进入2023下半场，综艺咖进入新的迭代期

在综艺节目类型日趋多元化的背景下，综艺咖要么搞笑，要么有粉丝基本盘，要么有某一垂类的才艺或者个性优势，才能在不断垂直分化的嘉宾定位中找到一席之地。

文 | 小咕咚

下半年以来，“综艺咖”逆袭这一话题引发多番讨论。前有白敬亭因《卿卿日常》《长风渡》两部爆款聚集而出圈，后有魏大勋因《我的人间烟火》里孟宴臣一角而成功逆袭，进而褪去了“综艺咖”这一层外衣，显现出优质演员的内核，成为了行业关注的一大热点。那么，问题来了，当综艺咖逆袭之后，会给综艺行业带来“用工荒”吗？很显然，不会的。毕竟，综艺类型在扩张，综艺咖亦在迭代。

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综艺生产“综艺咖”

早年间，贾玲、谢娜、吴昕等艺人在各大综艺节目中频频出现，如今她们因各自的原因，上综艺的频次渐少。不过，得益于前几年选秀、竞技类节目的选拔与沉淀，为综艺行业孵化一批有潜力的综艺咖。例如，因在《创造营101》中以锦鲤人设走红的杨超越，近6年来录制了80+综艺与晚会；从《青春有你2》成团的赵小棠也录制了将近20档综艺节目，近期便在《一起撸串吧》《出发趣野吧》《全力以赴的征程2》担任常驻嘉宾，是同期艺人中综艺资源较好的代表。不过，综艺生产综艺咖，不单单是提供节目资源，更是要找到合适的方式。

首先，为艺人的才华提供适合的节目载体，成为综艺孵化综艺咖的一大关键。因参加《脱口秀大会》而全民式出圈的李雪琴，凭借极高的双商以及东北特色的艺能感成为各大综艺的常客，能够给观众带来较强的情绪价值，尤其在《五十公里桃花坞》系列节目、年番综艺《毛雪汪》成为了灵魂担当，在其间既展现了在为人处事上的价值主张，也施展了个人在文字创作方面的才华，节目主题曲《刚好》便是作品代表之一。

其次，综艺咖的长线养成亦是一道独特的风景线。这非以人设与才艺的独特性与稀有性吸睛的张小婉与管乐莫属了。一直以来，张小婉和管乐担任综艺常驻嘉宾几乎是两年制。2018年，张小婉和管乐在综艺首秀《周六夜现场》中担 “空乘安全演习”等表演片段在社交平台广为传播。又在时隔两年后，她们参加了《一年一度喜剧大赛2》凭借《千年就一回》《大放异彩》等默契十足的表演而成功出圈。

也正因为此次“1+1＞2”的出圈，为二人带来了喜剧节目之外的工作机遇。前有管乐参加爱奇艺的户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，后有张小婉加盟江苏卫视推出的青年文化社交真人秀《野挺有趣》，她们充分发挥个人的艺能感，在新的类型节目中依然延续着搞笑的人物定位，展现了更多的性格切面。例如，管乐在《漂亮的战斗》里展现了勇敢、热血的一面，张小婉在《野挺有趣》中展现了贴心、小女生的一面，让观众对她们有了更全面的认知。

较为特殊的是，艺人黑于综艺，红于综艺。前有在《一年级》中因妆容问题与袁咏仪争执，后有《演员请就位》中因妆容问题引发郭敬明不快，孟子义在很长一段时间里都不受综艺节目的青睐，但意外的是，在《五十公里桃花坞》系列节目中人物的真实感与反差感实现逆袭，而成为了新晋的话题人物，整体形象与口碑大为提升，继而获得了更多的综艺邀请。

稍作盘点，以《五十公里桃花坞》为节点，孟子义在此前的5年里仅参加了《一年级·毕业季》《演员请就位2》等6档节目，而在此后的三年里，先后参加了《漂亮的战斗》《女儿的恋爱》《开始推理吧》《萌探探探案2》等17档节目，让观众看到“小作精” 的外表下心直口快、智商在线的真实性格，其间也折射出大众对于艺人的审美变迁。

有人在出彩，有人在出圈，有人在逆袭，新生代的综艺咖在综艺市场的闭环中找到了个人独特的定位，进而在综艺行业拥有了个性化的标签以及不可代替的市场价值。

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综艺分化“综艺咖”

早在行业初期，综艺咖的“原始积累”便已完成，如薛之谦、大张伟、杨迪、杜海涛等便是典型的代表。如今，他们已然成长为节目的顶梁柱。以杨迪为例，近期的《朋友请吃饭》《怦然心动20岁第三季》《是好朋友的周末》《吃货达人打卡吧》《万卷风雅集》等节目中都有他的身影。

在节目中，杨迪一如既往地展现出搞笑有梗的一面，不过也有网友评价“高频录制综艺，节目效果还在，但就是没了惊喜”。好在娱乐圈的“文艺复兴”浪潮还卷到了杨迪身上，早年他以“羌族小煞”的身份多次参加《快乐向前冲》，相关的内容片段于近期在网络上大为传播、发酵出了新的话题。

“南薛北张”一统综艺江湖这样的高光时刻早已成为过去时，如今综艺咖在内容江湖中逐渐分化，并承担不一样的功能，或是有搞笑的艺能感，或是有高人气所汇聚的流量，或是展示垂直领域的个人特长。

在艺能感层面，相声、脱口秀等相关喜剧团体更容易培养出综艺咖，为综艺行业持续输入新鲜的血液。早年随着《欢乐喜剧人》《脱口秀大会》系列节目的出圈，岳云鹏、李诞为代表的艺人相继走红，大众对于他们身后的团体也颇有兴趣，在爱屋及乌间深入地了解，秦霄贤、郭麒麟、王勉、徐志胜等陆续进入大众视野，并成为了新晋的综艺咖。近期的《朋友请吃饭》《是好朋友的周末》《全力以赴的行动派第二季》《开工喜剧之夜》等节目中都有德云社成员的身影。不过，目前绝大多数脱口秀演员受此前House事件的影响，都暂时进入了演艺生涯的休眠期，故而近期综艺节目上鲜少出现他们的身影。

在流量层面，选秀、团体出身艺人更具优势，能够用自身人气为节目带来更多的关注度。例如，归国四子中的鹿晗和张艺兴以及TFboys在前几年上综艺节目频次极高，近几年他们的工作重心有所转移，故而鲜少在综艺节目中看到他们的身影。与此同时，新一批的艺人趁势成长起来，如从创、偶系列节目走出的杨超越、陈卓璇、范丞丞、王琳凯等艺人以及时代少年团等新生代的团体与艺人亦成为综艺节目的常客。

以时代少年团为例，全体成员参加了《全员加速中2023》，颇有当年TFboys合体参加《全员加速中》之态。除了团体出击之外，他们也有以个人的身份参加综艺节目，如马嘉祺参加了《声生不息·宝岛季》、宋亚轩参加了《我们的客栈》。目前来看，他们参加综艺节目的频次并不高，在成长为综艺咖的道路上还有待进步。

在综艺节目类型日趋多元化的背景下，综艺咖要么搞笑，要么有粉丝基本盘，要么有某一垂类的才艺或者个性优势，才能在不断垂直分化的嘉宾定位中找到一席之地。

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综艺加速迭代“综艺咖”

对于节目方而言，人气、艺能感、与其他成员的化学反应以及片酬是选择嘉宾的主要考量因素，而这也对综艺咖的迭代与进化起到了一定的催化作用。透过《极限挑战》《奔跑吧》《中餐厅》等综N代节目嘉宾阵容的变迁，从中能够看出加速迭代综艺咖的底层逻辑。

首先，高国民度的嘉宾始终坚挺，流量型嘉宾加速迭代。从《奔跑吧》系列节目来看，李晨、Angelababy（杨颖）、郑恺为代表的元老嘉宾，在大众群体间具有极高的国民度，而新成员则持续变换，从归国的初代顶流鹿晗到国产选秀顶流蔡徐坤，从来自海外经纪公司的黄旭熙、宋雨琦到因剧走红的郭麒麟、白鹿，足以看出节目组更注重新成员在年轻观众群体中的知名度与热度，这样的“新老”配置为合家欢提供了可能，也为新一代综艺咖的孵化提供了内容摇篮。

其次，艺人的艺能感以及与同框嘉宾的化学反应亦是综艺咖不可替代的关键因素。在《极限挑战》系列节目中，早期常驻嘉宾主打固定的人设与成长线，深入人心的“三精三傻”便是典型的代表，这让他们在艺能感的发挥上指明了方向。不过，当节目行至第六季之时，常驻嘉宾发生了较大的变化，节目组不再侧重于考虑单人在节目里的某方面担当，而是他们互相产生的化学反应，如雷佳音与郭京飞原本有着二十年挚友的原生关系，经过节目赛制的催化亦有了额外的看点。

与之相似的还有《中餐厅》，前几季节目嘉宾都有鲜明的人设，而最新一季主打“一店双档”的经营模式，嘉宾分组PK成为一大看点，为激活嘉宾之间的化学反应提供了更多的可能。在首期节目中，我们看到了黄晓明与尹正这一组CP的兄弟情深，也看到了黄晓明与赵又廷因双店长的设定而产生的暗潮涌动，还看到了沈梦辰、林允、程潇所组成女生团体的趣味性。

跳脱出单个节目IP的进化方向，就综艺行业的角度来看，综艺咖在类型上亦有鲜明的变化轨迹。早年间，综艺市场以音乐竞技、户外挑战&旅行、亲子关系等赛道为主，如今的内容赛道得到了广泛的拓展，尤其是推理、经营、说唱、恋爱等内容赛道持续垂直细分，在嘉宾的艺能感上提出了更多的需求，或是要有垂直领域的才艺，或是要有出奇的推理能力，或是要有过人的金句输出的能力，并在一定程度上决定了节目效果。

背靠持续扩大到综艺基本盘，综艺咖的“生产方式”、分类维度、迭代速度正持续升级，而行业所需的不止是要有量的提升，更要有质的飞跃，能够为节目提供更多有看点、有讨论度的内容。毕竟，当下综艺不再是爆款迭出的黄金时代，而是要和短视频争夺用户注意力的流量时代。目及当下暑期档，《你好生活4》《中餐厅7》《初入职场·法医季2》《一起撸串吧》《2023中国好声音》《朝阳打歌中心2》《一拍即合的我们》等新老综艺先后定档播出，综艺咖随之新的迭代期，最终是否会有新人爆红出圈，还待观望。

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