依赖流量明星可否提升户外广告影响力

发布时间:2024-12-16 04:40

简述:广告可以看做是一种艺术,但这种艺术是建立在活生生的生活之上的,它可以高于生活一点点,但不能完全脱离了生活,那样的话,太华而不实的广告,就会让人觉得不着边际,从而让消费者对它的关注根本提不起热情。

所谓广告代言人(spokesman of advertisement) 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类,其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。

顶级流量明星,就是杨幂、王源、杨洋、邓伦这类特别红的明星,这些明星的商业价值极高,拍一条广告代言费用都在千万元之上。正式因为这些流量明星的价值高,所以找他们拍摄广告的广告商非常多。

其实,近年来依赖流量明星或者当红明星打广告的国内外品牌真的还不少,至于这些品牌的销量有没有提升,这个没有人知道,不过,对于造势方面来说,本身就有影响力的品牌,会在短期内人气有所增加。像王源这些90后当红顶级流量明星代言的东西,就有一大堆的追随者,这种追随的现象很普遍。当然,杨幂个人的穿搭是很走俏的,很多人称她为带货女王,她的个人穿衣风格,比她代言的广告更加的抢手,所以即使杨幂不为服装品牌代言,一些服装品牌只需要根据她的穿搭风格设计衣服,一样可以热卖。

严格来讲的,打户外广告也好,打电视广告也好,这种广告必须要迎合消费者的心理,不能偏离了事实。现在 有的广告商打的广告有些过于虚假,根本就不符合社会发展现状和人们的心理,很盲目的投放广告,投放之后,还觉得这个广告创意特别的好。

对于一些广告商投放的广告,其实可以定期做一个市场调研,看看消费者的反映如何,如果消费者对广告表示不怎么看好,没有什么了解兴趣,那说明这种广告的投放并没有多大的效果。

人的正常需求无外乎衣食住行等方面,任何广告商在进行广告创意的时候,都不可以脱离这种人类的最基本的需求,即使我们把广告看做是一种艺术,但这种艺术是建立在活生生的生活之上的,它可以高于生活一点点,但不能完全脱离了生活,变成了皇帝的新装,那样的话,太华而不实的广告,就会让人觉得不着边际,从而让消费者对它的关注根本提不起热情。返回搜狐,查看更多

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