火锅剧《女人30+》热播，腾讯视频短内容探索渐入佳境

　　文 | 阑夕

　　“别人只关心你飞得高不高,谁在乎你过得好不好?”老生常谈的一句，却颇为符合今天要谈论的主题。

　　快节奏的工作，将人们的生活切割成一个个碎片。所以人们需要全新的娱乐内容，来满足碎片化的娱乐需求，于是短视频成为了公众的首选。

　　经历了前两年的爆发，短视频的用户基数、使用时长，以及内容存量，相比最初都已经实现了几何级数的增长。就在这个时刻，我们不禁要问一句，解决了碎片时间“看得快不快”的问题后，我们是不是要来关注一下“看得好不好”的感受。

　　日前发布的《2019中国网络视听发展研究报告》指出：优质内容将是主导短视频发展的重要因素。碎片时间内用户期望能够看到更好的内容，短视频的消费升级已经到来。

　　恰好，我们发现了一个短视频节目，不仅让观众觉得“好看”，其内容上的情感内核，也向同一代次女性发出了“你们过得好不好”的问候。

　　这就是《女人30+》，一部颇具代表性的新类型短视频节目，由腾讯视频、火锅视频、新世相联合出品，邀请30岁左右有代表性、有影响力的知名女性，通过记录她们的生活，呈现她们当下的状态与多元价值观的短视频节目。

　　在碎片化时间的快速观看中，准确的表达出节目独有的情感，用短暂的片刻打动用户，这便是《女人30+》所呈现出来的特质，而这也让行业关注到，用户在碎片时间，看的更好、更有意思，是一件值得探索的事儿。

　　《女人30+》：让碎片时间更有质感

　　上线后，《女人30+》的话题性引发了观众的探讨和思考。具有深度的内容以及优秀的节目质感，让这部带有探索性的节目获得了观众的认可。在短视频节目的命题下，腾讯视频和《女人30+》做出了哪些尝试呢？

　　首先，精致直接。为了满足短视频用户的碎片化使用习惯，《女人30+》将节目时长限定在单集10分钟以内，并塑造了精致短小的内核主题。节目抛开了一般惯用的铺垫引入手法，通过将传统纪实访谈与明星真实生活状态相结合，让受访明星将自己作为成熟女性的细腻情感、生活观念、人生态度等，都在短短几分钟里呈现出来。

　　其次，话题质感兼备。在紧凑的结构中，《女人30+》投入了高质量、高密度的话题内容，其中不乏关于张柏芝为什么要生三胎、陈乔恩、秦岚如何看待大龄单身的婚恋问题等，这些问题看似“敏感”，却着实代表了社会同龄女性共同的生活现状。节目中女明星卸下光环后，角色被设定为女性代表，她们的回答可给予广大观众一个对照参考。伴随着访谈的深入，节目金句不断，而这也成为了观众内心的抓手，在10分钟内一直被牵引着思考，这便是节目质感的体现。

　　再次，跨界合作新思路。《女人30+》与传统制作还有着一个很大的不同。不但制作方由专业影视制作机构切换到了优质自媒体，还携手了在长视频领域积累了丰富制作经验兼具平台流量优势的腾讯视频，合力呈现了一部效果良好的原创作品。新世相总结了其读者更在意、更易被打动的话题元素，策划了一次全新视角的明星访谈，带给观众全新的观看体验。而腾讯视频在质感的把控上做了充分的补足，再加上自身出品、制作经验的保障下，将新世相独特的新思维与执行力的有机融合，短视频节目的魅力被充分释放。有了这次良好的“尝鲜”，腾讯视频还将继续沿着这个思路，付出更多努力。

　　“好内容”和“碎片化”不可兼得？《女人30+》给予了坚决的否定，在任何内容形式下，只要寻得要领，都会产生优质的创作。换而言之，如果能够出现大批量优质的作品，势必也将反哺内容品类的向好发展。

　　扶持火锅剧 流量收益成看点

　　《女人30+》获得了市场和用户的认同，而腾讯视频正在努力复制更多的优质案例。

　　6月5日，腾讯视频正式对外公布了一个短视频新品类——火锅剧。火锅剧是由腾讯视频推出，定义单集时长1-10分钟，具备完整叙事，题材广泛，形式多元，镜头语言丰富的微剧或微综。《女人30+》便是一部具有代表性的火锅剧。

　　火锅剧自身呈现出多元化、高包容性的特点，剧情向、综艺向、纪录片向等类型都可以归纳到火锅剧的范畴，且无论展现形式为横屏还是竖屏亦不设限，在题材层面亦更加宽泛。这给予了创作者极大的发挥空间，将天马行空的思路也赋予实现的可能性。

　　与此同时，腾讯视频还对外公布了火锅剧激励规则及合作方式。腾讯视频对于火锅剧的扶持主要采用流量激励模式，分为成片合作和项目合作两种形式。此举，无疑是腾讯视频向更多内容创作方，抛出了合作的橄榄枝。

　　规则中，针对成片合作类项目，分为S、A、B三档级别，给予流量激励收益的激励周期为3个月。

　　S、A、B级成片合作详情如下：

　　标准火锅剧总收益=流量激励收益+招商分成

　　流量激励收益=万次vv单价*有效万次vv

　　分级合作方式如下：

　　针对S+级的火锅剧合作类项目，则将获得腾讯视频平台买断、或平台参投+流量激励的扶持。

　　在规则中，最值得关注的是收益核算方式，腾讯视频并未采用“会员分账模式”，而是降低了合作门槛，以“流量收益”的形式，最大程度的让利于合作伙伴，以完备的补贴机制给予创作者充分的安全感。在确保其收益的情况下，充分激发创作者的热情和潜力。

　　火锅剧及激励规则的推出，可以看到腾讯视频在探索短视频领域的一个明确的思路。优质内容的极大丰富，不能仅依靠平台方去单向推动，更重要是“合纵连横”，将更多创作力量引入，并给予他们充分的扶持，解决其制作高质量作品的后顾之忧，从而全心投入到新类型、新内容的挖掘上。

　　据了解，截至目前已经有多个内容创作机构和内容创作者，与腾讯视频达成合作，将陆续推出一系列火锅剧作品，除了联合新世相出品的《女人30+》之外，还有如传统影视公司蓝天下的《和我恋爱吧》；MCN机构视玩佳的《同学你瞅啥》；经纪公司领誉传媒的《小哥哥有妖气》、壹心娱乐的《住手吧！关同学》等。

　　此外，腾讯视频的开放心态，也是激励规则中所透露出来的重点信息。具有优质内容创作能力的团队及个人，无论专业影视制作、又或跨界短视频尝试，只要可以带来好的创意思路或内容成片，在符合火锅剧标准的情况下，腾讯视频都期望能够达成良好的合作。

　　据悉，腾讯视频还将最大限度的为合作者开放其平台资源，包括影视资源共享、制作经验交流、平台流量支持、营销推广辅助等，以平台优势赋能优质火锅剧的产出，这对于专注于创作的合作方来说，无疑在运营层面提供了可靠的后援。

　　当人们碎片化场景应用的需求被满足，那么他们的注意力将会转向新的地方，从目前来看，这就是短视频的消费升级。优质的短视频内容有了更大的市场需求，而创作者则需要一个良好的生态来助力其内容的产出。

　　腾讯视频对于短视频内容领域的探索，一方面火锅剧正在源源不断产出，另一方面平台方还在加大扶持力度，这对于火锅剧的探索和普及，以及被大众认知接受，都起到了积极的助推作用。在高品质的驱动下，火锅剧或将衍生更多短内容形式。

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（责任编辑： HN666）

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