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今年不仅是直播带货元年，也是大佬、明星直播带货元年。
格力董明珠、百度李彦宏、娃哈哈宗庆后、携程梁建章、网易丁磊、搜狐张朝阳、米未马东，纷纷加入直播带货的战局。
明星带货更是成为一种趋势。仅在5月份，鹿晗、吴亦凡、王凯、郎朗、任嘉伦、潘粤明、易烊千玺、韩雪等明星走进带货直播间；刘涛、陈赫等明星更是直接成为带货官，将直播带货作为一项新的副业来经营。
大佬们带货更多是出于宣传自家品牌的需要，那明星为什么纷纷参与直播带货？当明星把直播带货当做一项事业，他们能成为“李佳琦第二”、“薇娅第二”吗？
“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。”明星进军直播带货，无他，有利可图。
一方面，直播带货已成为新的时代风口。2016年3月淘宝直播上线；2018年淘宝电商直播引导成交达到一千亿；到了2019年，仅双11淘宝直播就已经成交了200个亿，其中，10位主播销售超10亿，100个主播销售超千万。
据艾媒咨询《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人。
哪怕是商界大佬，也不能错过这个风口。
在今年初疫情的影响下，直播带货迅速在各行各业攻城掠地。薇娅直播卖火箭，售价“只要”4000万；中国第一代网红罗永浩在抖音第一次直播；朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提组成央视“卖货天团”，3个小时5亿销售额……明星自然也不能缺席这场“盛宴”。
另一方面，影视寒冬加上疫情影响，无论是头部明星，还是三线以下的小明星都很“难”，收入严重缩水。比如根据广电总局数据，今年第一季度，电视剧备案总量189部，相较2019年同期下降20%。更不必说电影业了，市场好几个月没新片，许多项目也因疫情停摆。
很多演员无戏可拍，如何把闲置流量变现，才是硬道理。明星参与直播带货成为赚钱的新门路，既有话题度和曝光量，同时还有收入，省事又省力。
明星参与直播带货有两种形式，一种是“客串”，做客卖货网红的直播现场，为自己代言的产品站台，或者为自己的新电影、新剧、新综艺等做宣传。
明星把到直播间带货当做“上通告”“上综艺”，薇娅和李佳琦直播间俨然另一个《快乐大本营》或《康熙来了》。
明星直播带货另一种形式是，“明星网红化”，明星亲自卖货，把直播带货常态化，从柳岩、李湘、王祖蓝，到最近的叶璇、李小璐、刘涛、陈赫……
明星带货取得了不错的战绩。5月14日晚刘涛直播首秀，4小时拿下了1.48亿的成交额；5月16日，陈赫也在抖音开始了他的带货直播首秀，4个小时的直播拿下了8000万的成交额……明星会对李佳琦等头部带货网红造成威胁吗？
从柜员李佳琦到 “口红一哥”，从淘宝店主薇娅到 “带货女王”。整个2019年，两个强势淘宝头部主播诞生的背后，是一个千亿市场的悄然升起。
如今在疫情危机的催化下，直播带货一跃成为当下最火的带货模式，千亿市场早已增长成万亿市场。
越来越多的明星也开始走进直播间，在如今无戏可拍的现状下，似乎只有直播间一串串的卖货金额才能证明自己的影响力。
但仅仅在一年前，乃至半年前，明星对于“直播带货”还是嗤之以鼻的。
柳岩、王祖蓝算是第一批下场带货的明星了。
翻看去年的新闻， “最惨”“捞金”“沦为”等字眼也是用在柳岩直播带货上，不难看出连媒体对明星带货也是嫌弃的态度。
彼时直播带货的标签还是以“土味”快手和“低价”淘宝为代表的。
到了2020年，在疫情肆虐下，商店停业，影院关门，整个中国经济陷入停滞甚至后退的状态。
明星的日子也不好过，在无戏可拍的境地下，刚好电商直播迎来高速发展期，这也就意味着，以往“土味”“低价”的标签正在替换成“好质好货”，于是明星也顺理成章的参与进来。
看似是明星低姿态接受了高速发展的直播带货，实际上这背后的生意经再简单不过了。
明星看中的是直播带货的红利，电商看中的是明星的流量。
2019年，中国直播用户已经超过5亿，直播购物已经成为人们日常消费的习惯之一。同年，中国直播电商行业的总规模已达到4228亿元，而今年，预计将翻一番达到万亿级体量。
明星的入场更像是捡了现成的。
以刘涛为例，5月14日晚，刘涛开启了首场直播卖货，围观者一度达到了2100万，她的首场带货成交金额也达到1.48亿元。
按照市场普遍20%～30%的抽佣来算，刘涛首场直播的收入最高可达四千多万。
对比来看就更清晰了。2017年大火的《琅琊榜》让刘涛跻身一线女明星行列，据了解，刘涛的片酬直逼孙俪，一集片酬有四十万多。
五十集的《琅琊榜》，刘涛的收入至少两千万。
然后对比拍摄周期动辄一年甚至更长的电视剧，直播带货可轻松太多了，四个小时的收入就与一部几十集的电视剧相当。
除了收入，通过直播增加自身的曝光量，也是维持明星光环的一种方式。
现在的明星不再是发几条微博就能引起粉丝狂欢了，《创造101》《青春有你》，各大选秀节目层出不穷，流量也会随着这些节目的热播被吸引过去。
对一线明星来说，直播不仅仅能卖货，即时互动的功能还可以拉近明星与粉丝的距离，方便他们更好吸粉。
总的来看，明星带货好像只有利好没有弊端，但深层来看，如今明星带货是一阵风还是会常态化，还有待商榷。
明星下场直播多数是受到经济形势下行的影响，无戏可拍，无公告可接，无钱可赚，这是明星进入直播间带货的一部分因素。
目前，疫情尚未结束，北京、东三省以及外国的疫情仍然十分严峻，这就意味着处于疫情圈里的人和各项工作都没法正常进行。但是等到疫情结束，经济、文化都正常开展的事后，明星是否还会继续选择直播带货作为主业，明星对待直播带货的态度会不会从以前的“不得已而为之”变成可替换项，目前还不得而知。
直播带货的需求会不会一直这么强劲？
在疫情期间，大量企业囤积着货物卖不出去，年初直播带货兴起是疫情下的流量集中期，也是工厂货物囤积急需出货的一个有效方法，这是当下只要是个带货主播，就能拿到远低于市面零售价的原因之一。
当经济生产陆续恢复，供需渐渐平衡，工厂没了囤货，价格趋于理性，在没有专业能力、供应链、价格优势后，明星直播还能坚持多久？
作为2020年的风口行业，直播带货成了企业的救命稻草、明星的流量变现机器，素人一夜暴富的梦。本质上虽然都是挣钱，但并不寒碜，明星也是人，能利用自己的知名度和名气直接转换成钱何乐而不为，但在风口趋于平静后，可能会暗淡立场，也可能回归演艺圈。而留下的并且有所成绩的，也将会成为比肩薇娅李佳琦的头部主播。
2020年3月30日广州就开启了直播带货年活动。广州各大商圈、各行业商协会和各大直播平台联合成立广州“直播带货一起上”产业联盟，通过打造2020广州直播带货年，全力支持商贸企业复工复产复市，助力广州国际商贸中心建设，推动经济高质量发展。广州市市长温国辉在视频中宣布启动。
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