2023小家电行业竞争格局分析：行业间竞争加剧市场规模进一步扩大

发布时间：2024-12-16 06:06

家用电器，简称家电，是指以电能来进行驱动(或以机械化动作)的家庭电器用具，可帮助执行家庭杂务。家电基本上可以分为大型家电和小家电。大型家电与小家电相比体积较为宽大，不易运送且较常固定摆放在一个位置，此外也可能因其耗电量较大而需要有特殊的装置或插头来供应电力。小家电是指一个相对于“大家电”、“白电”、“黑电”的俗称，同时也是相对的概念，其基本特点是体积较小，价值较小，用电量较小。本文对于小家电概念界定如下：小家电指的是体积较小、功率较小且便于携带的，主要用于提升家庭生活品质或者个人生活质量及体验的家用电器。

依据小家电产品的功能、用途可以将小家电行业划分为厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电。具体产品介绍如下。

图表:小家电分类

资料来源：锐观咨询整理

中国小家电行业发展历程可以分为四个阶段，20世纪80年代中期小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等;20世纪90年代新兴小家电作为时尚的象征开始走入城市居民生活;2000年后，小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，中国也开始成为小家电重要的生产基地;2010年后，产品质量和稳定性稳步提高，健康、节能、便捷、智能和养生等需求也刺激行业进一步发展。目前行业进入多品类、高质量、智能化的全新阶段。

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九阳股份、小熊电器、新宝股份、北鼎股份四家企业中，新宝股份营业收入最高。2020年间，四家企业营业收入均有所增长，但2021年内仅有新宝股份与北鼎股份保持持续增长。2021年，九阳股份、小熊电器、新宝股份、北鼎股份营业收入分别为105.4亿元、36.06亿元、149.12亿元、8.47亿元，同比变化率分别为-6.09%、-1.48%、13.05%、20.83%；2022年三季度，九阳股份、小熊电器、新宝股份、北鼎股份营业收入分别为69.25亿元、26.99亿元、107.18亿元、5.35亿元，同比变化率分别为-1.52%、14.12%、0.13%、-1.53%。随着居民可支配收入提高，消费者对生活水平的追求不断提升以及对精致、品质、健康、现代感等需求的日益增长，消费者对高品质产品的购买意愿变强，消费升级为产品创新注入强大推动力。

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2021年，九阳股份、小熊电器、新宝股份、北鼎股份营业成本分别为76.12亿元、24.24亿元、122.87亿元、4.28亿元，同比变化率分别为-0.18%、-1.98%、21.46%、25.88%；2022年三季度，九阳股份、小熊电器、新宝股份、北鼎股份营业成本分别为49.35亿元、17.33亿元、85.36亿元、2.81亿元，同比变化率分别为0.16%、11.53%、-3.3%、1.51%。

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苏泊尔是国内著名的炊具研发制造商，中国厨房小家电的领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司，主营业务包括明火炊具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域，而九阳股份(17.170,0.05,0.29%)主要从事小家电系列产品的研发、生产和销售。其中苏泊尔的营业收入在2017-2021年间整体上处于上升状态，但在2020年受新冠肺炎的影响，营业收入同比下降，2021年小家电的营业收入增加到215.9亿元。九阳股份从营业收入来看，在2017-2020年间中国小家电营业收入逐步增加，2021年降至105.4亿元。

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数据显示，苏泊尔和九阳股份两家企业的研发投入费用整体呈现上浮趋势，其中苏泊尔研发投入从2017年的3.89亿元增加到2021年的4.5亿元；九阳股份从2017年的2.67亿元增加到2021年的3.57亿元。近年来，随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求，特别是健康化、智能化家具越来越受到大家的欢迎，而企业研发投入的提高，能够很好的为大家开发新产品，进而满足广大消费者的需求。

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近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，而高端品牌为了抢夺市场份额，持续渠道下沉并调整其产品及价格策略，行业竞争有所加剧。小家电企业必将根据消费者的需求情况来开发产品，从而提高产品的综合竞争力，未来小家电行业市场规模将不断扩大。

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