2024年中国二次元产业用户分析泛Z世代为主要需求群体

发布时间：2024-12-16 02:33

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本文核心数据：二次元产业;消费结构;职业分布;年龄分布等

2023年中国二次元用户规模突破5亿人

2016-2023年，得益于国内外优质动漫作品尤其是国产原创动画的涌现，《明日方舟》、《原神》等优质二次元手游的集中上线，中国二次元用户规模呈逐年增长趋势。2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。

图表1：2016-2023年中国二次元用户规模变化情况(单位：亿人)

用户消费结构：主要消费为购买周边、游戏付费、购买漫画

二次元用户的消费结构呈现出多元化和深度参与的特点。他们不仅在时间上大量投入于观看动画、阅读漫画、参与线上社区讨论等核心二次元活动，而且在经济上也表现出对二次元文化衍生产品的高度消费意愿。这种消费不仅限于动漫作品本身，更扩展到相关的周边商品、手办、服装、游戏内购买以及线下活动门票等。

根据《二次元文化对大学生的消费行为的影响》中对中国二次元用户付费意愿的调研， 60%的用户会购买周边，58%的用户愿意为游戏付费，47%的用户会购买漫画。

图表2：2023年中国二次元用户付费意愿(单位：%)

用户职业分布：主要职业为在读学生和企业白领

从用户职业分布来看，中国二次元用户主要为学生和白领群体，其中在读学生占46%;企业白领占35%;其余职业共占19%。

图表3：中国二次元用户的职业分布

注：Mob Tech的相关数据截至2021年，仅供参考，下不赘述。

用户年龄分布：覆盖不同年龄圈层，偏好的题材不尽相同

中国二次元用户覆盖不同年龄圈层，其偏好的题材因人而异，尤其以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为热门题材。具体如下：

图表4：中国二次元用户的年龄分布及偏好题材

“泛Z世代”群体成为二次元产业主要目标人群

“Z世代”主要指出生于1995年至2009年的一代人，中国Z世代群体规模约有2.6亿人。随着互联网的发展，“Z世代”这一概念被逐渐泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同样具备Z世代群体的部分特征，因此将其与“Z世代”并称“泛Z世代”，中国泛Z世代人群规模约有4.3亿人。

中国泛Z世代群体以其线上社交的活跃度、多元化的兴趣、对精神体验的重视以及对时尚的追求，展现出新颖的消费观念。这些特征与二次元产业的目标人群高度契合，预示着泛Z世代将在推动二次元产业发展中发挥重要作用。

图表5：“泛Z世代”群体特征

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国动漫产业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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