追星不是原罪，“流量推手”才是

从去年肖战粉丝引发的“227事件”，粉丝围攻官媒党媒、教师带领学生为明星应援，到今年《青春有你3》为给偶像打投，将大量牛奶倾倒浪费，再到“吴亦凡事件”后粉丝仍看不清事实，四处控评，“饭圈女孩”的失控再次成为众矢之的，饭圈背后隐藏的乱象也到了急需整改的关键。

累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个……这是中央网信办正在开展的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动取得的阶段性成效。专项整治旨在规范和引导粉丝群体理性追星。

事实上有自己喜爱的艺人，欣赏他们的作品，关注他们的动向，对他们表达支持，如果这些行为都在道德和法律范围内，那也并无不妥。现在的问题是，“饭圈”衍生的一些乱象大大超出了这个范围，不断引发纷争：诱导青少年“粉丝”网上互撕、制造网络暴力、非理性应援、无底线刷评，以及宣扬金钱崇拜甚至涉嫌非法集资……

平台成为粉丝集资氪金的最大受益人

我们不应该把这些乱象简单归咎于粉丝的不理智，各大平台应该做出正确的引导。毋庸赘言，一些平台在“饭圈”病态发展过程中，长期扮演很不光彩的角色。它们对营销号睁一只眼闭一只眼，一心只考虑平台流量，唯恐“粉丝”不撕，甚至有意推波助澜，从中寻觅商机，为“饭圈”乱象提供了最好的温床。

最近在“清朗‘饭圈’乱象整治”专项行动的号召下，微博先后于8月6日和8月10日下线了明星势力榜和明星超话“积分助力”机制。

明星势力榜是微博在2014年推出的产品，其最初设立的目的是打破当时单纯以粉丝数量、互动量作为评价明星影响力的标准，依托明星微博活跃度、阅读量、社会影响力等来反映明星的综合热度、公益正能量传播力和全站媒体影响力。

然而伴随着流量明星、选秀兴起的追星热潮，此榜成为明星商业价值的代名词，不少商家、制片方依榜挑选明星。粉丝已经转变成“数据女工”开始进行团体式打榜。比如粉丝集资购买微博季度、年度会员来获取爱慕值鲜花；为自家爱豆“搬家”，即从新星榜搬到内地榜，这都需要通过向打榜公司购买外挂刷粉丝数、评论数、转发数和点赞数，以增加明星的互动量。

提起榜单“搬家”，或许大家还记得去年The9成员的粉丝为了让自家偶像成功从新星榜转移到内地榜，集资百万的事件。

据了解，新星榜一般聚集的是刚出道不久的明星，其中以选秀出道的爱豆居多。饭圈中，将明星从“新星榜”搬到地区明星榜已经成为一种证明偶像实力和人气的重要方式。新星榜每月评估一次，前三名可以搬到地区分榜。而要夺取新星榜前三名，并不是件容易的事。微博规定的评估规则中，明星的最终得分由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值5项指标决定。

为了提高计分规则中的阅读数与互动数，四组参赛爱豆谢可寅、曾可妮、赵小棠、赵粤开启了疯狂发博模式和自评模式，百条起步的发博数和千条评论创造了有史以来的新高。甚至后期由原本以粉丝为主力的活动，演变成了明星主动下场争夺的战争。

最终榜单揭晓，前三位的谢可寅、曾可妮、赵小棠成功搬家，而临时决定在8月参战的赵粤应援会被爆料耗资300万，却最终“搬家”失败。

（在桃叭App上，赵粤应援会发起的搬家相关集资款项已经超过60万）

或许你会问，这些粉丝集资的钱去哪了？

在微博的积分规则中，爱慕值是一个重要的可操作部分，爱慕值的提高依赖于微博设置的送花机制，一朵鲜花能贡献两个爱慕值。2019年，在那场旷世的周杰伦和蔡徐坤的超话大战中，蔡徐坤的粉丝为了守住第一的位置，甚至花费了超过1000万元人民币购买虚拟花，为偶像增加“爱慕值”。因此，明星势力榜被北京消费者协会约谈。此后微博修改了规则，鲜花成为了微博会员的专享福利，不能单独购买。

所以为了增加偶像的爱慕值，给偶像“送花”，粉丝们把目光投向了大众，由此催生了“39元微博会员”。 为了尽可能多地为自己偶像争取鲜花，各家后援会开发出了帮路人报销一部分会员费用来交换鲜花的方式，于是不少路人在8月薅到了跳楼价39元的年费会员。平时购买微博年费会员要108元，双十一半价也要60块。

就外界看来，“搬家”似乎仍然是一场没有必要的氪金游戏，因为所谓的榜单，路人连入口都很难找到。但乐见其成者大有人在，作为可观的流量池，微博需要变现，而粉丝是最富有潜力的群体。动辄百万、甚至千万的“搬家”，除了装点了微博的互动日活数据，更提供了实打实的会员收入。

明星的价值要靠各种榜单衡量？

因为越来越多的流量明星，在社交媒体上完成“原始积累”和“走红”。一些品牌方在选择代言人时，也会把微博明星势力榜和明星超话排名纳入商业代言人的考察维度。

明星超话社区“积分助力”机制引入于2018年，用户通过签到、发帖、评论、转发等维度获得积分，贡献积分为喜欢的明星助力，增加对应影响力，超话根据影响力值进行展示。

与明星势力榜不同，明星超话排名此前一直靠粉丝做任务、攒积分和抛分完成。为了让自家偶像的排名靠前，粉丝们不仅要每天完成规定的任务，“人手10个号”更是基本操作。坚持每天完成攒积分的操作，等到每周日晚上零点一过，便到了新一周的“抛分”时刻。粉丝们要把一周累积的积分投给自己的偶像，为偶像助力。

市场缺乏完善的明星商业价值的评估体系，线上数据一步步被捧为绝对标准，粉丝推动偶像和商家，商家和偶像再反过来推动粉丝，形成一个数据饥渴的闭环。在这样的游戏规则里，粉丝努力“为爱发电”。从转发到评论再到榜单，但凡可以分出排名的地方，他们都想去较量一番，自认为拿了超话第一，自家哥哥就可以“傲视内娱”。由此引发粉丝间的互撕、攀比和骂战比比皆是。

10日微博下线超话积分功能，此举看似是微博对于治理饭圈打投做出的重要举措，然而在微博官方账号@超话社区发布的《明星超话“积分助力”机制下线公告》的评论区，点赞最多的一条评论为：顺便把排名也取消了吧，不然治标不治本。

明星超话排名正是因为有了明确的竞争机制，才成为各方粉丝的必争之地，此后慢慢变了味儿。只要数据驱动的榜单还存在，刷榜等违规行为就依然有可操作的空间。微博在公告中表示，“明星超话将根据活跃度展示，包含在超话内签到、互动等综合维度，鼓励用户在超话内以兴趣为导向正常发帖，产出优质内容并互动。”

不少粉丝在豆瓣称，“签到、发帖这些还是可以花钱买啊”，“其实感觉是可以直接花钱了，不像之前还得拐道弯”，“直接说谁热搜买的多，谁排前位”……

记者发现，目前很多明星后援会已经发布了详细的超话改版后发帖规则，包括签到、互动、用户刷新等每日任务量。其中提到，发帖后需要互评别人，满10个不同ID评论的帖子才可以为超话加分。数据女工们的新工作很快就被安排得明明白白。

微博离不开饭圈

微博能下架明星势力榜，为什么不直接把明星超话榜也下架？

新浪娱乐旗下的“娱理工作室”的最新文章《饭圈整改刻不容缓，平台可以做什么？》中为超话排行榜的辩护，“进入新媒体时代后，各大平台、媒体都有自己的榜单，在去中心化的大环境下，很难有一个榜单做到绝对权威，但是每个榜单都有其参考价值。行业内的艺人团队、品牌方也都会综合参考各个榜单，对一个艺人的价值进行评估。如果没有榜单，那这个行业很多竞争可能就只能靠关系了，你做任何事情都需要依据，比如你跟品牌老板推一个代言人，肯定也需要数据来说服对方。”

文章更是坦言“一个平台放弃一个成熟的榜单产品，并不是容易的决定。”

这也说出了微博的“心声”：微博离不开饭圈。如今的微博被称为“娱乐圈后花园”，从每天被娱乐八卦承包的热搜榜上也可见一斑。

微博把更多流量聚拢到娱乐内容里，因为这是微博最好变现的赛道。抓住饭圈经济的红利，可以变幻出各种各样的玩法吸引粉丝掏钱，微博营销得以快速发展的原因之一也在于拥抱娱乐圈。

微博2020年财报显示，微博2020年总营收16.9亿美元，其中广告和营销业务收入为14.9亿美元。广告业务仍是微博营收主力，该业务占总收入的比重为88%，2019年同期该业务的占比为86%。

与此同时，微博的月活用户数也屡创新高。财报显示，2020年12月微博月活跃用户数达到5.21亿，较上年同期净增约500万，月活跃用户数中约94%为移动端用户。

对于作为“流量推手”的微博来说，无论是下架明星势力榜还是取消超话积分，都只是“治标不治本”的权宜之举。只要娱乐流量的财富密码还存在，微博很难会做出根本上的改变。过往的动作表明，清理违规微博、话题，以及恶意营销账号都只是常规操作，只是一个表态，事件风波过去之后，该怎么样还怎么样。

“追星女孩”们并不是饭圈乱象的“原罪”，只是有人在利用她们的热爱推波助澜，最终收割自己的利益。

网址：追星不是原罪，“流量推手”才是 http://c.mxgxt.com/news/view/206478

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