爆款剧背后的影视剧“黄金搭档定律”

作者|爽子

日前，孙俪将出演影视剧《卖房子的人》引起了不小的关注。而近日，该剧传出男主敲定佟大为的消息又再次掀起了新的讨论。“好爱这俩呀。”“回忆杀。”的声音此起彼伏。的确，作为继《玉观音》《红粉世家》两次合作后的第三次搭档合作，不仅观众们好奇成效如何，行业内对于两人所组成的“黄金搭档”也充满了期待。

所谓“黄金搭档”， 无论是荧幕情侣、荧幕好基友，还是荧幕伙伴，合作次数多，辨识度高，是它们的主要特征。当然，影视作品启用“黄金搭档”出演已经不是一个新现象，他们总是在影视剧中的结对出现，为影视作品带来不同程度的“赋能”效应，有的是话题度的up，有的是演技水平的稳定配合，还有的是影视作品出产率的提升等等。

不过，“黄金搭档”是否就是影视创作的一个万能公式了？也未必如此。

1、影视作品钟爱“黄金搭档”

《芝麻胡同》热播，该剧除了以1947年的北京为背景，讲述了经营“沁芳居”酱菜铺生意的严振声（何冰饰）与牧春花（王鸥饰）、林翠卿（刘蓓饰）三人之间长达数十年的情感纠葛为亮点的年代故事之外，还邀请到了时隔22年再度联手出演夫妻的刘蓓和何冰，这着实带给了不少观众惊喜。作为曾在电影《甲方乙方》中有过经典合作的两位，虽然当下已经不再年少，但两人时隔多年再次组成的 “夫妻档”依然给观众带来了不少熟悉感，而这也进一步引发了一阵不小的观剧热潮，使得该剧屡屡揽获收视第一宝座，收视率一度破1.5。

同样地，不止是刘蓓、何冰这种时间跨度较长的中年演员的再联手引起的观众们共鸣，在一些青年演员的再度合作案例中，这种“黄金搭档”重组现象显然存在着市场反馈度更高的特点，也正是基于此，剧集价格往往也水涨船高。

比如开年热播的两部大剧《皓镧传》和《知否知否应是绿肥红瘦》，在这两部作品中，就潜藏着两对影视黄金搭档，一对是凭借《延禧攻略》大火的“卫龙CP”聂远、吴谨言，另一对则是前不久在《西游记女儿国》中有过合作的新婚夫妇赵丽颖、冯绍峰。前者凭借卫龙CP的高人气在招商阶段就揽获3.4亿，后者据传同样以9位数的价格入主湖南卫视，如此看来，黄金搭档的确“价格不菲”。

而聚焦2019年的待播剧，黄金搭档也并不少见。以较为受关注的《我们都要好好的》来说，在《我们都要好好的》中，“安迪”刘涛和“小包总”杨烁直接进入了婚姻生活状态，蜕变为全职主妇寻找（刘涛饰演）与金融才子向前（杨烁饰演），共同上演了一段在婚姻中经历生活的种种考验与困难，实现了二次成长的故事。

同时，在《如果可以，绝不爱你》中，时隔小成本黑马剧《太子妃升职记》引爆网络的三年后，再度合作的张天爱和盛一伦，同样引来了不少观众的欢呼声。“希望这部电视剧中，盛一伦和张天爱能让我们再一次相信爱情，期待他俩的第二次合作。”“又能看到张天爱和盛一伦斗智斗勇了。”

无疑，与中年演员们时隔多年的再度联手不同，青年演员搭档们在影视剧的合作机会更多，也更加密集频繁。不过，无论是哪个年龄层面，近年来影视作品中“黄金搭档”的频频出现，显然并没有那么简单，其背后透露着的是影视创作过程中的重重考量。

2、“黄金搭档”如何“赋能”影视作品？

影视作品尤爱黄金搭档，首先聚焦的显然是演员之间微妙化学反应所带来的，话题度背后的宣传价值，以及销售价值。而在这方面，以荧幕情侣和情侣档、夫妻档最为具有代表性。以2018年的热播的两部作品《归去来》《远大前程》为例，在这两部作品中，无论是罗晋唐嫣，还是佟丽娅、陈思成，均是因戏生情的夫妻档，他们的再度合作，不仅为夫妻档招牌赚了吆喝，同时也为作品增添了显而易见的曝光度和讨论度。

在《归去来》之前，罗晋唐嫣虽然已经合作过《乱世佳人》《X女特工》《克拉恋人》《锦绣未央》四部作品，不过观众对于两人的情侣档身份显然是十分买账的。在《归去来》中再次饰演情侣的两人可谓行走的热搜制造机，从发布会的亲密互动，到两人剧中的表现，戏里戏外无一不是话题点，为《归去来》带来了不少热度。在微博话题中，不仅#电视剧归去来#讨论创下了420.8万讨论，9.4亿阅读的成绩，一系列衍生的#唐嫣罗晋归去来#如今依然讨论度活跃。

而佟丽娅、陈思成虽然合作作品数量不多，但不管是影剧版《北京爱情故事》中两人的“本色出演”还是《远大前程》的夫妻搭戏，戏里戏外，从荧幕情侣到影视夫妻档的身份给两人带来了许多话题上的捆绑和不可分割感。同时，他们的再度携手，不光是关注度的提升，对剧集的销售价格也提供了很大助力。据此前媒体报道，《远大前程》单集发行价格高达1015万元，该剧仅版权售价方面就已经完全回本，投资回报率超过60%。

其次，不光是情侣类、夫妻类黄金搭档的自带热度，诸如兄弟档、铁三角等黄金搭档，他们之间还存在着配合默契的合作基础，同样能够保证影视作品的品质。比如“郭家班”中岳丽娜与于毅的组合，从《打狗棒》到《灵魂摆渡》再到《娘道》，国民度自然不用多说，两人之间的配合更是默契非常。以于毅的话来说便是，“我就看着她自然而然就OK了。”最终，《娘道》以CSM52城1.543%的收视率收获了2018年年度剧集收视榜第二名的成绩。

显然，之所以能够称之为“黄金搭档”，这部分演员与对手搭戏的时候一定是契合的，且角色塑造也是成功的，使得观众留有深刻印象。黄金搭档们由于多次合作积累下来的合作经验以及彼此之间多年累积的默契，不需要再多花时间和精力去磨合碰撞，演员不论是更好地入戏出戏，还是彼此追安互动的真实自然，这对作品本身的呈现来说，都至少在一个高的起点之上，进而加持作品品质。

3、有“卖情怀之嫌”同样也“喜忧参半”

谈到黄金搭档，相信很大多数人脑海中都会浮现几对经典的组合，比如张铁林、王刚、张国立的“铁三角”，苏有朋、赵薇的“永琪和小燕子”，以及林依晨、郑元畅的“植树和湘琴”等等。正是因为这些黄金搭档角色塑造之成功，才能够经久不衰，常驻在人们的记忆里，不可替代。不过，也是从观众情感需求的角度出发，影视作品常请来黄金搭档坐镇，难逃“卖情怀之嫌”，而其背后所带来的“经济价值”更是影视制作公司最终所看重的。

对于影视制作公司来说，与其交付信任于未经合作过的演员，不如把赌注押在取得过成功的黄金搭档身上，即使作品口碑和质量没能延续下去，不过有的却能够凭借黄金搭档的宣传价值，捞回成本，顺势再引导观众消费一波情怀。在影视制作公司眼中，黄金搭档的重聚所带来的粉丝基础和情怀无疑能够迅速吸引观众，轻而易举地达到宣发效果。毕竟，在这个信息大爆炸时代，酒香也怕巷子深，运用粉丝情怀的宣传方式可谓既省钱又省力。

当然，黄金搭档打造的新作除了自带一种情怀滤镜，能够占得荧屏先机之外，其背后可能带来的收视保证和口碑评分，也是影视制作公司利用“黄金搭档”做宣传噱头的营销策略。不过，仅凭售卖情怀真的能够一劳永逸吗？答案依然有待商榷。

首先来说，角色与演员契合就是一个前提。如果过分追求所谓的黄金搭档噱头，失掉了影视创作最基本的操守和理念，那么作品是注定是会面临质疑的。在精品化的内容时代，随着观众审美的不断提升，作品的品质如何，可以说是当下立断的。

其次，启用黄金搭档的风险系数同样也是很高的。由于此前黄金搭档们在前作中的惊艳表现，剧迷和粉丝们自然会拉伸期待，如果整体表现与想象相趋甚远，这种负面的口碑和评价随之便会一浪接着一浪，反噬作品。

接着，是演员的演出片酬与影视作品之间的成本关系。随着黄金搭档们先后通过影视作品走红，其身价自然也是水涨船高，想要配齐固定班底，高昂的演员片酬手就是最先要度过的一道难关。过高的演员片酬不仅会挤压有限影视作品的制作成本，有的还会进一步增加额外的支出费用，这对整个制作方来说都是一个不小的压力。

最后，是演员档期的难以商定。理想化的选角过程是，导演根据剧本人物小传中的设想，列出意向中的演员备选，选角导演去联系演员的经纪公司、经纪人，然后交涉商谈，最后签订合同、筹备进组。但对于一个影视项目来说，筹备过程绝不会如此畅通。第一个会触碰到的现实问题就是演员的档期。很多明星的经纪公司会把艺人半年到一年的工作初步排满，如果没有算好时间或提前打招呼，一般是很难凑到完整档期的。

总而言之，影视作品追求黄金搭档已经是当下一个相当普遍的现象。黄金搭档的确能够给影视作品带来一系列话题度、品质等保障，但是隐患往往也是伴随其中的。如果抱着走捷径，片面迷信配搭定律，所要承担的制作压力和风险也是难以想象的。归根到底，还是要结合制作公司的实际情况出发，黄金搭档定律好比双刃剑，利弊还需权衡。

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