一二线演员片酬1200万一集 “天价片酬”的锅谁来背？

　　“IP剧能否赢得观众，不在于炒作是否吸引眼球，不在于对赌催生进度，不在于明星颜值是否靓丽，片酬是否天价，关键在于是否按照电视剧规律进行文字到影像的转换，在于价值观是否符合大众主流，故事是否引人入胜，人物演绎是否脚踩大地、出神入化。”

　　2017年2月18—20日，中广联合会电视制片委员会2016年度大会暨第十一届全国电视制片业十佳表彰大会召开。会上，国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽和网络视听节目管理司司长罗建辉就电视剧、网络视听节目的核心问题和新的政策作出解读。大会还表彰了近两年产生的“电视制片业十佳”机构和个人。值得注意的是，整场大会中，“天价片酬”问题成为购买方、创作方、制片方等产业内主创团队代表的热议话题。

　　“天价片酬”的锅谁来背？

　　长期以来，影视明星片酬问题总是随着影视作品进入大众视线，片酬越来越高，而影视作品质量却难以保障，观众频频吐槽“雷剧”的情况尚未改变。大会上，北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏、导演郑晓龙、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮等产业内的主创团队就“天价片酬，如何解套”问题进行了深入探讨。

　　由左至右依次为孙忠怀、龚宇、杨伟东、阎建钢、郑晓龙、刘德宏、马中骏、侯鸿亮

　　演员不背高片酬的黑锅

　　片酬不仅指演员的片酬，还包括IP、文本等整个作品形成的很多方面，“天价片酬”指的是不合理的片酬，这不是一个绝对词。刘德宏强调，整个行业还不成熟，天价现象已经对行业产生了比较大的影响和压力，演员和IP都是被动选择方。“稀缺资源一定高价”，当制片方、投资方、主创方占了决定地位，决定方反而放弃了权利，其实是决定方能力不足。

　　对于天价片酬问题，导演郑晓龙从接受心理学角度分析，观众首先选择熟悉的演员，其次才是制作品质。“演员能够迅速把观众代入，这是他的价值所在，必然会片酬高。”他指出，大量资金涌入，投资方话语权变大，“导演中心制”变成了“资本中心制”，创作上的不成熟只能靠演员撑场面。“最好的办法就是抓剧本，抓好的故事，抓好的创作。抓了好剧本就有好导演，有好导演就会有好演员，有了好剧本、好导演、好演员，资本自然就来了。”

　　“存在就是合理。”慈文传媒股份有限公司董事长马中骏表示，高片酬首先是综艺节目带动的，之后延伸到了电视剧、网剧、电影领域。“明星作为稀缺资源，人人都在抢。”对于演员资源的大量需求给电视剧和电影都带来了比较大的压力。爱奇艺创始人、CEO龚宇也认为，这个行业不缺乏优秀演员，不缺乏很高知名度的演员，缺的是又有知名度、又有影响力、年轻观众又喜欢的演员，这从根本上还是供需双方关系来决定的。

　　“任何一个市场现象都有供需关系，我们不能孤立看问题，投资方花天价请演员，那么整体收益就一定更高，投资方往往看的不是一部剧的单一收益，很可能是带动产业链的全面发展。”中国电视剧导演工作委员会副会长兼秘书长阎建钢说。

　　内容品质仍是最大竞争力

　　近两年来，我国电视剧产业进入转型期，电视剧行业经历多轮洗牌重组，产业生态不断重构，业内人士认为，2016年是公认的电视剧小年，产量下降，精品退滑。北京电视台影视剧中心主任张恒表示，北京电视台仍将坚持精品定位，坚持播出贴近实际、贴近生活、贴近百姓的主旋律现实题材作品。“2013年全国第四，2014年全国第四，2015年全国第二，2016年全国第三”，从北京电视台2013-2016年的全国黄金档播出电视剧收视排名情况来看，人们对于品质剧集依然有着持久的热度。

　　北京电视台影视剧中心主任张恒

　　同时，作为三大视频网站，优酷、腾讯、爱奇艺都不约而同的加大了制作方面的投入，而他们更愿意选择扎实讲故事的团队和内容。优酷总裁杨伟东表示，“目前的明星高价也好，IP高价也好，都是阶段性的，这种阶段性来源于竞争和资本。新媒体在短短一年内，已开始学会不‘被IP’‘被演员’‘被阵容’……”

　　“我们主观上非常愿意承担风险，起用新人的作品。”龚宇提到，天价片酬的核心问题是供需双方失衡，其实各投资方很愿意承担风险去培养新人。这在《老九门》《余罪》等作品中都得到了充分的体现，“老戏骨”给年轻演员配戏已属常事，曾经的童星张一山也通过《余罪》被大家重新认识……

　　腾讯公司副总裁孙忠怀在天价片酬问题上的看法与马中骏不谋而合，他也相信“存在即合理”。“如今市场爆发，利益大增，整个行业都在分享利益，明星艺人只是其中一部分，关键还是看项目中各个环节资金分配的合理度。如果配比出现问题，市场自然会失去理性。”

　　整个行业都要“坚持对的”

　　近年来，东阳正午阳光影视有限公司推出《北风那个吹》《老农民》《琅琊榜》等优秀电视剧作品，为行业输送了胡歌、靳东、王凯等一批明星。作为公司董事长和演员输出方，侯鸿亮同样也曾遇到“天价片酬”的问题，对此他表示，“10年前拍片子的时候，演员的费用占比为30%，而现在很多都超过了70%，这是不科学的，违反了整个行业的规律。而这一乱象，主要是因为大家贪欲太重。”

　　“演员给50天的拍摄时间要拍四、五十集，你凭什么同意？”

　　侯鸿亮认为，如果整个行业的从业人员都摒弃那些错的事情，坚持做对的，就一定会让整个行业朝着好的方向发展。“我现在是最大的受益者，就是因为坚持下来了。”

　　刘德宏也就这一“坚持”提出，整个行业需要建立这样的理念。我们要通过自己的努力来解决这些问题，而不是被市场的一些趋势驱逐。席间，刘德宏以《深夜食堂》为例，建议用系列剧的方式来尝试解决“天价片酬”的问题。“系列剧的演员可以不连贯，所以片酬很好谈。”

　　国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽在总结2016年电视剧管理的相关举措和效果时也提到，IP剧能否赢得观众，不在于炒作是否吸引眼球，不在于对赌催生进度，不在于明星颜值是否靓丽，片酬是否天价，关键在于是否按照电视剧规律进行文字到影像的转换，在于价值观是否符合大众主流，故事是否引人入胜，人物演绎是否脚踩大地、出神入化。

　　“十佳”揭晓

　　第十一届全国电视制片业十佳表彰大会也于2月19日下午举行，大会全面考量2014至2016年涌现的优秀作品、出品单位与电视人，对“十佳电视剧出品单位”“十佳电视剧出品人”“十佳电视剧制片人”“十佳电视剧导演”等9个奖项进行表彰。在表彰名单中，华策拿下6项大奖。《芈月传》《北平无战事》《琅琊榜》等大作也榜上有名。

　　本次获得“十佳电视剧编剧”的郭靖宇表示自己不务正业：“我作为一个导演来领编剧的奖，在此向所有编剧道歉，将来我一定努力做好监制的工作。”郑晓龙拿到“十佳电视剧导演”也表示非常高兴，“这是对我们专业的肯定”。

责任编辑：曹瑞

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