据中国市场调查网 www.cnscdc.com 了解， “OPPO发新品砸了多少钱？”引发业界关注。OPPO和浙江卫视联手打造“浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”，不仅请来高通高管为OPPO站台，还请来了“半个娱乐圈”。 对于这次花费有多少，OPPO表示，钱不重要，重要的是值不值。除了在营销上不差钱外，OPPO在技术上也采取了新的策略，其首先与高通签订了骁龙660平台的采购协议，其他厂商在初期就没有货源可用。OPPO双管齐下，力争保持住前期的增长势头。在这背后，是其在面对智能手机全产业链竞争时存在隐忧。 OPPO娱乐化营销“不差钱” OPPO此举非常疯狂，超出了以往任何一家厂商的手机新品发布的奢侈度。OPPO方面表示，这次新品发布采用的就是流量明星＋高效曝光策略的娱乐营销方法论。成本不是OPPO考虑的第一要素，而且OPPO做任何事情不是从单价来衡量，而是首先看值不值。 OPPO这种说法符合其手机新秀的地位。2016年OPPO展现出了势如破竹的攻势，中国市场调查网公布的 《 2017-2022年智能手机行业市场供给量预测调研报告 》显示，2016年全年，OPPO手机的同比增长率为122%。在2016年第四季度，OPPO手机以18.1%的市场份额称霸国内手机市场，出货量高达2450万台。2017年第一季度OPPO的利润高达2.54亿美元(约合人民币17.3亿元)，超过华为的2.26亿美元，成为最挣钱的国产手机。 OPPO困局：对手学习很快 很多人都会好奇OPPO能否继续延续这种势头？新思界行业分析师认为，OPPO会继续增长，但增速会放缓。OPPO主要依靠外形、销售渠道、用户定位等获得成功，这些优势很容易被对手复制。从现实来看，OPPO的竞争对手们也的确正在拷贝OPPO的策略。 华为自2015年起开始大规模推行“千县计划”，即建成覆盖1000个县的实体店，截至2016年末，华为已完成全国400多个县市的覆盖，并计划在2017年全部完成。小米CEO雷军也曾多次公开表示，小米将加快线下布局，增加实体零售店数量。 OPPO的隐忧不止如此， OPPO的核心零部件如显卡、摄像头、CPU等，都是从上游商家采购的，自己没有核心技术优势，只是充当了下游的整机组装厂角色，因此在经营上没有可持续性。目前智能手机已进入全产业链竞争的阶段，比的是上中下游的综合实力，国产手机在供应链上的弱势，使其发展存在不稳定因素。 签署排他性协议谋求优势 OPPO官方微博显示，此次R11的旗舰影像处理器是OPPO与高通基于骁龙660平台联合定制的。OPPO已获得骁龙660处理器前几个月的大多数产能，并与高通签署了排他性协议，R11将独享骁龙660两个月使用权。 手机厂商和元器件厂商间针对关键元器件签署排他性协议是很常见的。对于手机厂商而言，排他性的合作一方面可以帮助其产品的差异化竞争，另一方面，也可以有利于关键元器件产能的足量供给。 近年来，手机厂商之间的比拼方式也在悄然变化，价格战、营销战已逐渐成为历史，如今的许多厂商纷纷开始谋求供应链上的合作，OPPO只是其中的典型。 中国市场调查网 产业研究师认为，国产手机厂商们需要有规模化的订货量，这背后是其产品开发、品牌、渠道等方面的综合能力。其次，国产手机厂商要加强对自身产品和竞争对手产品出货量的精准预判，避免因为预订不足导致的供货不足。最后，国产手机厂商应积极参与关键元器件的研发，并进行持续的投入。 返回搜狐，查看更多
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