鹿晗公布恋情一周年 聚焦流量艺人蜕变的一年

鹿晗微博评论过亿

鹿晗在微博公布恋情

“鹿晗合影邮筒”成为网红，大批粉丝前来合影。

鹿晗演唱会北京场

　　时隔两年，10月6日，鹿晗再次在他的家乡北京开演唱会，这次是在更大的工人体育场。当晚，数万名观众带上黄色发光鹿角，为鹿晗应援。

　　很多歌曲都是第一次巡演时的曲目，但再唱却不同。距离鹿晗在微博公布恋情，已经过去整整一年了。

　　这一年，是流量艺人蜕变的一年。

　　5年前，鹿晗还是刚出道一年的新人，在12人团体的公开活动中，因为不善言辞，他往往没什么镜头，但这似乎并不妨碍粉丝喜欢他。他的微博账号曝光，短时间内微博评论就超过了122万。

　　一年之后，其单条微博的评论数达到了1314万，最终以1316万获得吉尼斯世界纪录，有人说，他是“从大数据里跑出来的”。

　　在数据方面，鹿晗的成绩一直让粉丝引以为傲，杂志半小时售罄、微博单条评论过亿、个人数字专辑销量过300万，连他摸过的邮筒都成为了网红。由此，还出现了一个专有名词“鹿晗效应”。

　　2016年底，外界开始用“流量”形容那些粉丝多、人气高、商业价值大的明星，很多偶像艺人都被划入此列，而鹿晗则是其中的一个代表。

　　“流量”是一个耐人寻味的称呼，这里既有市场层面的描述，又带着大众的某种文化评价。

　　一年前，鹿晗做了一件“流量艺人”本不会做的事——在微博公布恋情。

　　当天，微博的访问流量暴增，甚至一时间处于瘫痪状态。除了诧异的粉丝，广大“吃瓜群众”也加入讨论。有人祝福，有人说这是“偶像失格”，还有人说，“流量艺人”公布恋情就是“自绝流量”。

　　一年后的10月6日，又是国庆假期，鹿晗在北京开启第二次巡回演唱会，他发了首新歌，叫《时间停了》。

　　现实中，时间如常流逝，他的微博粉丝数涨到了5367万，互动量却明显下降，他在10月6日发的有关演唱会的微博，评论数有8万多条。而去年同一天的微博，评论数达29万。在一个衡量明星微博热度的榜单中，鹿晗也从第一名掉到了现在的第七名。

　　数据下滑背后是粉丝的动荡，有人脱粉，有人关注渐少。2017年3月份，记者曾对鹿晗粉丝做过一个小调查，当被问及什么情况下不会再支持鹿晗时，在418名粉丝中，82%的人表示不会有这种情况，11.2%的粉丝表示当忙于生活、无暇分身时会不再支持他，而选择鹿晗恋爱或结婚的只占到1.44%。

　　事实证明，鹿晗恋爱对粉丝的影响应该不止这一点。

　　去年，23岁的齐陆从本科保送研究生，她说，这一年以来，自己的事情更多，所以不再会花费很多时间在虚拟的偶像崇拜上。以前，她把鹿晗当精神支柱，而现在，她有了更真实、更看得见的“支柱”。不过， 虽然时间不充裕，今年的演唱会她还是去了，买的还是最贵的门票，她说，就当是圆自己一个梦。

　　徐虹正在备考研究生，她说，去年鹿晗公布恋情后，自己的变化也“蛮大”。以前，她自认是很理性的粉丝，没有疯狂迷恋，但后来发现，在别人眼中，自己就是一个“脑残粉”。由于要备考，最近几个月她投入的时间也大大减少，不过她说，她仍一如既往地喜欢鹿晗。

　　26岁的张灵对鹿晗的关注也日渐减少，她取消了所有粉丝站、鹿晗吧的关注。倒不是因为恋情，而是因为鹿晗的影视作品。

　　在韩国出道时，鹿晗曾是组合中的主唱和领舞，他曾说，从小他就想做一个能跳能唱的歌手。但国内相关的市场还在起步阶段，影视剧和综艺节目仍占主流。

　　回国后，鹿晗也开始“几手抓”，出专辑的同时，也开始参演影视剧和综艺节目。

　　这一年，鹿晗参与了三档综艺节目，播出一部电视剧。他和关晓彤主演的《甜蜜暴击》，其豆瓣评分仅有2.8分。而去年播出的电视剧《择天记》，豆瓣评分也只有4.1分。

　　张灵说，她也不算脱粉，只是不会再被光芒闪耀地看不见其他人了。“怎么说呢，希望他沉淀沉淀吧。”

　　也有不同观点，徐虹认为，鹿晗更成熟了。齐陆也说，现在的鹿晗更享受生活，更懂自己，也更清楚自己在干嘛，不再那么稚嫩。

　　对于这样那样的声音，鹿晗不是没有听闻，但他还是选择做自己。他曾说，别人只知道他接了这部电视剧、这部电影，但却不知道他为什么接，信息不对称，不知道这个东西有多难。

　　鹿晗很清醒，公开恋情，他也考虑过结果，但他觉得，大家都是需要成长的，他可以通过他的音乐还有个人魅力，让大家看到更多的可能性。

　　今年2月份，他开始自立门户，在接受媒体采访时，他曾说，决定把工作重心转移回唱跳。从他的工作安排也可看出，今年以来，他在影视方面没什么动静，而是参加了两档跳舞唱歌的综艺，发新歌、筹备演唱会。

　　在10月6日的演唱会上，北京工人体育场的“黄金鹿海”中，粉丝仍在大声尖叫他的名字。

　　演唱会结束后，有粉丝在微博说，演出开始那一刻，她就知道，她喜欢的鹿晗又回来了。

　　其实，回溯这一年，不仅鹿晗，很多流量艺人也在经历着流量之变。

　　在微博热度榜单中，前列已经被蔡徐坤、孟美岐、吴宣仪、朱正廷等新偶像“霸占”，他们是当下更带流量的人。

　　和鹿晗同时期的吴亦凡、张艺兴、黄子韬、李易峰、杨洋等，在各自探寻着发展路线，也有类似的瓶颈。比如影视剧，张艺兴的《一出好戏》和李易峰的《动物世界》为他们赢得不少好评，但吴亦凡主演的《欧洲攻略》和黄子韬的《谈判官》评分都只有3分多，杨洋在《武动乾坤》中有进步，但剧却没什么“水花”。

　　在影视领域，流量艺人也不像以前那样受追捧，“大IP+流量”的组合频频失手。一方面，有些艺人业务不过关，丧失观众好感。另一方面，很多IP剧的制作也一般，而天价片酬问题频频引发讨论。

　　相关的政策也逐渐收紧，影视行业的钱不再那么好赚。今年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬的治理。其中提到，全部演员的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员不超过总片酬的70%。

　　今年8月，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站还联合六大影视公司共同发布声明，表示将抑制不合理片酬，明确演员的总片酬最高不得超过5000万人民币。

　　综艺方面，明星参与综艺节目的的薪酬也将受到调控。此前，多家门户网站等相继发布消息，称此次“综艺限薪令”规定艺人单期节目单人片酬不超过80万元，常驻嘉宾一季节目总片酬不超过1000万元。而《北京日报》的一篇文章也称，此说法并非空穴来风。

　　流量艺人被市场追捧的现象或许会趋向理性。而同时，他们还要面临后来者的竞争。《偶像练习生》和《创造101》承包了半年的热度，同时也培养出了很多新偶像。

　　留给他们的时间不再那么充裕，事实上，不止鹿晗，很多人都已经开始尝试角色转型，积攒实力。而从某个层面来说，鹿晗公布恋情，只不过是把这个时间提前了一年。

　　“娱乐本就是一个圈，他们已经占据了一段时间的流量，总会有下一波人跟上、顶替。何况还有挖掘者因利益疯狂带动粉丝经济。”齐陆认为，这是流行文化的必然趋势。

　　在新歌中，鹿晗写到：“美好的经过想要你记得，迷路的我还继续漂泊。”而齐陆说，他并没有迷路，只是因为大家都长大了而已，“他还在做自己，我也在追求幸福”。

　　不完全依靠粉丝的流量艺人会怎样？这是流量之变的方向之一，也是很多人的目标。

　　一年很短，而他们的答案还在路上。（应受访者要求，部分人物为化名）

　　（记者 袁秀月）

(责编：大米)

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