看好莱坞与明星片酬变迁电影产业并非积重难返

发布时间：2024-12-16 03:29

中国电影产业的怪像真是全球罕见：明星的片酬竟然在国内电影制作成本中占比高达70%！动辄上亿的片酬，明星“演一部戏挣几辈子的钱”都在跳动着市场的神经。那么，在市场主导的经济活动中，明星的片酬又是谁来决定的呢？

前瞻经济学人

李安在上海电影节曾经说过，电影市场对明星有所依赖是正常的。观众很多时候就是看到明星这张脸就喜欢他，这是老天爷赏口饭吃，既然这种现象存在，那就必然有其存在的道理。电影产业中明星的报价，更是要把人打蒙的节奏：一两年前80万的，现在就敢喊出300万，那时120万的，目前就涨到了600万。我国的电影产业还没有实现良性发展，却已经恶性膨胀，在全球电影市场上实属罕见。

十多年前，那一段光影岁月，是每一个电影人心中的流金岁月。彼时大火的电影《天上的恋人》，其明星片酬不过制作成本的10%！而据此片导演蒋钦民的观点，正式由于明星片酬没有对电影成本构成压力，电影的制作团队才能去各个地方取景，追求每一个镜头的完美，因此才能拍出市场认可度较高的电影。

可是从我国电影产业市场化到今天，一窝蜂涌入的资本给自由蓬勃的电影产业带来了混乱与危险，一步步地将明星片酬推到了令人瞠目结舌的地步。

从市场出发，影院的负责人看到没有明星，其排片量就少；观众一看没有明星也不会去观影；播放平台一看没有明星也不会购买版权；这一系列的因素导致整个行业只能去去找明星。而国内由于造星机制不发达，不像韩国那样有完善的娱乐工业，可以通过系统的训练产出规模化的明星资源，例如前年是金秀贤，去年就变成了李敏镐，今年就成了宋仲基——国内并无这样的量化生产机制，造成了一个明星可以霸屏好多年，明星领域推陈出新的频率过低，明星资源严重不足，市场又对其趋之若鹜。供小于求的情况下，明星片酬自然飙涨。

在电影产业尚未规范化的时候，就已经实现了市场化。资本的疯狂涌入，电影产业投资者唯利益是瞻的心态，一味追求投资回报比，造成了对明星的恶炒作，将明星炒成天价，就可以把电影版权、放映权卖出更高的价格，这其实是在欺骗社会！

在这样一种逻辑的解释下，明星片酬虚高就不足为奇了！但是很明显，这种现象已经违背了电影产业的发展规律，制作方花重金找明星，就只能压缩其余部分的开支，差的剧本、差的特效，只能是恶性循环，到最后拍出来的必然不是观众愿意买单的好作品！票房下滑，最后的亏损只能算在投资者身上，尽管明星会大赚一笔，但是随着投资人亏损之后陆续撤出，整个电影产业都将会成无源之水，届时，皮之不存毛将焉附？明星又从何处获取片酬？

在美国、日本等国家的电影产业，其明星片酬主要还是依靠市场调节。

在好莱坞，为了电影产业的规范化可持续发展，其演员、编剧、制片人等职务的背后都有一个强大的协会，一个类似于工会这样的组织。当明星成本居高不下，威胁到投资人、编剧、制片人的行业地位的时候，协会之间相互协商。因为明星跟电影产业之间是相互依存的，彼此之间是不可能一家独大的，一定要从电影产业发展的角度来实现共赢。

因此，电影产业目前虽然是乱象颇多，但也不是积重难返。目前的电影产业虽然在演员投入上支出过多，大多机构都为演员支付较高溢价，但是最终必然会出现价值的回归。而在电影产业的其他环节，例如制片、特效、编剧、取景领域，如今正是逢低布局的大好时机，随着电影产业走向规范化，电影制作的整体盈利未必就会输给某些天价明星。

据前瞻产业研究院《中国电影产业报告》的统计，我国电影产业后期制作的市场规模将会稳步上涨，将会在2017年达到14亿元。