Text / 孫大圣
Editor / 孫大圣
在刚过完的2018年，球鞋圈有一大趋势是每个爱鞋之人都无法忽略的，那就是数量暴增的联名合作企划。各自领域内的领头羊，或是标杆级品牌强强联手，哪怕是共同打造的产品有时并不能让所有鞋迷认可与满意，但在名声与噱头方面都一定是会绝对强劲的存在。但与秘密谋划伴随而来的还有无孔不入的谍照与爆料。毕竟如今的拍照手段花样百出、网络传播迅猛之极，一个周期颇长、参与者众多的大事件想要保持密不透风，绝非易事。
除去官方的刻意运作，过早、过多的让作品提前露面是品牌与合作方都不愿意看到的情况。于是我们越来越多的看到原本来势汹汹、万众期待的联名合作鞋款在国内外爆料媒体的轮番轰炸下，逐渐变得没了新意与趣味，等到真正发售之时，除了二级贩售市场的价格走势以外，其他相关内容便很难再次引起轰动效应了。同时这也意味着品牌方无法估量的损失。今天笔者就来跟大家一同回顾、讨论那些让我们记忆犹新的「否认闹剧」。
过之不及的曝光
首先要说的自然是最近一个被正式否认的重磅鞋款——fragment design x Air Jordan 1「Black Toe」。虽然藤原浩本人在Instagram上发文称「自己未曾见过这双鞋」也不过是12月底的事情，但谣言的主角却是由来已久。最初在2017年就曾传出过双方会再次合作，并以「Black Toe」为蓝本制作联名款。一时间所有鞋迷都在期待与议论，毕竟2014年的那一双「神物」地位实在是太高！但流言很快便不了了之……
藤原浩本人在Ins账号表态
时间来到2018，前一年的传言再次浮出水面，不仅在11月底的时候得到了多家国外媒体的报道与宣传，更是在短时间内出现了工厂内的试验样品图与还未拼装的组件图。「三人成虎」与「有图有真相」的共同加持，似乎这双并不新鲜的新鞋已成定局。当然，那时的风评更多的说的是「贴章」、「没诚意」、「肯定是天价」等等并不太积极的言论。而藤原浩的否认也并非结束，毕竟从备受瞩目到戛然而止转换的太生硬，质疑声远比前期曝光更洪亮，「因意料之外的泄露过多而扰乱了原有的推广计划，由此不得不直接否掉这一企划」的言论也就成为了这次合作传闻的谢幕方式。至于这到底是解释还是猜测，就只能由大家自行判断了~
被合作方直接否认掉的还有稍早一些的另一个企划：Virgil Abloh x Vans Vault。与上面聊到的fragment design x Air Jordan 1「Black Toe」不同，Virgil Abloh x Vans Vault的谍报周期要短的很多，但却更加让人信服这就是二者合作的结晶。其中原因也颇为简单，就是纯碎的鞋款本身。不论你是否喜爱「The Ten」系列，或者不管你是因为什么而为那几十双鞋款而痴迷，都不得不承认Virgil Abloh与Nike的联手非常成功的为球鞋领域带来了不一样的风潮，「解构」的设计手法也被更多人所了解。
也正是因为这一系列的成功，才让许多设计手法、细节体现都被打上了Virgil Abloh的个人标签。于是当我们看到Vans Vault「Inside Out」系列时，会不由自主、毫不犹豫的联想到这会是与Virgil的联名款。同样的，Virgil本人否认之后被挖出的传言更值得细细品味：有一种说法是该系列早在2013年就已经被设计出来，那时的Virgil刚成立OFF-WHITE品牌约一年，但被Nike「The Ten」抢了先，于是抹掉了合作的名头作为独立系列发布。
这种剖析看似合理，但仔细琢磨之后疑点重重：首先还是设计，这么明显的相似之处如果真和Virgil无关，他又怎能坐视不管？其次是Vans品牌历来的调性，总是坚持自己、不随波逐流的它会如此大张旗鼓的跟风「解构」？最后还有难道不是为了及时止损才出此对策的猜想。那么你又是如何理解这次否认事件的呢？
和气生财
上面提到了及时止损的商业策略，那么由于这个原因而做出改动，甚至是直接叫停的联名企划也是必须要提及的重要事件。除了上述围绕鞋款及相关宣传而出现的意外状况，还有一些起因是对合作关系考量。曾经品牌签约代言人、形象大使这样的商业行为似乎总是能带来更加稳定与牢固的合作关系，但当今的个人与品牌联手已然不可同日而语。品牌方肯定是花了大价钱去请那些流量高、口碑好的明星，那么「控制欲」自然不会低，但明星们的自主性与个性化需求也愈发强烈，稍有不慎就会陷入僵局，甚至使合作关系受到重创。
相信说到这里，有不少朋友已经想到了笔者要举例的Air Jordan 4「Raptors」。这双最初曝光于去年4月底的鞋款，或正是同Travis Scott x Air Jordan 4相似，暨Jordan Brand与Rapper的合作款式。在谍照与大家见面了一周之后，便有爆料媒体称这双鞋原本是Jordan Brand与Drake的合作款式，但因为Drake和Jordan Brand的关系出现裂痕、传出即将转投adidas、并由他本人多次上身adidas服饰与鞋款等等让原一直合作的品牌方感到头疼的问题，最终让一双稳稳能引爆鞋市的联名款变成了球队配色而已。
虽然在兜了一大圈之后的今天，Drake并没有正式完全脱离Nike及其相关品牌的团队，而且在亲穿竞品之后还一度曝出设计了一双Air Max Plus，让这次的代言风波真成了一出大戏！
公鸭和飞人间的恩怨，我们一时难以明了整个来龙去脉，不过Nike与VLONE的分手原因就一目了然了。VLONE在2017年有多火，相信只要是关注球鞋、关注潮流文化的朋友就都有耳闻。但攀升速度如野火燎原一般的VLONE却因为主理人A$AP Bari的性丑闻影片曝光事件而进入急速冷冻期。虽然Nike在相对短的时间内就正式与VLONE终止了合作，看似很有撇清关系的意味，但毕竟A$AP Bari犯的错是原则上的问题，哪怕是上纲上线也毫不为过，所以Nike在大是大非面前迅速且明确的表明立场也无可厚非。即使从设计多样性方面来看，鞋迷们损失了更丰富的选择，但只能说这是A$AP Bari一手造成的，被「否定」也不能喊冤。
有被否就真消失的，那就有否完了又「食言」的，比如纯白色的Virgil Abloh x Air Jordan 1与Fear of God x Nike联名系列。虽然只跟大家聊了几个事例而已，但相信这背后跌宕起伏、充满疑点的种种情节已经足够各位细细斟酌了。不过各位之所以对球鞋情有独钟，那这些充满话题性的「花边」也同样是关注点之一~别拘束，亮出观点，评论区属于你们！
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