2020微博娱乐白皮书：你所热爱的饭圈文化都是一盘生意

发布时间：2024-12-16 06:04

在流量时代，明星变成了公开的生意3#

今天，新浪微博公布了2020年娱乐白皮书，作为当今中文互联网最有影响力的公共平台，微博早就与追星一词挂钩，在这里面，可以看到一个完整的娱乐圈生态链并且还衍生出了许多产业链，从几毛一条的转发评论到几十块上千块的水军，再到2万块一个热搜位，在娱乐圈的世界里，微博是一个营销的平台，在普通人眼里，微博是一个获取信息的渠道，所以当不追星的人打开微博热搜，看到那些莫名巧妙的热搜时，会感到困惑，惊呼这是个娱乐至死的时代，只能说微博这个寡头当得太久，让人们忘记了它只是个娱乐占大多数的平台，其次才是那些社会新闻，所以明星与营销始终是微博的主旋律，在这份年度总结报告里，有许多人们想要关注的点，哪些人是过去一年的流量宠儿，哪些人是过去一年的资本宠儿，哪些人是过去一年观众的宠儿，而这一切也都只是一盘生意。

就跟买热搜一样，水军也明码标价，其中的服务有提供高级粉、中级粉、低级粉各种套餐，“500多块钱每万粉，低级的100多块钱每万粉也有。”

在2020年微博社交热度明星TOP10里，可以看到有王一博，易烊千玺，肖战，迪丽热巴等人，这份榜单意味着这一批明星的微博营业热度是属于顶流范围的，当我们看到这些顶流们的一条微博动不动上百万的转发评论点赞时，难免会困惑，他们的粉丝当真那么积极？狂热的粉丝固然积极，但背后还得是交给钱来解决，于是水军这一职业就诞生了，从某些报道里可以得知，那些专业的微博转评赞水军公司，一般的报价是100个转发单价通常在2-3元左右，例如，想要买1万左右的点赞、评论、转发数据，这样的水军价格大概2000元左右，而这些刷数据的水军还分低、中、高三档价位，低价位的大多数都是机器人、僵尸粉，一眼假的水平，而高价位的水军，一般都是微博正常用户并且是有一定权重的账号，这些高质量的账号一般都会被顶到明星微博的前列，然后用用比较差的内容去填充，做量。

经纪公司为什么要花大价钱在社交媒体包装明星？这个问题就如同为什么要捧明星？答案呼之欲出，当然是商业手段，为了挣钱，挣钱的第一步就是捧明星，捧明星的第一步就是做数据，做数据的第一步就得回到微博，需要做一份漂亮的数据报告给广告商，给资本看，用数据去包装变成是一种最常见的手段，所以就能够解释为什么精彩会在热搜上看到一些奇奇怪怪的热搜，这一切是能想要呈现给那些广告商看，XXX明星的影响力有多大，轻轻松松就能够几百亿的阅读量，代言找她/他准没错，在这些流量的背后，是那些庞大的数据公司，这些艺人的动态无时无刻的被监视着，在这些监视平台，明星不再是有血有肉的人，而是被拆分成数据指标，数据成为了最重要的生命值，也成为了他们演艺生涯最关键的因素，他们就像是超市的商品一般，热度的升降，作品的影响力，还包括公关舆论危机，这些都是营销的关键点，一个最鲜活的例子就是，郑爽的粉丝影响力算是所有明星中都算是名列前茅的，但自从代孕事件之后，她彻底的消失在了中文互联网，更可怕的是，在在“中国娱乐指数”搜索栏里查找郑爽，界面显示“无查询结果换个名称试试”，所有与郑爽相关联的电影、电视剧和综艺的数据都消失了，在被定义为“劣迹艺人”之后，数据公司关闭了她数据查询的前台接口，这意味着郑爽的艺人生命被判“死刑”

娱乐圈是一个新陈代谢极快的圈子，有些进入圈子的人还没感受到当明星的滋味，转眼就被海浪淹没，从小鲜肉时代到近几年的“顶流”，如今的追星文化已经是当下年轻人的日常，就跟打游戏以及体育运动一样，在粉丝的眼里，喜欢一个艺人，他变成了精神寄托，在包装公司眼里，艺人能够吸金永远是第一位，支撑艺人能够继续下去的就是粉丝不断的掏钱消费，所以说白，这是一盘生意，这是个疯狂的时代，一首歌都可以够卖出上亿的销售额，这并不能证明这首歌有多么的天籁之声，多么的逆天，只能证明艺人的商业价值是一棵金子树，除了这一点，其他的毫无价值，当饭圈文化越来越靠近人们的生活，虽然白嫖是真的快乐，但在饭圈文化里，一时的白嫖快乐意味着艺人的带货能力下跌，没有粉丝的购买力最终只能被淘汰，所以对于一部分来说只有掏钱才能买到开心，这也是当下年轻人的一大精神困境，走哪都能被当韭菜割。

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