速崛起甚至让占据主导地位的社交视频平台YouTube和Instagram感到不安。据说两家公司都在策划同类型产品。
这一切都发生在疫情迫使世界大部分地区闭门不出之前。现在，每天空闲下的时间甚至连光看Netflix都觉得不够，人们蜂拥到TikTok，不错过每一段舞蹈，或者像注射了多巴胺一样滑视频。今年3月，当大多数美国人开始在家隔离时，每个Sensor Tower的TikTok的全球下载量同比增长51％至1.99亿。Comscore的数据显示，当月美国用户在这款应用上的平均用间达到创纪录的858分钟，超过了14个小时。
TikTok没有披露用户数据，但TikTok美国公司的总经理Vanessa Pappas承认，“我们已经看到了在内容、用户和他们所分享内容的创造性和多样性方面令人难以置信的激速增长。”
在好莱坞制作停滞不前的时候，TikTok是为数不多的可以继续制作新内容的平台之一，大量的视频蜂拥而至——不仅仅是来自郊区的青少年们。如果你开始在这个应用程序的无穷无尽的“推荐”页面上滑动，你很快就会看到詹妮弗·洛佩兹和阿莱克斯·罗德里格兹，他们正在迈阿密的大房子里孤独地生活着，一边跟着Megan Thee Stallion的《Savage》跳舞，一边在床上对着自己的歌曲《Trumpets》对口型。
在疫情期间，TikTok成为了伟大的平衡器，打破了像洛佩兹这样的一流明星和Charli D’amelio之间的距离，她之前请Charli D’amelio帮助她的超级碗舞蹈挑战助力。他们都被困在家里，用同一个应用程序与他们的粉丝互动——不过，Charli D’amelio的粉丝比她还多，超过4000万。
△ 从左至右:2月1日，Charli D 'Amelio和她的姐姐Dixie，父母Heidi和Marc一起参加了NFL的荣誉活动
“人们说他们感觉现在认识我了，”Derulo说，他的app粉丝刚刚超过1700万。“我职业生涯中的很多时候都是人们不理解我。这是我长这么大第一次自我审视，我的个性和兴趣是什么。”
《神烦警探》 的演员泰瑞·克鲁斯也表示赞同：“这种媒体是为我量身定做的。”克鲁斯喜欢上传舞蹈和喜剧视频，这些视频与他14岁儿子的账户上的视频没什么不同。“在我工作的头五年里，每个选角经纪人都说：‘伙计，你太胖了。’但我非常适合TikTok。”
被YouTube的崛起打了个措手不及的好莱坞，正利用10多年的后见之明全力以赴地冲向TikTok。今年冬天，蕾哈娜的Fenty Beauty发起了一个名为“合作之家”的集体活动，旨在吸引那些积极追求美丽和生活方式的人们，其中包括22岁的德州本土歌手Challan Trishann (@challxn， 140万粉丝)。各大品牌也在跟进：Netflix和华纳兄弟最近都在该平台上推出了营销活动。
与此同时，经纪人们——除了Charli D’amelio和她的家人，还挖走了像喜剧演员布列塔尼·汤姆林森、头发蓬松的万人迷蔡斯·哈德森(还有他在洛杉矶的房产公司)这样的天才和女演员Tabitha Brown——她在TikTok网站上发布了素食烹饪视频——现在与客户签订了六位数的品牌协议，并利用各种电视节目，讲述他们突然成为明星的令人难以置信的现实。
YouTube视频博主Casey Neistat说：“在好莱坞面前，影响力就是产品。”2016年，Casey Neistat以2500万美元的价格将自己的一款视频应用卖给了美国有线电视新闻网(该应用于两年后关闭)。“现在，没有比TikTok更性感、更具影响力的地方了。”
△ 在美国TikTok是由YouTube资深用户Vanessa Pappas运营的
在TikTok之前，有Musical.ly这款应用于2014年在上海推出，它使得对嘴唱流行歌曲变得很容易，在美国2000万用户中取得了一定的成功。2017年11月，北京字节跳动公司收购了Musical.ly，收购价高达10亿美元。第二年8月，Musical.ly与TikTok合并，成为一款社交视频应用，在世界其他地区获得了越来越多的关注。
作为一家私企，字节跳动对TikTok的表层数据很谨慎。这家公司没有透露这款应用的规模有多大，也没有透露它能赚多少钱，因此很难准确计算它的影响力。Sensor Tower粗略估算，自推出以来，直播期间向创作者打赏的用户在TikTok花费了近4.57亿美元。绝大部分来自中国市场，源于字节跳动在中国运营的独立版本抖音。
TikTok早期在用户心目中并没有立即起来，很多用 户都因为对Musical.ly的印象而不感兴趣，一 个有点俏皮让青少年在镜头前摆摆pose的平台。(太年轻了，以至于联邦贸易委员会在2019年以Musical.ly收集儿童数据为由对TikTok罚款570万美元)。为了吸引用户，TikTok给Youtube博主和Ins tagram博主百万美元的奖励金，让他们在应用上发帖，并积极的向粉丝们推销这个平台。
戴维·多布里克（David Dobrik）当时加入了现已不复存在的Vine，并在YouTube上拥有1700万订阅者，他是最早开始使用TikTok的人之一，因为被支付了报酬。但他很快就发现了这款应用的吸引力，尤其是其个性化的“推荐”订阅。尽管ByteDance之外没有人确切知道TikTok的算法是如何工作的，但它似乎通过将热门视频推向更广泛的人群来奖励参与度。即使是只有几个粉丝的人，只要他们有一个TikTok运营认为“不错”的视频，就可以像病毒一样传播开来——尽管该应用对质量的定义可能有点模糊。
“TikTok是Vine本该去的方向，”David Dobrik说。到2019年，TikTok开始吸引广泛的用户，从拳击运动员Spencer X (2900万粉丝)到肯塔基州的路易斯维尔，麦克法兰家族(100万)到家庭厨师Newton Nguyen (420万)。很快，TikTok就积聚了足够的势头， 帮助Lil Nas X的Old Town Road成为了爆款单曲，并登 上了 Billboard热门单曲排行榜的第83位，打破了历史最长占据单曲排行榜第一的记录。
Pappas将TikTok的迅速崛起归功于它的“易用性”，他解释说，“这让TikTok在青少年和他们的父母、甚至祖父母中广受欢迎。我们肯定会吸引那些每日用户到这个平台，无论是家庭、妈妈们、老师们，还是医护人员。它创造了令人惊叹的创造力和灵感的环 境。人们互相模仿、取笑逗乐，你逐渐开始在TikTok上跟随这些潮流趋势。”
快速的宣布有人退伍 或过时， Z世代已经将2019年的夏天，称之为“ TikTok的黄金时代” 。 也就是 八个月前 ，有很多人开始发现这个平台的魅力 ， 在它被潮人、明星和想要成为明星的人所淹没之前。
舞者Addison Rae Easterling就是在那个时候，开始在平台上活跃起来。 她在路易斯安 那州立大学(Louisiana State University)上大一之前的假期时间里，粉丝数量稳步攀升，目前已达到3800万。
也是在那时，Tomlinson上传了一段自己第一次尝试 kombu茶的视频，她的滑稽反应迅速爆发，并成为一种文化潮流，为她赢得了 “kombu茶女孩”的绰号。几天后，Tomlinson(在TikTok上的网名是@Brittany_Broski，她在那里有390万粉丝)被老板叫到办公室，“你必须做出选择，是想成为一名年轻的职场人士，还是想成为一种文化潮流。”22岁的Tomlinson回忆自己被告知的事情。“我说，‘显然我想成为一名职场人士，’因为我要付房租。我不会坐在这里说：‘我选择了人气!’”但最后，人气选择了她。几天后，银行解雇了她。
△ Brittany Tomlinson为她的390万TikTok粉丝发布喜剧视频
对于像Charli D’amelio这样的一些人来说，粉丝的迅速增长是惊人的。这产生了连锁反应，她18岁的妹妹Dixie拥有2270万粉丝，专注的“在app上塑造自己的个性”。而Charli D’amelio的父母——他们加入TikTok是为了监控女儿们上传的内容——也获得了数百万粉丝。每个人都有自己的解释，为什么这些数字变得如此之巨大，和如此之快。这可能是这个应用程序的全球性质，它在印度特别受欢迎。“我们从来没有见过这样的数据，”Berman代理人承认，她指出Charli D’amelio在Instagram上的增长速度(她有1700万粉丝)也侧面印证她的数据没有被篡改。
TikTok的早期发展之所以如此自然而然，其中一个原因是这款应用缺乏企业化的所有特征——没有家居装饰品牌发布令人羡慕的生活方式，没有完美修饰过的美容博主们。TikTok在2019年引入了广告，但它还不是一个强大的营销机构。“现在肯定还早，”eMarketer的Debra Aho Williamson说，“它仍处于实验阶段。”也就是说，除非这个品牌的用户目标是青少年，不然它还有一段路要走。
4月下旬，Netflix公司开始投放TikTok广告，其中包括一个名为“标签挑 战”（Hashtag Challenge）的流行广告，鼓励用户制作自己的视频——为敏迪·卡灵的喜剧《好想做一次》。
广告的恩惠也惠及了TikTok创作者。该平台不像YouTube那样与创作者分享广告收入，但它引入了一个市场，帮助顶级创作者与品牌们联系。TikTok创作者合作伙伴主管库德 兹奇卡 姆布(Kudzi Chikumbu)表示：“我们每天都与创造者交谈，能够在网上建立业务和职业生涯，是我们需要支持的重要事情。”他补充称，TikTok“肯定在探索”收入分成模式。
△ Kudzi Chikumbu领导TikTok的创造者社区
规模较小的创作者通常可以通过赞助帖子赚到几百美元，但直到达到50万粉丝的标准，才会有更多赚钱的机会开始涌入。消息人士称，从那时起，赞助协议的金额可能低至数千美元，也可能高达六位数，其中最大的收入可能性留给了拥有数千万粉丝的创作者。唱片公司们会支付高达2.5万美元的费用，在应用程序上与创作者一起推出新歌，以激发爆款，让歌曲进入排行榜。(不过，一些音乐合作伙伴，比如Charli D’amelio最近的处女作 Be Kind，是由制作人马什梅洛(Marshmello)和哈尔西(Halsey)创作的，并没有经费激励。)
TikTok也为其他收入机会打开了大门 ，从博客到带货再到线下活动(当然现在这些线下活动都停了)。许多人跳上了YouTube，在那里他们可以参与伙伴计划，使他们的频道货币化。一位粉丝不到500万的年轻创作者最近表示，她今年的收入有望超过100万美元。这意味着对于像Charli D’amelio这样的人来说，他们的收入潜力甚至更高。Charli D’amelio是SocialBlade估算公司的员工，仅在YouTube上做广告，每年就能赚到50万美元。“我只能说，薪水不错，”Tomlinson表示，她最近搬到了洛杉矶，全身心投入喜剧事业。
业内人士认为，TikTok似乎从Vine等前辈应用的错误中吸取了教训。Vine拒绝提供盈利选择后，失去了平台上最大牌的明星。TikTok有专门的工作人员与创作者一起，帮助他们增长粉丝或盈利，比如送给创作者的节日礼物等等，还有很长的路要走。“TikTok与创作者的关系肯定更私人化，”为400万粉丝制作喜剧视频的大一新生Johnathan Lynch说。今年2月，他和其他几个TikTok用户一起飞到洛杉矶，参加 了TikTok#MakeBlackHistory创造者峰会。
对美国来说没那么重要，总部位于美国的TikTok创作者们面临的挑战来自于其在中国的所有权，这让美国监管机构开始调查这款应用是否存在国家安全风险。为了让TikTok远离中国操控以及对审查的担忧，字节跳动表示，它已将内容团队移出中国，并计划在洛杉矶开设一个“透明中心”，将其北美总部设在洛杉矶。
彭博社（Bloomberg）在2019年末发布的一份报告显示，字节跳动正在权衡是否应剥离该应用程序业务，以保护它免受监管政策的影响，这提醒人们TikTok影响力的风险。这篇报道提醒人们，TikTok影响力的业务是多么具有风险性。在最近的一次电话会议上，管理公司TalentX的首席执行官Warren Lentz对TikTok的崛起表示了一些怀疑：“当你看到有关TikTok被下载近20亿次的统计数据时，你会想，这怎么可能是真的？”他也持保守态度，“因为这个数据太好了，而且吸引了很多目光，业界需要把它更多地视为一个孵化平台。”
几个月来，TikTok明星圈的聚点是位于San Fernando Valley山脚下的一座租赁宅邸，这里是创造者的大本营。今年1月初，《纽约时报》的一篇文章专门报道了Charli D’amelio和伊斯特林夫妇，把这栋房子描绘成一个内容创作乌托邦，适合那些美丽、受欢迎、以白人为主的“TikTok族”——这是他们到洛杉矶成名路上的第一站。“我们只是想把很多好的内容拿出来，像一个家庭一样，让它感觉粉丝能接触到一些东西，”17岁的创作者哈德逊说，他有1900万粉丝，和90年代感的速滑运动员的外表。
Brent Montgomery的Wheelhouse集团目前正在购买一部关于Hype House的真人秀节目，该节目被定位为现代米老鼠俱乐部。这只是计划中的几个面向好莱坞的项目之一。Charli D’amelio最近签署了一个拍摄协议，与《美国偶像》制片公 司Industrial Media一 起做一出家中的真人秀。迪克西Dixie（歌手和前戏剧系学生）即将与专注于青年人的媒体公司布拉特（Brat）一同制作网剧系列《阿塔威将军（Attaway General）》，献出自己的处女表演，这个公司最出名的作品是Chicken Girls，一部YouTube综艺，广受到13岁以下观众的欢迎。
但还没有直接进入好莱坞的方法，伊斯特林说。她正在上(线上)声乐和表演课，并保持她跳舞时腿脚灵活，这样她就能在隔离期结束时为试镜做好准备。她说：“任何能让我在镜头前或观众面前跳舞和表演的机会，都是我想愿意去的，我觉得这是到达那里的最佳途径。”
与此同时，歌手Taylor Felt向她的300万TikTok粉丝展示了专辑封面，她正在使用TikTok来吸引唱片公司的注意，并承诺她即将推出新的音乐作 品。以Kombu茶闻名的Tomlinson希望能在单口喜剧中找到自己的位置。她 用自我隔离的时间来准备5分钟的节目。WME的网红经纪人贾斯汀·格林伯格（Justin Greenberg）说：“这些孩子拥有太多的机会和可能性，我们以前从未见过。”
那些从TikTok中挖出有才创作者的经纪人发誓说，好莱坞比YouTube创作者初露头角时更了解网红的职业潜力和机会。 UTA网红人才机构的联席主管格雷格古德弗里德(Greg Goodfried)表示： “我们正在寻找有才华的人。 ”一部分原因是： 不需要再说服别人像Charli D’amelio这样头号网红的是否成为了明星，对于那些看着YouTube而不是ABC电视台节目长大的人来说，她已经是了。
“TikTokers有一种不可否认的吸引力，但好莱坞电影公司有责任弄清楚如何利用这种吸引力，而不是假装视而不见，”罗布·菲什曼(Rob Fishman)说。
在一个可能有泡沫的社交媒体平台上，只能说一切都发生得太快了 。下降可能与升起一样快，戏剧性的事情也与喜欢它的一样加剧。在Hype House，事情已经变得有点混乱了。今年3月，其中一名成员黛西·奇克(Daisy Keech)在一场关于她是否会被认定为创始人的争论后离开了组织。“很多商界女性被排挤在一边，不被重视，”奇克谈到自己为何决定直言不讳时说。这位20岁的年轻人在比佛利山庄创办了一家由女性领导的合作社公司。
至于Charli D’amelio，一位销售代表说，“当Hype House开始变得更像一家公司时， Charli 和 Dixie就不再关注 这方面了。”虽然他们的业务是分开的，但他们与成员们的友谊仍在。”
哈德森对发生过戏剧性事件的说法不以为然。他说：“我们将永远像一家人一样团结在一起，我们将一直在彼此身边，不管发生什么。”没有什么可以阻止内容的创造，即使是疫情。”尽管Hype House被迫关闭了它的大厅，但仍然有大约10个人被隔离在那里。
其实，Hype Housers只是在延续一项始于100年前的传统，当时好莱坞电影公司第一次敞开大门。无数理想主义的年轻人不远万里来到洛杉矶，寻找栖身之所，建立人际网络，经历心碎，面对拒绝。偶尔，仅仅是偶尔，他们会出名。最大的不同是，这些孩子已经率先拥有数百万的粉丝了。
翻译自：HOLLYWOOD REPORTER
翻译：LL返回搜狐，查看更多
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