网红为什么那么红 今年红人产业产值接近580亿

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　　只需要一台连上耳机的电脑、一个摄像头、一个麦克风，对着网络另一端的观众唱歌、跳舞、聊聊天，每个月就会有不菲的收入进账，这样的“工作”放在几年前似乎难以想象。然而，时下发展得热火朝天的网络直播正悄无声息地进入人们的生活，连直播设备也化繁为简，手机取代了电脑，网络主播显然已经演变成一种新兴的职业。

　　据《2016中国电商红人大数据报告》估计，今年红人产业产值接近580亿元，远超去年全国电影总票房。

　　作为网红界的“清流”，PAPI酱本周首次进行了一个半小时的直播，收获了峰值2000万在线网友，同时获得打赏的礼物超过90万元。此前不久，艾瑞与新浪微博一起发布《2016年网红生态白皮书》，这份白皮书抽样3万多网红，显示过去一年粉丝规模从1亿增长到3.85亿，24%的网红已经签约了相关经纪公司。

　　就连传统媒体界大佬黎瑞刚，也在6月公开对网红经济进行了投资。凝聚娱乐自媒体创作力量的网络视频内容及IP聚合与孵化公司VS MEDIA宣布获得了B轮融资，这笔战略投资来自黎瑞刚执掌的华人文化控股集团。

　　随着PAPI酱在3月拿到巨额投资，2016年也被人称为“网红元年”。传统媒体的冬天似乎在这个炎夏显得更为冷酷——来抢饭碗的不仅有网站和微信公众号，还有在传统媒体看来只有一张脸的网红。但巨大的粉丝量却在这个时刻起到了关键作用，网红能够带动的经济，和明星可以带动的粉丝效应，已经呈现出了令投资人心动的曲线。

　　媒体的传播力量从未如现在这样能够迅速变现，“谢谢宝宝打赏”这几个字，眼看就要和“亲，包邮哦”一样成为网络红词。看似并没有什么文化的网红经济，实质上是需要文化的产业。高晓松可以摇着纸扇说晓松奇谈，金星也可以叉着腰说市井笑话，这并不矛盾，金星背后的内容团队甚至可能比高晓松的更具才华。

　　“网红”转战影视：抢钱花样多唯一要求不做作

　　“太子妃”张天爱成为《跑男》嘉宾；从《奇葩说》走红的马薇薇，已是很多节目的香饽饽；范湉湉出现在《全员加速中》；肖骁广告代言超过了6位数；“papi酱”一场网络直播，收到网友90万元礼物打赏1亿点赞……随着网络媒体的发展，网络影视受到越来越多的关注，网剧、网络大电影近年来发展得十分迅猛，也因此捧红了一堆通过网络起家的“网红”，他们不仅有自己的经纪团队，而且正全力反扑娱乐圈，与明星们公开抢饭碗。

　　“网红”转战影视剧火速抢滩挑大梁今年年初，借助网剧《太子妃升职记》爆火的女主角张天爱，因剧中反串“撩妹”技能，在一众小鲜肉中居然夺得“老公”的称号。张天爱从一个默默无闻的演员，一举成为当下炙手可热的新生代小花旦之一，并火速跃上大银幕。

　　还有从网络起家，被网友称为“武大女神”的黄灿灿，不仅跟吴莫愁、刘昊然一起代言广告，还挑大梁参演了由梁咏琪首次转型担任制片人的电影《泡沫之夏》。

　　不可否认，如今走红方式多样，“网红”们也开始借着高人气，火速跨界影视圈，与电视观众熟悉的明星们抢起饭碗。

　　“网红”抢钱花样多个个都是多面手要说相较于一般演艺圈明星最大的区别，从网络起家的明星，最大的区别就是才艺独特，而且足够“接地气”。互联网说话达人秀《奇葩说》成为现象级，目前节目已经播完三季，连带一票节目的选手也从素人变身“网红”名人。其中最具商业价值的包括：肖骁、范湉湉、马薇薇三人，因为在节目中极具个性的表现，让他们收获一批固定粉丝。

　　95后迷之就业观：主播和网红独得专宠

　　95后作为最亲互联网的一代，有着不同于80后、90后的特征和生活方式，他们从来不甘心做一个平凡的人，对互联网经济当然更不陌生。于是，更开放、更爱冒险的95后们，主动把自己置身于网络世界，依靠人气找寻认同感，甚至赚取生活费。报告显示，在95后最向往的新兴职业排行榜中，有超过54%的人渴望当主播、网红，排在其后的是声优、化妆师、Coser和游戏测评师等职业。此外，总计有高达48%的95后们走上了“不就业”的道路。

　　随着社会的发展和互联网的普及，曾经那些听起来“不务正业”的事情，也能带来相当不错的月收入。因此，当更年轻、更加注重个性、渴望互动的95后登上主流舞台时，便纷纷另辟蹊径选择就业途径和岗位。而直播无论是收入还是受关注程度在新兴职业中都首屈一指，自然受到了95后们的青睐，超过一半的毕业生对主播/网红青眼有加也就不足为奇了。

　　不断创新才能不被更新

　　有人花尽心思表演无人问津，有人直播吃饭、喝水都能引来一堆围观的观众……在大众创新创业时代，有才华就能脱颖而出，比如有颜值，却偏偏要靠才华吃饭的papi酱，极尽搞怪的艾克里里等。但这个时代，又是一个审美疲劳的时代，还记得前几年大热的留几手、柳雯等，纷纷淹没在快消费时代中。

　　在网红经济萌芽的时候，谁都有机会，但谁都可能被淹没。所以，无论是录视频，还是做直播，不仅要把内容做精致、做细分，还要不断有新点子，才能留住用户。

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　　黑龙江首届网红经济论坛8月5日将盛大启幕

　　2016年8月5日，由三松宜家冠名赞助，新浪黑龙江、新浪乐居联合主办，红博西城红场·约美科技协办的黑龙江首届网红经济论坛将在哈尔滨盛大启幕。本届论坛将以“网红经济”为主题，围绕网红IP、新媒体产业发展趋势、自媒体运营等几大方面做精彩分享，力求通过此次论坛带来最具价值的网红经济及新媒体解读权威报告。

　　届时，网红商学院创始人丁辰灵、中国传媒大学媒介与公共事务研究院高级研究员侯锷、新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘及微博签约自媒体人知名博主王人平将莅临本次峰会并做主题演讲。本次峰会还将邀请来自黑龙江省内各界专家学者、互联网领军人物、企业精英及营销人士等300余名嘉宾出席。

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