年入8亿，爆火24年，广告费比央视还贵，顶流综艺为何停播？

发布时间：2024-12-16 03:08

“我们用1000万的录制成本，一年可以创收8个亿。”

巅峰时期，快乐大本营栏目冠名费，一度超过中央电视台同时段的广告价格水准。

2022年，粉丝们没能等来快乐大本营复播的消息，却等到了节目疑似停播的噩耗，一大批粉丝直呼：爷青结！

去年10月9日，快乐大本营最后一期节目播出，此后关于快乐大本营升级、停播、被替换的传闻时有传出。1月初，快乐星期六官宣定档，快乐大本营正式停播。

停播前，快乐大本营每期平均收视率仅为0.82%，全网排名第57名。广告招商更是大幅下跌，缩水近10亿。

从1997年开播至今，快乐大本营活了24年，录制了1000多期节目，曾连续7年霸榜收视率榜前三名，更是创下收视率破9的传奇，曾多次获得“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”，“年度最受欢迎综艺节目奖”。

顶流综艺为何跌下神坛？快乐大本营到底怎么了？

“综艺大哥大”深陷抄袭风波，被骂不长记性

快乐大本营之所以能爆火20多年，很重要的一点在于其敢于创新。

当时，各大电视台走的都是“新闻立台”的保守路线，湖南卫视最开始也不例外，还整天播放猪饲料广告，收视惨淡。

为了吸引更多观众，湖南电视台大胆创新，推出综艺娱乐节目——快乐大本营。这档节目凭借超强的娱乐性让观众捧腹大笑，节目中主持人与观众积极互动，并送出彩电、冰箱等大礼包，迅速吸引了一大批观众。开播不久，收视率一路走高，最高的时候达到了惊人的66%，每3个人中，就有2个人看过快乐大本营。

早期的快乐大本营，节目内容主要为“明星+观众+游戏”。节目想方设法地为观众展现明星的更多面，拉近明星与观众之间的距离。还创新性地加入游戏互动环节，“快乐传真”、“心有灵犀”、“爱的抱抱”、“谁是卧底”“抢凳子”等游戏环节受到广大观众的一致好评，也被其他节目争相模仿。

那时候的快本，深耕节目内容，凭借过硬的节目质量和有趣的互动环节，成为当之无愧的国内第一综艺。

快乐大本营20周年时，特意推出“让一让”特别环节。但节目播出后，就被网友发现其抄袭了韩综《黄金铃铛》中的游戏，更过分的是，连舞台设计都极为相似。

而这，已经不是快乐大本营第一次涉嫌抄袭了。快乐大本营曾推出一个高帽游戏，嘉宾们在脸上戴一个圆锥体的三角帽玩过杆游戏，效果很好，得到了观众的一致好评。但节目播出后，很多网友表示高帽游戏抄袭了韩综《新西游记》中的创意。

去年，西班牙《蚂蚁窝》主持人和嘉宾公开吐槽快乐大本营抄袭其游戏环节。主持人称，10年前，何炅代表快乐大本营来《蚂蚁窝》做客学习，并购买了《蚂蚁窝》1年的版权，版权到期后，快乐大本营便开始了无版权抄袭之路，直接照搬《蚂蚁窝》里的科学实验环节。这样的公开处刑，让网友看后，直呼丢人。

作为国内的王牌综艺，快乐大本营多次深陷抄袭风波，各种骚操作不仅被韩媒炮轰，被西班牙节目公开处刑，更是让广大粉丝寒心。有网友气愤留言：快乐大本营不长记性！更有网友喊话：快乐大本营干脆改名为抄袭大本营算了！

从大红大紫到跌落神坛，快乐大本营逐渐失去了初心。这种“拿来主义”不仅让其名声受损，也逐渐失去了观众。

痴迷流量变现：从“谁上谁红”到“谁火请谁”

以前，快乐大本营是明星爆火的直通车，谁上快本，谁就能火，很多明星都以能够登上快乐大本营的舞台为荣为傲。

台湾艺人进军内地，首站便是快本。例如周杰伦、张韶涵、萧敬腾、吴奇隆、SHE等都登上过快乐大本营的舞台。梁朝伟、陈小春、吴克群、钟汉良、郭可盈、陈伟霆等香港明星也上过快乐大本营。内地也有很多明星上过快乐大本营的节目，郑爽和张翰，佟丽娅和陈思诚等明星情侣都是在快乐大本营中首次公开恋情。

除此之外，贝克汉姆、J.K.罗琳、埃迪·雷德梅恩、Lady Gaga等国际巨星也成了快乐大本营的座上宾，让快乐大本营的热度越来越高，影响力越来越大。尽管湖南卫视后来取消艺人的出场费，只负责酒店和交通费用，无数明星艺人还争着抢着上快乐大本营。

随着节目的爆红，快乐大本营收视率和观众数量一路飙升，在国内综艺界一骑绝尘，拥有很强的造星能力，受到了资本的青睐，一年广告收益高达8亿，吸金能力惊人。

好景不长，随着国内综艺节目越来越多，观众不断被分流，快乐大本营不再是一枝独秀。

新综艺来势汹汹，为了抢占市场，留住观众，不惜花大价钱邀请当红明星。综艺资源大战就此爆发。

为了保住收视率，快乐大本营只能放下姿态，向流量低头，每期都邀请观众喜爱的明星当嘉宾，以此保持节目的人气，来稳固自身的地位。

快乐大本营从“谁上谁红”到“谁火请谁”，主要原因有两点：

一是外部竞争环境改变，竞争加剧。早期，国内综艺节目屈指可数，快乐大本营面临的竞争相对较小，得以快速发展，积累了观众基础。但随着国内综艺节目遍地开花，观众可选择的综艺节目变得更多，竞争加剧，为了吸引受众，各大卫视纷纷花重金、放大招，抢夺优质综艺资源，陷入“谁火请谁”的恶性循环。

二是快乐大本营舍本逐末，降低对节目质量的把控。为了生存，快乐大本营深陷“红人”争夺战，大把的节目经费都用来请明星，相应地在节目其他环节的投入就变少了，对节目本身的关注度降低，导致节目其他环节的质量整体降低，失去了节目的核心竞争力。此外，依靠人气明星保持节目人气的做法，也让节目的收视率变得很不稳定。这种本末倒置的做法，使得快乐大本营逐渐变味。大批观众吐槽称：快乐大本营不再带给观众快乐，而是要带给粉丝快乐。

当一档节目只顾娱乐、流量和热度，不注重节目整体的质量把控，忘记为观众服务的初心，就会从娱乐至上变成娱乐至死，迟早被观众抛弃。

深度捆绑主持人，快乐家族从“万人宠”到“万人嫌”

快乐大本营播出的24年里，经历了5次改版，更换过10多位主持人。

主持团队从最开始“铁打的李湘，流水的男主持”一男一女模式，逐渐演变成李湘、何炅、李维嘉的“铁三角”组合。之后，随着李湘出走湖南卫视，谢娜成功补位，但她装疯卖傻、过于夸张的主持风格却不被观众接受，快乐大本营的收视率有所下降。

于是，快乐大本营发挥其超强的造星能力，举办“闪亮新主播”主持人大赛，获得冠亚军的吴昕和杜海涛正式加入快乐大本营，并与何炅、谢娜、李维嘉组成“快乐家族”主持团体，快乐大本营也成为国内首推“主持人群”概念的综艺节目。

快乐家族的成立，受到广大观众的喜爱，快乐大本营再次冲上收视率榜首，快乐家族成员也跟着节目人气暴增。2013 年，由快乐家族5人出演的院线电影《快乐到家》上映，虽然影片内容饱受批评，但票房成绩却突破了 1.5 亿人民币。

在观众看来，快乐家族就是快乐大本营最好的代言人。节目和主持人深度捆绑，一荣俱荣，一损俱损。节目红火，主持人名气大增，但主持人若被曝丑闻，节目也难以独善其身。

快乐家族中，谢娜的主持风格和水平一直饱受争议，被评只会装疯卖傻，更被网友喊话滚出娱乐圈。尽管其微博粉丝数多达1亿多人，但不喜欢谢娜的人也非常多。在一个谢娜为什么让人讨厌的话题中，有2万多条恶意评论，都是在说谢娜的缺点。不久前，谢娜工作室涉买卖合同纠纷被起诉上热搜，其形象再次受损。

不仅是谢娜翻车，快乐家族中的李维嘉、吴昕、杜海涛都曾因代言相继暴雷。去年李维嘉因代言公司跑路，被多人举报是失德艺人，湖南卫视总部遭投资者围堵。吴昕、杜海涛代言的理财产品和奶茶产品都相继暴雷、跑路，两人合伙开的火锅店多次被爆出食品安全问题。

作为快乐家族的大哥，何炅也深陷负面风波，先是被质疑在北外吃空饷，接着又被导演刘信达、周国刚实名举报，还要求广电总局下令开除何炅。其父亲被曝欠债不还成老赖，公司更是被曝因涉嫌割韭菜，让很多投资者血本无归，被拉横幅讨债。最近，“何炅哭倒在周迅怀里”的新闻上了热搜。

快乐家族成员相继被曝丑闻，但最严重的还是快乐家族收受粉丝应援礼物事件。这些礼物很多都价值不菲，有金条、和田玉、爱马仕领带、万宝路钢笔等，数量和金额之高令人咋舌。让人感觉不适的是，主持人不但公开吐槽粉丝送的礼物不合心意，甚至直接将这些礼物拿到网上去卖掉变现。

粉丝给主持人寄礼物，只是为了让自己喜欢的明星能多点镜头，本来是娱乐的节目，变成了商业化的交易。而且很多粉丝年龄较小，送礼物的钱大部分来源于其父母。

快乐家族深陷收礼丑闻，还被人民网点名批评，舆论一边倒，负面效应就像是污点，很难洗脱。观众猛然发现，快乐家族的背后，竟然是这副“吸血鬼”的面孔，快乐大本营也因快乐家族的一系列作死行为，形象崩塌。

为了挽回口碑，快乐大本营也曾尝试过培养新人。2018年，谢娜休产假，李浩菲接棒，但这个20来岁的小姑娘，硬是被骂到不敢说话。2年后，快乐大本营故技重施，推出《站稳了，朋友》，选出常驻嘉宾，没想到这档节目以0.44%的收视率扑街。去年，在负面新闻打转的快乐大本营，推出了新成员丁程鑫，但因没有主持证，只录了几期就消失了。

对于快乐大本营来说，快乐家族的地位已经根深蒂固，湖南卫视也没有合适的人员来完美替代。快乐家族频频出事，也连累快乐大本营一直走下坡路，收视率和招商额双双大幅下降。最终，快乐大本营无奈停播，永远地留在了2021年。