香港明星足球队潍坊超级友谊赛冠名合作分析报告

香港明星足球队潍坊超级友谊赛冠名合作分析报告

2012-04-27 11:38:00    作者：   来源：大众网潍坊频道  我要评论

关键词： 香港明星足球队潍坊超级友谊赛 冠名合作 分析报告
[提要]

冠名合作分析报告

大合照

 文化助力，互惠共赢

    文化事业和文化产业作为新时期社会发展进程中的重要内容，在十二五开局之年，受关注度日益提升。潍坊市第十一次党代会的胜利召开，为潍坊迎来了属于自己的文化盛世，潍坊发展文化产业可谓正当其时，目前潍坊市已逐步形成第一产业稳固发展、第二产业主导发展、第三产业快速发展的格局，这三个产业条件具备了，应该大力发展智慧型、创意型、服务型的文化产业经济。因此，在市委、市政府的正确领导下，仟思文化传播公司将紧紧围绕“打造文化名市、建设文化强市”的战略目标，将热心公益事业的香港明星足球队引进潍坊，以填补潍坊举办大型公益性明星文体赛事活动的空白，为潍坊这个古老传统的文化名城增添更加丰富多彩的内容。
    本次明星足球赛必将受到全国粉丝及媒体的广泛关注。企业与本次友谊赛相结合，可借势提升企业品牌形象，赢得更多消费者的关注，进而提高企业产品市场占有率。我们为企业量身策划，将企业品牌宣传与香港明星足球赛紧密联合，通过整合省内外优势媒体，通过大规模、高密度、全方位、立体化的香港明星足球赛媒体宣传，协助企业提高并巩固产品品牌在潍坊乃至全省的知名度，占有市场更多的份额。
 为明确此次香港明星足球赛目标消费群定位，在活动筹备初期，我们特别针对潍坊的观众，进行了系统的专项市场调研，并对数据进行了整合分析。
 香港明星足球赛消费群体定位及受众分析
 主要受众人群：粉丝、艺术爱好者、在校学生、年轻白领、时尚人士、足球爱好者
 次要受众人群：中小学生家长、各大知名企业、大中小型企业、追求时尚、热爱时尚文化的社会群体
 潜在受众人群：受主、次消费群所影响或各类宣传所牵动的受众人群
 信息受众人群：考虑到追星族中的巨大影响力以及全方位的多媒体活动宣传效果，活动的信息覆盖面和影响力将无法估量。
 粉丝年龄层分析
    在所有受访者中，谭咏麟、黄日华、米雪等的粉丝层次集中在18岁以上。其中32岁以上粉丝的比例占了38.7％，这些粉丝主要为中、高年龄层人群。该年龄的人群最具消费能力，有着固定的收入，并有一定的积蓄；且该群体经济独立，对于香港明星足球赛这种时尚的活动不惜重金参与。该群体掌握着社会的财富，追求高品位、高档次、高质量的艺术生活。通过以年龄和收入的标准做出的消费潜在人群，他们年龄在25岁—60岁之间，月收入在2000以上，有着固定的职业，有着广阔的个人社会活动空间。
 香港明星足球赛营销结合点
    持续六个月之久的香港明星足球赛活动宣传：不间断地刺激市场消费群，为企业长期宣传产品、品牌提供良好的平台。新闻媒体的大量报道推广，使得香港明星足球赛成为粉丝和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率，进而提升企业知名度。香港明星足球赛正值教师节、中秋节和十一黄金周期间，这正是人们准备消费娱乐、旅游和购物的最佳时节，利用香港明星足球赛这种独特的媒体将产品、品牌、促销消息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击，影响更为深远。
   抓住核心消费群，赢得最佳商机：核心粉丝群是注重产品品牌、质量品位，抓住这部分客户群，为企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌主力地位，赢得最佳商机。
   事件营销曾为多个品牌创造了无数的奇迹，而随着传播方式的不断丰富和发展，制造事件点、借势已成为传达企业形象、品牌特点、产品特色的首选途径。仟思文化凭借自身丰富的资源优势，在潍坊市奥体中心举办《香港明星足球队》全国巡回的大型文化体育项目，希望能够通过文化传播的力量为企业搭建优秀的传播平台，互惠共赢！
 投资合作优势
  案例证明，举办这类大型公益活动，既能迎合大众的需求，也必将给商家提供无限的商机，活动现场能直接有效的树立形象和极大增加品牌附加值的含金量，全面提升产品的知名度及促进市场占有率等。
 提供最直接、最有效的宣传契机
    大型香港明星足球队超级友谊赛，活动覆盖面宽，不仅有莘莘学子，都市白领一族，还有一些成功企业家、公务员等有效消费群体，预计人流量将达到4万人/次，直接受众达百万人次。赞助商的企业宣传战略将直接与客户群体交流沟通，不仅接触面广，而且代表性强，效果非一般的广告手法所能比拟。因此，选择这次合作机会，定然是赞助商的明智之举。
 提升企业形象
   对企业而言，名人明星的效益将直接作用于产品的形象。此次活动，将有机会在未来几个月在潍坊市各主流媒体宣传企业品牌形象，企业产品也必将随着本次香港明星足球队超级友谊赛全国巡回达到事半功倍的效果。
 提高顾客对企业的信任度
     通过本次香港明星足球队超级友谊赛全国巡回娱乐活动，充分表现企业雄厚实力，大大增加社会大众对赞助商产品的信任度。
 赞助意义
    大事件营销曾为多少个品牌创造了无数的奇迹，而随着传播方式的不断丰富和发展，制造事件点、借势已成为宣传企业形象、品牌特点、产品特色的首选途径。
企业通过赞助香港明星足球队潍坊超级友谊赛，可以整合媒体、广告、促销、公关等各种载体营销手段，达到以下目标：
1、通过明星效应提高知名度，拓宽合作领域；
2、宣传企业品牌，树立社会公益形象；
3、提高顾客信任度；
4、提升企业销售业绩；
5、增进企业业务往来。
赞助方式：
1、提供资金；
2、提供产品；
3、提供场地；
4、提供技术和服务；
5、广告支持。

李俊慧

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