网红经济是一个怎样的产业链条？

网红经济是一个怎样的产业链条？

网红经济 /

2020-05-14 11:31:34

网红经济是伴随着网红的产生而发展起来的。在网红获得大众的关注之后，利用自身或者团队的知名度进行一定方式的变现，进而获得经济利益的一种商业模式。网红经济近年来快速崛起，2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元，其中最主要的两大产业网红电商与广告营销，尤其是直播电商飞速发展，规模达4338亿元，同比增长226%，我们预计2020年有望达近万亿元规模。同时，2019年中国网红的广告营销市场也已达513亿元，在商家营销预算中占比逐渐提升，我们预计未来3年CAGR为32%。

网红经济的产业模式，首先从产业结构来看，现阶段主要包含网红电商、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等四部分。再从产业链来看，网红经济的上游主要是各类品牌商、广告主；中游主要包括网红相关产业、MCN等，它们更像中介公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。中游的另一大机构是各类电商、短视频平台等。网红经济的快速发展，推动了中游产业链的持续完善。网红经济的下游主要是各类消费群体，包括新中产阶层、小镇青年、高线银发族等。此外，网红经济还有一些配套产业，如供应链公司、代播公司、直播培训机构、数据分析机构等，它们构成了网红经济的外围生态。未来，我们预计网红群体与产业链相关公司会出现明显的内部分层，各自结合不同的竞争壁垒与变现模式，形成典型的金字塔结构。

图表: 网红经济产业链一览

资料来源：克劳锐，中金公司研究部

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