网红经济将会颠覆娱乐圈，未来网红即明星

时间是个很有意思的东西。记得2016年以前，说起网红我们想起的是母神张辛苑、清纯女神章泽天、以及智商又高人又美500年难得一见的凤姐。网红的美誉，彼时往往也包含着野生、炒作、想红、和略带调侃等等。你打趣说某某是网红，对方可能还会不好意思到脸红。

然而进入2016年，网红这个词汇，犹如夏天的倾盆暴雨一般，让所有人都湿身来见。作为一个凡人，最大的发现莫过于朋友圈里的女神纷纷都开直播了。前几天去小卖部买烟，发现40多岁、头发秃顶的中年老板也躲在柜台后面看直播呢。小姑娘们发个朋友圈自称是网红，再也用不着含苞欲放的羞羞答答了。

所有的感觉总结成一句话，就是网红这个词被明媒正娶了，野生扶正了，冠冕堂皇了，上位得非常成功。

然而作为一个网红从业者，我不能用散文的形式来写这篇文章，接下来我其实想说一个严肃的观察：我认为网红经济终将会撬动娱乐圈。

网红经济将会撬动娱乐圈

国内娱乐圈兴起于上世纪八九十年代，那时候，港台歌星、电影明星占据了笔者的童年。那时候，产出内容是音乐、电影，内容创造了明星，明星又反哺内容，发行方是娱乐公司，管明星是经纪公司，内容制作者是导演、演员、词曲创作者、歌手，播放的平台是电视台、电影院，所有这一切，形成了娱乐圈、明星经济最初的产业链条。发展到现在，大的套路上几无所变。

而娱乐圈的链条却一步步被演变。首当其冲的是媒体的改变，随着互联网兴起，电视台等集权式媒体被消解，话语权的失落，当下不可能再出现刘德华、赵本山这种人尽皆知的明星了。娱乐圈的生态不可避免的被互联网改变。如今的网络明星是山头式的，你去农村找个大妈问问谁知道鹿晗、李易峰。娱乐造星媒体已经从单纯的电视媒体，演化为电视台、视频媒体、和社交平台的综合体。

而网红正成为这些平台上新的造星方式。以前要造一个明星，写一首好歌、拍一个好电影，其实就是做一个好内容，内容红了演员就成明星了。如今内容制作权随着媒体的集权分解也在失落分化，网络大电影、网生综艺、视频段子应运而生，内容制作的门槛降低了，权力下放了。用一句话讲，道术将为天下裂。除了内容本身，话语权也在下放，圈内大佬决定捧谁谁红的时代似乎越来越远了，互联网时代更多是粉丝决定了谁红，从郭敬明、鹿晗、薛之谦到papi酱的成名方式来看，很大程度上无不由粉丝决定。而粉丝与明星的关系也从以前的仰视，到如今的共生。

明星经济、娱乐圈的整个产业链，越来越依赖互联网。娱乐圈这几年已经越来越难以产出一个好的内容，或捧出来一个好明星。而互联网泛娱乐几乎悄然复制了娱乐圈的整个链条，从娱乐公司到明星经纪、内容制作、院线发行，一一对应的有互联网视频娱乐平台、MCN、网生内容、平台发行（具体看下图对应表）。明星目前依然是娱乐圈区别互联网泛娱乐的最高壁垒，而此时网红的风头正佳，全民直播的劲头不亚于全民选秀，网红明星化、IP化的趋势会愈演愈烈。网红将会是互联网泛娱乐链条的最后一块拼板。这个链条目前虽然薄弱，却也完整，假以时日羽翼渐丰。一旦互联网具备造星的能力，整个娱乐圈的地位也就因此岌岌可危。

娱乐产业娱乐公司经纪公司内容制作院线电影电视剧综艺节目明星粉丝

互联网泛娱乐视频平台MCN公司网生内容网络大电影网络剧网络综艺网红网民粉丝

娱乐产业和互联网泛娱乐产业链对比

而聪明的娱乐公司早就在布局互联网泛娱乐了，毕竟携明星势能以下网红，整合起资源是最快的。

那么最终互联网泛娱乐会取而代之娱乐圈吗？结局未必是肯定的。目前两个产业类似于上下游关系，娱乐圈向泛娱乐靠拢，泛娱乐向娱乐圈谄媚，两个东西开始共生，最终很有可能融合为一个，形成一个新的产业形态。在同一个生态下，未来网红即明星，明星即网红。

从明天开始，对你身边的网红好一点

每一次公众媒体的变化，都是一次重新洗牌，也是弯道超车的机会。

网红行业未来一定是山头林立式的，就像曾经的微博、当下的微信一样，一定会出现成千上万个papi酱、成千上万个张大奕。

只是目前多数网红还都处于孵化期，还不到收割的季节。然而换一句话说，即使到了收割的季节，谁又能收割他们呢？网红行业的核心资源，说到底是人。而人是非标产品，是最难控制的，这跟明星经纪是同样道理。最终能够收割网红获利最多的，恐怕还是网红自己。

所以啊，我们为何还要做网红的生意呢？让网红自己去玩不就好了？此言差矣。正因为我们知道网红是独立的人，是这个行业的核心，所以，正确的方式是围绕网红做商业计划，建立商业体系。一个网红从草根孵化为明星、到商业变现、经纪运营，是需要资源和服务的，定位在做这条产业链的运营服务商，一定会存在巨大的商业价值空间。

所以，如果你还想从网红这个行业分一杯羹的话，从明天开始，对你身边的网红好一点。

一束光是一家创业公司，专注于网红经济，提供网红孵化、经纪、品牌营销和文化传播。

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