从 00 后到银发人群，值得品牌主关注的 10 份消费群体报告｜SocialBeta

发布时间：2024-12-16 02:28

导读：「后千禧一代」、「Z 世代」、「80 后」、「新中产」...... 互联网环境的飞速发展使不同年龄层的消费者有着明显的差异。他们在触媒习惯、消费心理、行为特征等诸多方面上也显示出差异性。按照年龄层将人群标签化虽然并不严谨，但也有利于品牌主对不同的消费人群有一个整体的把握。

SocialBeta 根据人群画像细分标签，挑取优质报告为大家总结了囊括完整消费群体的报告合辑。从 00 后到银发人群，品牌主需要关注的消费群体全在这里了。

阿里研究院《中国消费新趋势》

三大新兴力量——上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物将引领中国消费新经济。波士顿咨询公司（BCG）与互联网公司阿里巴巴第一次联手合作发布《中国消费趋势报告：三大新兴力量引领消费新经济》，着重探讨未来会有哪些影响中国消费经济增长的新力量以及它们各自带来的具体增量。【报告下载地址：阿里研究院】

网购的扩张和多年消费品品牌的熏陶，意味着各个年龄层和消费群体消费普涨，消费不再只属于个别消费群，中国已经迎来了不分男女老少、打破年龄和性别界限的「全民消费」时代。

新世代年轻消费者将释放巨大消费潜力。根据阿里品质消费指数报告，「80 末和 90 后」现已成为品质消费的新力量，升级速度在五年内提高了近 8.7 个点。「潮男经济」、「银色经济」、「单身经济」等在内的新细分客群在中国消费市场不断涌现。这些新客群都有截然不同的需求，渴望定制化、个性化的产品与服务。追求绿色生活、智能化等新的消费趋势也应运而生。

迷茫的年轻人、长不大的小孩…这可能是国内首份 00 后 & 05 后研究报告

企鹅智酷发布一份长达 47 页的《00 后 & 05 后研究报告：超新生代如何规划自己的未来十年》，这可能是国内首份涉及到00后和05后同时进行研究的报告。

迷茫的年轻人、长不大的小孩、早熟沉稳、阅读书迷是 00 后给自己最主要通用的标签，男生特色标签包括「运动少年，数码发烧友，技术宅」；女生特色标签包括「宠物控，购物狂，刷剧狂」。上过兴趣 / 特长班的 00 后网民占 44.7%，女生上兴趣特长班的比例比男生更高。71.4% 的 00 后网民有养宠物的经历 / 意愿，在他们之中，有 43.1% 将宠物视作「和家人同样重要」。

报告中揭示：05 后每月可领取的零花钱数额主要分布在 0-300 元，占据将近八成。过半数的 05 后有着每天三小时以上的自由时间，05 后家长也倾向于让孩子在这些时间自己分配或制定计划。

5 月 4 日青年节，由全国学联秘书处指导，QQ 携手中青报正式发布《00 后画像报告》（以下用「报告」代替），该报告以腾讯 QQ 7.83 亿月活跃用户为基础，通过问卷调查和 QQ 平台大数据分析，对 00 后群体进行整体形象描述。

根据报告显示，00 后虽然个性十足，但锐意进取，他们口称「佛系」实则奋斗。他们对未来乐观，认「宅」不认「丧」，重收入但更重家庭，九成 00 后认为成功要靠自己的努力奋斗。对于社会给予的二次元、小鲜肉、熊孩子等标签，00 后更倾向于用开放、独立、自信来形容自己。

腾讯 00 后研究报告：六大价值观引申出 00 后独特消费态度

伴随着第一批 00 后步入成年，属于他们的消费新纪元也即将开启。腾讯社交洞察，腾讯社交广告联合腾讯 CDC (腾讯用户研究与体验设计部)发布了《00 后研究报告》。报告揭示，身为「独生二代」、「与互联网共同成长一代」的 00 后更具有独特价值观与个性消费观念。【报告下载地址：腾讯社交广告】

更多 00 后愿意为自己的兴趣买单

消费更加理性的一代

KOL 影响力降低，超级用户将崛起

内容成为激发 00 后互动的工具

不盲目偏好外国品牌

懂即自我、现实、包容、平等、适应、关怀的六大价值观引申出 00 后独特的消费态度。

延伸阅读：【观察】00 后来袭，如何直面这群年轻新世代？

红杉发布 00 后泛娱乐消费报告：最「红」一代，最励志的一代！

红杉中国种子基金联合神策数据用户行为洞察研究院发布了《创造未来——红杉 00 后泛娱乐消费研究报告》，旨在提供对 00 后人群的基础认知之外，进一步形成商业化方向上的可执行的操作与建议。【报告下载地址：红杉汇】

从人群特征上看，00 后有两个最为突出的特点：最「红」一代，最励志的一代。他们虽然主张特立独行，但 93% 的 00 后都明确表示希望对社会有所贡献。00 后最看重的三大品牌特征是：社交、潮流、个性。报告指出，泛娱乐类应用是 00 后全网应用消费中的主流类别，其中以影音娱乐、咨询两个类别应用覆盖率最高。值得关注的是，有近一成 00 后用户曾在各类 UGC 平台上获得过收入。

该报告一大特点是总结了 00 后泛娱乐化商业演进的趋势，它从营销与运营、产品设计等方面对泛娱乐行业玩家给出相对应的建议。

酷鹅俱乐部：深度解读 95 后互联网生活方式

互联网伴随着 95 后成长，他们在互联网时代的生活究竟如何？他们是特立独行，娱乐至上的一代吗？二次元、宅、爱玩…… 这些所谓的 95 后的人群标签，究竟应该如何解读？酷鹅研究院发布的《特立独行一代：深度解读 95 后互联网生活方式》为我们带来启发。

95 后更加注重精神层面上的需求和享受，他们在兴趣领域有很鲜明的「阵地」。除了关注自己兴趣领域的心仪明星、球队、电竞等，也会关注外延内容形成一定的兴趣圈子。95 后个性突出，兴趣阵地鲜明，大众的、千人一面的产品往往无法满足 95 后的需求，针对小众兴趣群体进行个性化定制，也能深得 95 后喜爱。

报告中还举例了很多代表群体画像，如「二次元游戏宅」、「时尚追星族」、「社交达人」、「纯粹学习党」等。

兴趣导向：95 后用户内容消费洞察报告

酷鹅用户研究院开展 95 后内容消费研究，发布《兴趣导向：95 后内容消费洞察报告》。

报告中指出，崇尚「宅」文化的 95 后，宅在家里打游戏、看视频、睡觉是他们普遍的放松与娱乐方式。在内容追求上以「娱乐至上」「兴趣导向」为宗旨，对于正经严肃的内容 95 后并不买单。2017 年以来，短视频成互联网新风口，95 后尝鲜一族也是短视频产品的重度用户，95 后用户主要使用抖音、B 站去看感兴趣的短视频。

95 后在内容追随上愿意为自己的兴趣买单，非大 V 至上，更看重颜值与才华；乐于分享，注重个性化的自我表达，喜欢弹幕这种有趣个性的互动方式。

蓝标《8090 代际洞察蓝皮书》

蓝色光标发布的《8090 代际洞察蓝皮书》报告从年轻人的生活形态与价值观、消费行为、触媒习惯等多维度对 80、90、95 后人群进行了全面的挖掘与研究。

消费行为上不同人群具有明显的消费差异，80s 具有强劲的消费能力，月均线上消费金额达 3000+，90s 则是高频低额消费的典型，「剁手达人」。70s 后消费谨慎，但消费金额高，月均线上消费也达 2500 元以上。

在触媒习惯上，70s 电视与互联网的使用逐渐接近，互联网对于 80s,90s 的粘性远高于电视。值得关注的是，90 后对于网络视频的使用频繁，他们人均一个月观看 121 部视频，用时 840 分钟，相当于每天看 28 分钟。

艾瑞报告：对话新中产，消费升级背后品牌需要关心这六点

艾瑞咨询联合沐光时代发布了 2018 年关于新中产群体消费升级的报告，该报告通过对新中产阶级表现和特点的解读点出消费升级带来的新的市场突破口。【报告下载地址：艾瑞咨询】

六点解密新中产：

从务实的小资向轻奢新主义的迈进

新中产重视消费场景，要通过场景化的内容营销直接触达新中产

追求艺术化高品质生活，这批新中产情怀满满

消费着眼于未来，高度重视教育与健康，育儿相关成为新中产消费重点

不仅要提高外在，还要注重内里，他们对自身的关注不减

新中产有高消费力与购买需求，如何主动进入消费者视野，成为品牌推广好产品的关键所在

报告中指出：找不到好的产品成为新中产消费的痛点。超六成的新中产在有购买需求的时候往往找不到能够满足需求的产品。在信息爆炸的时代，新中产找不到需求匹配的产品或附近买不到成为两大难题，如何主动进入消费者的视野，成为一款好产品应该考虑的问题。

延伸阅读：【报告】对话新中产，消费升级背后品牌需要关心这六点

QuestMobile ：中国移动互联网「银发经济」洞察报告

QuestMoblie 近日发布了一篇关于「银发人群」的洞察：中国人口结构呈现老龄化趋势，对于互联网的接受程度也远超从前，对互联网的依赖加深。

中国人口呈老龄化趋势结构，「银发经济」兴起。Questionmobile 数据显示，中国移动互联网 50 岁以上的用户已经超过 5000 万，终端类型特征明显，大屏幕、千元机、Wifi 上网。相较于之前，如今的银发人群先进很多，手机成为他们进行社交，获得资讯，休闲娱乐的重要工具。他们使用手机主要在闲暇时间，并且活跃度高于非银发人群。新闻资讯、短视频吸引了银发人群越来越多的注意力，获取信息，关注话题的需求尤为突出。在社交方面，打电话已经不是他们联系亲人的主要手段，视频、语音等方式拉近了银发人群与亲友的距离。