核心提示：12 月 14 日，由广东雷曦文化有限公司（以下简称雷曦文化）举办的“邦邦别太演我”——《邦邦的日常》限时快闪店国内首站即将登陆上海静安大悦城，这也是这个新 IP 在中国市场的首秀。但邦邦在国际上早已拥有大量粉丝，截止目前，《邦邦的日常》在 YouTube 频道已经拥有了超过 233 万的订阅者，TikTok 粉丝达到 110 万，内容总播放量超过 8.6 亿次。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）
12 月 14 日，由广东雷曦文化有限公司（以下简称雷曦文化）举办的“邦邦别太演我”——《邦邦的日常》限时快闪店国内首站即将登陆上海静安大悦城，这也是这个新 IP 在中国市场的首秀。但邦邦在国际上早已拥有大量粉丝，截止目前，《邦邦的日常》在 YouTube 频道已经拥有了超过 233 万的订阅者，TikTok 粉丝达到 110 万，内容总播放量超过 8.6 亿次。
如何帮助一个国际新IP顺利落地，并迅速增粉呢？雷曦文化为何能打造“开门红”？其实秘诀就在于“人”、“货”、“场”全部选对的精准策略执行：
选对“人”
独具慧眼挑中新锐IP
满足Z世代情绪需求
《邦邦的日常》于 2015 年以网络条漫的方式在 Facebook 上进行连载，2022 年 7 月在 YouTube 频道正式上线。通过日常轻松搞笑无厘头的剧情，用黑色幽默等夸张手法表达自我反抗现实，贴近次世代文化并与日常生活息息相关，在全球范围内吸引了大量的粉丝关注。雷曦文化发现“邦邦”能够轻松引起时下 Z 世代年轻人的精神共鸣，它提供的情绪价值也正是国内年轻人所需要的。
2024 年 9 月，《邦邦的日常》正式进入中国，B 站上线 24 小时粉丝数即破 10 万，截至目前 3 个月时间不到，粉丝数已经超过 50 万，总播放量 2000 万+；#邦邦的日常、#邦邦、#邦邦和玉智等话题在小红书、抖音、快手等国内平台的话题搜索量达 5 亿次，微信表情包上线一周里下载总量达 5W+，发送总量 20W+，影响力在全国范围内不断扩大。
凭借其对 IP 行业的敏锐洞察力，雷曦文化深刻意识到，在中国，“邦邦”不仅仅是一个轻量级的梗图表情包 IP。《邦邦的日常》的故事内容本身更使得中国粉丝在了解其剧情和人物设定的基础上，对其产生了更深层次的热爱和情感共鸣，其市场潜力也逐渐通过国内社交网络传播度和线下活动人气情况得到印证。换句话说，邦邦的日常精准戳中了如今消费市场的新势力——Z 世代的心房。
因此在活动策划中，雷曦文化也很会根据Z世代的需求来“玩梗”、“造梗”，提炼邦邦IP搞笑无厘头的特点元素，特别推出了“邦邦别太演我”做为本次快闪活动的主题，以契合年轻人的传播特点。
选对“场”
选择二次元人群聚集地
针对性策划互动活动
此次“邦邦别太演我”快闪活动是邦邦的国内首秀，雷曦文化精心挑选了上海静安大悦城做为它的“初舞台”。因为上海静安大悦城本身就是二次元文化聚集地之一，这个商场拥有十余年在 IP 领域和二次元文化上的深度积累——从 2011 年举办几米完美小世界装置展，成为国内最早引入 IP 展的商场，到 2017 年打造专属年轻人的二次元街区“八吉岛i-LAND”，再到如今每年近 60 场快闪活动的规模，静安大悦城以丰富的 IP 资源、快闪、展览以及极高的全国首展率闻名于业界。
选择这里首发，邦邦无疑抢占了地利人和。而且对于一个新 IP 来说，人气和拉粉是举办落地活动的重中之重，以高频举办首发二次元 IP 活动闻名的静安大悦城可以说是此中高手，这个新年档，包括“邦邦别太演我”在内，就一口气举办了 6 场同期活动，势要将场子炒热，喜欢二次元文化的年轻人当然会趋之若鹜，呼朋引伴而来。
于是雷曦文化精心策划了整场活动，提炼邦邦 IP 搞笑的特质，将美陈与零售做结合，主打“醒目效果”。高达 1.8 米的巨大邦邦在门口招手摇摆，引人注目，像是在盛情邀请每一位莅临静安大悦城的朋友一同进入《邦邦的日常》的趣味世界。
同时，活动现场特别设有大头贴拍照机，可以与邦邦、玉智等一众角色合影留念，还策划了美图秀秀拍照打卡上传活动，以及多个打卡集章处，各种趣味互动区。打造多种交互形式，让消费者拥有“身临其境”的体验，充分满足消费者情绪价值。
做为“网生代”的 Z 世代习惯了在社交媒体上分享日常一切，这就是雷曦文化为何要将活动设置为具有明显打卡特征的主题展和快闪活动的原因，因为只有用户主动分享传播自己的照片和真实感想才能真正引起讨论度和话题度。而以更简洁、更灵活的内容形式与更多受众建立联系，才是迅速扩大 IP 影响力的有效策略。
选对“货”
新IP与经典“梗”联动
接地气的产品设计满足情感需求
对 IP 的热爱，让购买其相关周边产品成为了许多年轻人表达喜爱的主流方式。因此，雷曦文化在产品开发和商品规划上，同样注重产品形式的独特性。
快闪活动现场《邦邦的日常》系列周边国内首发亮相。除了多种常规商品外，还有快闪期间发售的限定产品，精准拿捏“吃谷人”想追求人无我有的心态。
同时，雷曦文化这次活动也很有心机地和“宛平南路 600 号”做了品牌联名。他们知道如何让新 IP 迅速融入当地文化，那就是选择一个非常接地气的经典 IP 联动，以老带新，可以迅速破冰被目标群体所接受。
而且雷曦文化也不是随便选一个知名 IP 联名，坐落在宛平南路 600 号的上海市精神卫生中心是上海年轻人熟悉的“经典老梗”，它将“精神病”这种让人望而却步的疾病，做成轻松又充满人文关怀的文化符号，在这个 Z 世代追求情绪价值的世代，成为上海特色 IP，经常和各大品牌联动，以各种创意的形式对精神类疾病进行科普宣传。
这次雷曦文化正是发现了“邦邦”和“宛平南路 600 号”在情绪抚慰上的共同契合点，推出了“邦邦来帮你”主题互动专区和联名周边，以趣味的“看诊”购物方式，吸引了众多粉丝前来体验打卡。
此次联名，也是一次对精神类疾病的科普宣传。力求消除大众对精神类疾病的污名化，祛除患者的病耻感；并且以此引导希望更多人能够积极正视自己的情绪，拒绝精神内耗，正确疏解发泄情绪。正如邦邦一样，带着自嘲自黑的乐观态度，接受情绪，拥抱情绪。
可以看到，雷曦文化作为此次快闪活动的出品方提供了策划执行、场贩开发、宣发营销等多维度服务，充分满足了粉丝的游玩、收藏和社交的多元需求，让我们看到了《邦邦的日常》在中国长线发展的更多可能。
此后，雷曦文化还将继续拓展线上线下渠道，为 IP、商品和用户搭建起直接沟通的桥梁。在影响力最大化的同时实现 IP 生命力和活力的提升。
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日期：2024-12-12
