2015腾讯娱乐白皮书发布 90后“娱乐观”首次全揭晓

 

　　继2014年全景式分析中国娱乐产业后，12月22日，腾讯娱乐发布2015娱乐白皮书,再次为娱乐圈带来重磅解析。2015年，中国娱乐初步成为世界级市场，腾讯娱乐以“混沌之后，伟大之前”为其精准定义——今年，中国电影票房突破400亿，单月票房赶超美国;　高质量的“国产大剧”辈出，网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”;综艺江湖的野心还在扩张，户外真人秀成为最大赢家;　音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏，民谣歌手不再是小众;小鲜肉突出重围，占据半壁江山。值得一提的是，本年度娱乐白皮书首次发布90后娱乐行为调研，以6万余份有效样本为依托，重点分析了娱乐消费生力军90后的“娱乐观”。

　　明星篇：CP抢眼球，内容仍为王

　　你知道2015年哪些明星上头条次数最多吗?答案是“好CP霸头条”!范冰冰李晨、黄晓明Baby这两对CP成为头条霸主，白皮书明星数据显示，范冰冰在过去一年上过17106次头条排在第一位，李晨以11483次排在第4位，CP作用不可抵挡，而这两对CP同时也是2015年的流量大户。

　　头条被老将占领，但是网络热度排行榜则是清一色的小鲜肉，TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、华晨宇、张艺兴等几乎是“榜霸”，其中，李易峰更是通吃80、90、00后。在被小鲜肉包围的一年里，以靳东、王凯为代表的资深演员的爆红，证明了要成为一位红星，不仅有八卦、有颜值，还得靠好作品加持。

　　在12月22日的活动现场，腾讯娱乐明星主编刘洋在分析数据时调侃黄晓明是“最受70后喜欢的明星”，令坐在台下的黄晓明“忍不住一股心酸涌上心头”。黄晓明此次获得“年度人气明星”时，颇有感慨，他表示自己并非天才，“就像在《中国合伙人》里的角色一样，我的成功有时候靠运气，有时候会跌倒爬起来。我不是最优秀的那个，但我一定会是最努力的那个”。

　　天娱传媒总裁龙丹妮作为嘉宾登台，她很认同明星在社交品台上产生的数据，“在这过去一年里，明星在社交平台上形成气场已经是很明显的趋势，但好口碑的作品仍然是王道”。

　　电视剧篇：网络自制剧跻身10亿俱乐部

　　年初迎来“武媚娘”，年中是“花千骨”，年底则是“芈月”，三个不同时代的女主，串起了一整年的收视率。2015年也是“大剧”之年，腾讯娱乐电视剧副总监黄杰在演讲时说，今年国产剧制作水准上了一个新台阶，以《琅琊榜》、《伪装者》为代表的真正“业界良心”口碑剧涌现，堪称真正的大剧。

　　然而，受“一剧两星”影响，2015年电视剧产量还是显著下滑，上半年同比下降14%(2014年上半年185部，2015年上半年159部)。视频网站购买大剧(电视台播放收视率超过1%，网络单平台点击量超过15亿以上的电视剧)的单集价格达到300万到350万元，超过卫视的240万到300万元，网络购剧对于制作方收回成本至关重要;而在电视台方面，受到“一剧两星”影响，收视率突破1%的电视剧从去年的26部降低到今年22部。

　　在这种局面下，网站自制电视剧反而逆势而上。据统计，今年的点击量比去年整体上涨了61.8%，2014年54部自制剧播放量为152亿，2015年55部自制剧的点击量则为246亿。自制剧也进入了“大剧”时代，今年有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”。

　　《琅琊榜》、《伪装者》制片人侯鸿亮在登台时表示，2015年国内电视剧行业迎来了一次大变，“以前大家还没有真正了解到国产电视剧会走向何方，但如今越来越明朗，今年是网络自制剧元年。”王凯今年凭《琅琊榜》爆红，在侯鸿亮手里接过“年度电视之星”的荣誉，更有感触，他表示，“会用更多好的作品回馈观众”，侯鸿亮也赞其“能走到今天都是他个人的努力”。

　　电影篇：“改朝换代”时代来临

　　这一年的华语片可谓是扬眉吐气，和北美票房距离越来越小。白皮书电影数据显示，截至11月30日，中国票房已达396.28亿元，预计全年票房将超440亿元，比2014年票房增长49.79%，增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑在分析时说道，“自电影诞生以来，中国月票房在10月首次超过美国票房”。

　　“10亿俱乐部”成为电影圈新的狂欢点，2015年，票房过亿的华语片有40部，其中有4部票房超过10亿，喜剧仍然是观众最爱，9部喜剧片贡献了63.62亿元票房，《捉妖记》 更是以24.39亿元票房超越好莱坞大片《速度与激情7》，问鼎年度票房冠军。2015年的IP 电影进入爆发期，不仅是小说、综艺节目，甚至是一首歌，都能改编成电影，今年28部IP电影，取得近80亿元票房，《夏洛特烦恼》、《狼图腾》、《九层妖塔》 等都有傲人成绩。互联网深入电影产业，2015年参与出品54部，其中企鹅影业参与出品的有14部，还有4部待上映，票房高达67.29亿元，排行第一。

　　12月22日，光线传媒总裁王长田上台为白百何颁发“年度电影之星”时预测，在明年，中国将成为世界上超越北美的第一电影市场。受了腿伤的白百何，拄着拐杖也来了，作为这一年华语片的票房女王，白百何获得“年度电影之星”当之无愧，在黄晓明的搀扶下，她艰难地走上台，她庆幸自己赶上了最好的时候，“我不想在好时代随意顺着飘，我希望能跟着制作人、老板，做一些更有意思的事，做一个好演员”。

　　音乐篇：民谣歌手咸鱼翻身

　　“音乐市场是否要完蛋了?”每到年末，这样的问题似乎总萦绕在业内人的心中。但从白皮书的数据看，中国音乐产业的新格局正在破壁成型。虽然唱片业总产值依然不高，但连续三年增长的势头却让人看到趋势，行业报告称，2019年，国内唱片总收入将达到7.59亿美元。而在演出方面，今年的国内演出收入为2.19亿元，虽然音乐节数量有所下降，但主流视频网站在线演唱会的数量却在翻倍，2014年只有50场，今年却有115场。

　　腾讯娱乐音乐主编邓林海在分析时说道，2015年，虽然音乐节目的造星能力明显下降，选秀歌手商演身价比起前辈来也有所下滑，但是今年小众的民谣歌手迎来他们的春天，《好声音4》 冠军张磊唱红《南山南》，也带红一票民谣歌手，今年有4位小众民谣歌手开了个唱，分别是李志、好妹妹、马頔、野孩子，且都是万人场，他们的身价更是翻了2-3倍。

　　“好妹妹”乐队获得“年度音乐之星”，他们今年在工体开了4万人的演唱会。成员张小厚很感恩，他说，能做自己喜欢的事就已经很幸福了，“音乐带给我简单快乐，不管在酒吧还是工体唱，其实都是一样的”。摩登天空CEO沈黎晖登台时表示，2015年音乐界最大的变化就是好音乐越来越多，大量资本涌入，为音乐人提供了越来越多的机遇。

　　当然，通过白皮书，音乐产业也有一些有趣的数据：比如，通过街头采访，2015年似乎并没有大热的神曲，广场舞大妈跳的大都还是2014年以前的音乐，如《小苹果》、《最炫民族风》等。又比如，华语歌手热度排行前10名中，前7名都是小鲜肉，女歌手全面缺席，可以说是阳盛阴衰。

　　综艺篇：215档节目火热霸屏

　　2015年户外类真人秀节目大增，全年共有215档节目面世(以一档综艺节目12期计)，这意味着一年365天，每天至少看7集，才有可能看完所有综艺节目。而以《奔跑吧兄弟2》、《好声音4》、《我是歌手3》、《爸爸去哪儿3》 为代表的“综N代”霸屏，平均收视率过2。腾讯娱乐综艺副主编张越总结说，综艺改写电视台格局，浙江卫视王牌节目连续三季度平均收视率破4，湖南台综艺“老大哥”地位受威胁。今年堪称真人秀的巅峰，小鲜肉成了标配，而像林青霞、陈道明等老牌明星的加入，还有周杰伦的导师首秀，都令今年的真人秀比往年有看头。白皮书综艺数据显示，2015年音乐类节目成为“烧钱王”，《好声音》 以6000万元制作费位居榜首，《我是歌手》、《跑男》2-3季，制作费都在4000-6000万元之间。

　　7×24小时不间断的直播技术、比节目正片还好看的花式广告、从线上到线下的无缝隙连接……2015年，网络自制综艺节目今年也风起云涌，《我们15个》以12.6亿成为首档播放量破10亿的自制综艺节目。值得一提的是，今年的网络综艺自制节目首次实现向电视台反向输出，《我们15个》在东方卫视同步播出，《歌手是谁》则在北京卫视播出。

　　受了伤的李晨是本年度的“年度综艺之星”，他在“跑男”里的亮眼表现有目共睹。他在登台时还不忘调侃，他和黄晓明、白百何受伤之后看的都是同一个医生，“我们都很拼，也都很敬业”。浙江卫视节目中心主任、《奔跑吧兄弟》总统筹周冬梅为李晨颁发荣誉，她说道：“在过去的一年里，户外节目是最大的赢家，中国电视人对大型综艺真人秀的能力已经大大提高了，品牌号召力也得到了凸显。”

　　90后篇：他们才是最关注道德的一群人

　　如今，90后已经是娱乐消费的主力军，今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究，22个属于90后的真相被揭开。

　　腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲时说道，90后看新闻的渠道已经全面改变，近7成的90后通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络看娱乐讯息，而只有3成90后仍通过传统媒体看娱乐讯息，男生刷新闻网站，女生更喜欢看社交网络。

　　90后都喜欢看电影，这是他们舍得花钱的项目，但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢?白皮书90后数据显示，演员是最大的动力，90后不迷恋IP电影，他们会因为某款宣传物料去买票的几率还会高于IP，可见，IP并非万灵。90后不会受专业影评影响，却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响而去看某部片。但90后对IP剧又不一样，超过3成的90后不管改成啥样都会看，只有8%的人能完全对IP改编说不。此外，改编男性更偏爱IP，性价比女性偏爱的要更高。

　　明星要如何吸引90后呢?得先摸清楚他们的喜好，首先优质的作品，其次是一档综艺节目，再次是明星的日常言行，反倒是颜值和才艺不那么重要，会因颜值转粉的90后只占了3成。90后最容易粉转黑的事是，出轨、劈腿比吸毒违法更容易招黑，6成90后女生无法接受明星出轨，男生相对宽容。

　　90后不爱买实体唱片，他们一般从QQ音乐等在线播放途径获取音乐，他们不爱弹幕，只有23%的人表示喜欢，近一半的90后对弹幕甚至反感。

　　腾讯网副总编辑杨瑞春登台为欧豪、董子健颁发“90后之星”的荣誉。她表示，在如今的娱乐领域，对90后的研究是十分必要的，“因为90后是兵家必争之地，是实实在在的市场现实和未来”。她还说透露，在研究90后行为的过程中，所获得的数据有些是意料之中，比如善用社交媒体、喜欢IP作品等，但也有一些是意料之外的，比如90后比原来所想象的更加理性，更看重作品，“因此，对于行业来讲，想要争夺90后，最重要的还是要生产优质的作品”。

　　欧豪与董子健这两位90后都在今年交出了漂亮的成绩单。欧豪凭借《左耳》成为电影圈的新贵，董子健凭借出演《山河故人》、《少年巴比伦》、《少年班》 出征戛纳、东京等电影节。欧豪坦言因为《左耳》爱上了演员这个职业，董子健则认为作为90后，更看重的是未来。

　　【媒体观察】

　　娱乐白皮书

　　成业界新参考

　　2014年腾讯娱乐白皮书的一些预言，在今年都得到验证，比如电影网购超6成，在线演唱会爆棚，网络自制综艺节目成大趋势等。2015年的腾讯娱乐白皮书采样了11万的有效用户做调研，其中包括6万的90后样本。腾讯娱乐原创主编罗雪萍说，在准备白皮书的过程中，腾讯也从媒体的角度对数据公司进行了普查，“这部分是耗费精力最多，也最值得做的”。也是因为这样，去年的白皮书只采用了一家数据公司，今年则采用了艺恩和艾漫两家专业数据公司，令数据更具备说服力。

　　腾讯网副总编辑杨瑞春说，从去年开始推出的娱乐白皮书，旨在揭示行业真相，为行业从业者决策提供参考，“我们考虑的是它的公信力、权威性、行业参考价值，这些始终会是以后我们做白皮书的第一要求和目标”。而腾讯娱乐中心总监刘静则认为，娱乐白皮书是从媒体视角上制作的，其影响力的提升，也直接提高腾讯娱乐的行业地位，未来娱乐白皮书也会坚持其媒体属性。

　　除了白皮书的发布，腾讯娱乐还发布了四本新书——《贵圈》、《封面人物》、《电影有内涵》、《导演公园》，谈及发书的初衷，腾讯娱乐总监刘静表示，其实腾讯娱乐两年前就开始策划这个事情了，“做互联网媒体有点像在沙滩上写字，可能很快就被冲走了，我们希望通过这个机会把采编团队的心血保留下来”。

（责任编辑：实习生陈子颖）

来源： 新闻晨报    | 作者： 曾索狄    | 责编：陈子颖    审核：张渊

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