跑男收视创新低？《奔跑吧》放数据回怼，真实收视率到底如何

5月6日，“跑男收视创新低”的内容冲上某些平台的热门搜索。在这个内容板块当中，截取了酷云的收视率数据，证明浙江卫视王牌综艺节目《奔跑吧》在5日晚间的收视率是0.3747%，从而试图证明，《奔跑吧》收视率创造了新低。

因为这个热门搜索内容冲上了某些版面的首页，同时因为，收视率数据是和广告商投入直接挂钩的，所以，浙江卫视《奔跑吧》节目组通过官方媒体账号，放出收视率数据图片，以证明自己的收视率不仅不低，而且仍然保持在3%以上。浙台方面放出的收视率数据显示，5日晚间《奔跑吧》收视率是3.384%，位列卫视同时段所有节目的第一。

一时间，浙江卫视《奔跑吧》收视率到底如何，开始变得扑朔迷离。有平台给出0.3747%的收视率成绩，便有平台给出3.384%的收视率成绩，两者相差了近十倍。而真实数据，对于观众而言，似乎并不那么重要。而对于卫视平台和广告商而言，则是非常重要的。两项数据，到底应该如何采用呢？

老编先查证了酷云的数据。形成平台热度搜素的收视率数据，确实出自酷云。0.3747%的收视率，确实有点不够给力。但是，须知，在酷云方面，各大卫视的收视率普遍不给力。这种现象，已经持续了三年甚至于更长时间了。每年的春节之后，各大卫视的节目收视率就会出现一次下跌，暂时没有回温的迹象。

如果只基于酷云的收视率数据来讲，综艺作品和电视剧作品，收视率能够超过1%，就算是爆款了。当然，在酷云的平台上，也有一些收视率数据非常高的电视剧和综艺节目。比如说，刚刚结束播出的《狂飙》，在酷云的收视率便出现了不少次超过3%。比如说，江苏卫视每年的跨年晚会，辽宁卫视每年的春晚等等，也是收视率非常高的，也有3%及其以上的数据出现。

然后看浙江卫视《奔跑吧》给出的收视率数据。这份数据出处应该是CSM。在这家平台上，也可以看到实时收视率数据。同时，次日，能够看到前一日的综合收视率成绩。CSM的收视率数据成绩，普遍要高一些。在这个平台上，很多热播剧和热播综艺节目，是可以轻松实现3%的收视率的。

坊间可能喜欢把低数据当作真实的，把高数据当作虚假的。在这一点上，我持有更为谨慎的态度。无论是酷云，还是CSM，其实都是采样数据。最大的可能性便是，两家的数据都是真实的。比如说，像CSM这边，采样数据当中，采样用户们就是喜欢看电视台的节目，客厅屏幕的打开率高，形成的各大节目的收视率也高。

而像酷云这边，可能采样用户的电视机打开率就不是那么高，所以形成的收视率数据就不是那么高。值得注意的一点是，中老年观众们对于客厅屏幕的打开率是明显高于青年观众的。比如说老编我，如果一档节目在视频平台和电视台同时播，我就更喜欢看电视台的，因为客厅屏幕的观感更好。年轻观众，可能更喜欢视频平台提供的随意度。

因此，对于这两位数据，我可能要产生一个和稀泥的态度了——两份数据都是真实的，数据值不同，是因为采样用户的差别造成的。因此，对于当下而言，要看一档节目最为真实的收视率数据，光凭借采样数据，还是不行的。大家目前比较信服的，是总局的中国视听大数据。这个大数据，标注的是：直播收视数据采集规模2亿。

中国视听大数据上线之初的采集规模，是1.6亿，如今，已经实现到了2亿的量级上。这似乎意味着，只要观众们在自家客厅打开电视机，观看节目，就可以帮助喜爱的节目形成真实有效的收视率了，而不会因为自己不是采样用户，而无法帮助节目形成收视。2亿的量级，应该近乎全部的电视机都成为采样用户了。

那么，在中国视听大数据上，《奔跑吧》的真实收视率成绩是如何的呢？截至目前，总局的中国视听大数据并未公布5月5日晚间《奔跑吧》的收视率数据。但是，在这个平台上，可以查到这档综艺这一季首期的收视率情况：

浙江卫视《奔跑吧Ⅺ》启航新旅程，首期收视率0.465%，位列地方卫视晚间时段首播文艺节目收视率第5。同时，节目回看用户规模在当周所有文艺节目中位列首位，开播即获较高观众粘性。

总局的中国视听大数据给出的这段话，大家应该都是没有争议的。（文/马庆云）

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