【第72期/人物】黄奕轩：不做墨守陈规的公关人

　　从小学到大学，他是成绩优异的保送生;从时尚领域到公关行业，他是弄潮儿亦是新派代表;从音乐演奏双主修到创意策略整合，他是文艺青年更是最具艺术范儿的公关人；从青涩到成熟，他成为草莓的狂热爱好者，他说草莓是青春的滋味，他说生活就是灵感的宝库。他就是本期专访人物——万博宣伟创意总监黄奕轩先生。

　　从时尚圈步入公关圈

　　曾双主修大提琴与钢琴专业的黄奕轩，科班毕业后服兵役，然而退伍后并没有从事与音乐相关的工作，而是受邀在朋友的广告公司里担任文案执行。“我想很大一部分原因是朋友非常了解我在写作和沟通上的才能，因为我从小学到高中，连续8年获得了各类作文和演讲比赛的冠军。”凭借出色的能力，黄奕轩仅用了半年的时间就摘得了创意类两项大奖。“得奖之后，自己比较骄傲，萌生了创业的想法，当时也有很多知名客户支持我，所以就自立门户了。”而现实并非黄奕轩想象的那样顺利，缺乏资源成为了他面临的最大难题。“这种境况让我感到发挥才能的舞台变小了，对我的自信心有一些打击。”这样的平淡期大概持续了两三年，虽然黄奕轩也陆续为一些新的客户提供服务，但极具“黄氏”代表性的案例却少之甚少。

　　一次机缘巧合，黄奕轩开始在《男人志》任职，这也是他正式进入时尚产业的起点。在时尚领域的打拼，有一段经历让黄奕轩记忆颇为深刻。“那时我做SK-II的VIP内刊《晶莹生活》，一年出刊5期，有时候做代言人的专访，我会自己出机票飞到实地去采访，而不是通过电话之类，这可能跟我处女座的特质有关——对品质的要求非常非常高，当然，更重要的是，我认为做成精品也是树立品牌的一种方式。”对品牌的准确把握和对高品质的无限追求，让台湾版《晶莹生活》连续两年获选SK-II全球最佳版本，而第三年黄奕轩又接受了新的挑战。自此开启了他与台湾版各大国际时尚刊物的合作。更有趣的是黄奕轩在服务SK-II期间也同时以独立创意者的身份，为韩国一款针对女性的线上游戏操刀广告“let’s K兔”，引起SK-II的高度关注，一语双关的创意也造就了游戏大火，同时也让年轻一代注意到SK-II保养专家的品牌印象，达到客户双赢的局面堪称经典案例。

　　在时尚刊物的经验与口碑，逐渐让黄奕轩在时尚圈站稳脚步，当时正在尝试转型的ATT集团率先抛出了橄榄枝。在ATT集团担任企划部副理的黄奕轩是彼时所有高管中最年轻的，这在一定程度上带给他更多挑战。凭借对时尚行业的敏锐洞察和对艺术领域的深刻感悟，公司视觉艺术方面的资源得以重新梳理和整合，这让黄奕轩成为了老板的得力助手，更得到了公司其他高管的认可。一年后，黄奕轩出任台湾最大时尚出版集团——华克出版的公关总监，同时操刀HARPER’S BAZAAR，COSMOPOLITAN，ESQUIRE以及LUXURY ARCH四本大刊的品牌再造，并协助编辑部与广告部，创造更多与国际一线品牌的合作机会。

　　四年前，在由黄奕轩担任创意总监打造的以潮流为概念的购物中心ATT4FUN，他结识了万博宣伟中国区主席刘希平先生，得到了向中国公关行业迈进的契机，他毫不犹豫地选择来到陌生的北京，离开安全圈，成为真正的新派公关人。“正如那句话所言‘计划赶不上变化’，所以做好当下的自己，就是对未来人生的最好规划，只要有足够强大的实力，就可以面对任何的挑战。”不忘初心，无所畏惧，这就是最真实的黄奕轩。如今作为万博宣伟的创意总监，他很享受这个大舞台，用“创意+沟通+整合”的方式，极尽发挥着自己的才能，也为万博宣伟在时尚潮流领域的业务开发不断探索。

　　不做墨守陈规的公关人

　　如果你听过黄奕轩的人生经历，一定也会和我一样，心悦诚服。从小学、初中、高中到大学，黄奕轩都是保送生，为了证明自己，他更是放弃了直接进入音乐特长班的机会，“任性”地选择了普通高中，几乎全部课程是自修完成。保持个性、有时间做自己喜欢的事情，一直以来都是他的主张。也正是这一点的倔强，一点的特立独行，造就了职场上的黄奕轩同样不是一位墨守陈规的公关人。

　　谈及丰富的工作经历，黄奕轩与我分享了他最难忘，也是最自豪的两件事。“很骄傲地说，如果没有我的策划方案，就不会有整个活动的呈现。”让黄奕轩如此有成就感的正是由他策划的BAZAAR 140周年百年风华之夜派对，当时这个活动也被赫斯特集团评选为全球最佳。当时的BAZAAR面临VOGUE的竞争，需要更突出品牌的定位，时值140周年之际，黄奕轩提出将活动的重点定位于奢华，而非时尚，其中重要的一个原因是很多时尚品牌的发展都不到百年，然而大多珠宝、钟表的品牌都经营了百年以上。就这样，作为全球第一本创刊的时尚杂志，在黄奕轩提出的“有了芭莎，才有时尚”的slogan下，瞬即将BAZAAR推到置高点。而黄奕轩此前做Mall的丰富经验，让他深知流量的重要性，因此展览主场毅然改为台北101 MALL，所有参展的顶级珠宝、钟表品牌不仅是展览，更可以作为“商品”销售，这种创新形式得到了众多品牌的力挺支持，它们与BAZAAR也构成了多赢的局面。而在另一个以潮流为主的分会场，黄奕轩用一场fashion show呈现了从未有人做到的事情——将N个高端品牌集于一身。“出于市场竞争的因素，各高端品牌在一起出现的概率几乎为零，但我所呈现的show是以10年为一个节点共14个环节的形式，是要充分展示140年间时代风格的变换，如果品牌脱队，那就无法证明其影响力。”各大品牌为了证明他们的存在，纷纷被说服，最终呈现了一场不可思议的fashion show。无论偏爱奢华，还是追逐潮流，BAZAAR 140周年百年风华活动的完美展现让更多的消费者认同了BAZAAR的时尚引领地位，更吸引了来自全球的新生代品牌的加入，更为BAZAAR打开了一个全新的局面。

　　在BAZAAR 140年活动完美收官之后的第二年，黄奕轩跟BAZAAR主编聊天时的一句玩笑话“我们来把金马奖红毯变时尚吧”，造就了金马奖50年来第一次与时尚亲密接触。担任金马奖时尚顾问期间，黄奕轩一改过去沉闷、八股又官派的风格，说服金马奖组委会让47届金马奖的明星与 VIP的造型服装交给BAZAAR主导。在他的引领下，“STYLE LOUNGE明星试衣间”的打造让人眼前一亮——网罗全球各大一线精品的高级定制服与珠宝，在获选全球最佳酒店成员的台北西华饭店赞助的总统套房，BAZAAR可以帮助明星穿搭最佳红毯造型。巧妙运用明星需要服装珠宝，品牌需要明星穿着曝光的关系，善用权威时尚媒体的影响力，而其中的广告策略更为BAZAAR带来了近千万新台币的广告量。“那一届金马奖由BAZAAR打造的红毯明星都受到了好评，不是因为BAZAAR的名气，而是我们最懂时尚。”黄奕轩说道。

　　艺术范儿的新派公关人

　　对黄奕轩而言，工作是不断发现自己，充满惊喜的过程。生活中的他热情奔放，工作中的他严肃内敛。关于时尚，他有自己独到的见解，“我更重视的是风格塑造与工艺传承，而不是追着时装周八卦或是对哪个明星又穿了设计师暴款侃侃而谈。” 当时尚与艺术触及工作时，黄奕轩认为公关人不应该为了艺术而艺术，不是只有大牌才是艺术，公关人要创造更多展现艺术机会的平台，透过线上、数字传播等方式，让更多的受众产生兴趣。

　　“19世纪时的艺术是王公贵族才享有的特权，但是随着电视、电影的发明到自媒体的崛起，当下的艺术已经无所不在了。”黄奕轩进一步解释说，艺术正在逐渐融入我们的生活，艺术应该是雅俗共赏，艺术没有好与不好，只有喜欢与不喜欢，这与个人的教育背景、个性喜好、审美认知等有很大关系;而艺术的表现已经幻化成各种样式，不拘泥于“八大艺术”。对黄奕轩而言，音乐、电影与阅读占据了他工作与运动以外的大部分时间，他更欣赏京剧、书法、手工艺等传统艺术，对拥有丰厚历史的的异国文化与少数民族的艺术形式充满兴趣。谈及艺术与公关活动的关系，黄奕轩表示两者之间很难清晰地定义，但两者的结合一定是未来的趋势，“在艺术面前先确定自己是创造者还是观赏者，我想公关人是艺术的观赏者，是要帮助受众创造一种传播的艺术，而不是孤芳自赏，为客户提供高不可攀的艺术展览是一件非常不切实际的事情。”

　　创新、果敢、先锋，黄奕轩是新派公关人的代表，对于这个定义，他认为最重要的是整合，也就是说要善于把各种不同的需求结合在一起。“这也回归到公关人所需的特质，不是客户提任何要求都要YES，你要先弄清楚市场的需求、客户的需求、自身的需求分别是什么，想要满足所有的需求，就像打一副牌，相互结合调整才知道如何去布局，才能成为最终的赢家。”明确各方需求是公关人最基本的素养，黄奕轩说这看似简单，做起来却不容易。另外，随着自媒体的发展，大多公关人慢慢忽略了提案前资料准备工作的重要性，而黄奕轩有时会为一个提案准备2-3套方案，包含创新、传统等不同的方向，踏实进取正是他提案不败的奥义。黄奕轩还常常打趣自己是半路出家的公关人，因此特别强调不要墨守陈规，“从某一个角度说，公关理论都是雷同的，公关公司之间竞争的本质在于创意，当然创意也不是无需限制的，能够落地实施的想法才是好的创意”。

　　这就是黄奕轩，不相信诗在远方，而是活在当下。未来，该来的时候就来了。

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