明明大家嘴上都说讨厌流量明星，流量明星为何依然活跃

01好困惑？明明大家嘴上都说讨厌流量明星，流量明星为何依然活跃

流量明星也被称为“流量艺人”，尤其是那些非常受欢迎且拥有众多粉丝的明星。明星本身就是注意经济“产品越多，粉丝的商业价值就越高，名人效应就相当于互联网产品的"流量"。而互联网从诞生之初就被冠以"注意经济"标签，"流量为王"与名人效应有着异曲同工之妙。

近年来，电视节目为改善收视群体“老龄化”现象，千方百计吸引年轻用户，其中最常见的方法之一就是邀请“流量明星”上节目。这在短期内能一定程度拓展电视节目的收视圈层，但长期来看却不可持续。

“流量明星”作为网络时代“流量为王”商业逻辑下的产物，主要指那些人气旺盛、粉丝众多、号召力强的艺人。他们通常为年轻艺人，因某种机缘巧合一炮而红，未见得有过硬的实力和优秀的作品，却凭外貌等特质深得年轻群体追捧，进而得到商业资本青睐。这也是电视节目追逐“流量明星”的重要原因。然而，在买粉丝、雇水军、刷数据成为影视文娱行业“明规则”的情况下，“流量明星”的人气未必真实，其实际影响力也大打折扣。

同时，不同“流量明星”的粉丝群体往往不完全重叠，甚至出现“甲之蜜糖，乙之砒霜”的极端情况。电视节目若以某一流量明星为卖点，则可能难以吸引该明星粉丝之外的大量用户，面临丢了西瓜捡芝麻的尴尬。利于社会风气引导。相对于通过作品走红的传统成名模式而言，依靠网络数据包装而成的“流量明星”无疑是走捷径的代名词。电视媒体如果不在内容上下苦功夫，而是指望以“流量明星”博取年轻用户关注，本质上也是一种走捷径之举。

同时，电视媒体作为社会主流权威的象征之一，具有社会地位赋予功能。参与主流媒体节目，对于根基不稳的“流量明星”来说，变相具有身份肯定和地位提升的作用，从而进一步增强其流量效应。这在一定程度上助长了投机取巧走捷径的不良风气，不利于青少年形成正确的价值观。

当然，我们不能将“流量明星”一棍子打死。不可否认，有不少明星德才兼备、流量与实力兼具，是较为优质的青年偶像。在走向年轻化的过程中，电视媒体应当牢记社会责任，理性看待“流量明星”的作用，谨慎为节目选择明星艺人，以优质的内容赢得年轻用户的认可才是长久之计。

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