原创 骨朵 骨朵网络影
文 │ 耳朵
2021年的网综市场的战役始于王牌综N代，《明星大侦探6》承包口碑，《奇葩说7》则承包话题度，与2020年的战局高度相似。
回首2020年，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐2》）成为年度现象级综艺，“中女时代”就此来临；《青春有你2》在上半年逆转近年来偶像选秀热度不断降低的趋势，改变偶像选秀新格局；《演员请就位2》从演技之争转为演员生存环境的写实录，引发大众热议。虽处疫情的乌云之下，网综市场却破云而出，在发展的上坡路稳步前行。
进入2021年，网综市场竞争激烈依旧。综N代依旧强势，观察类综艺和小众青年文化仍为重点；在《浪姐》的影响下，女性议题延续热度，《浪姐2》也正在路上。从目前的综艺片单上看，四大视频平台均推出了大量的创新节目，爱奇艺坚守小众青年文化阵地，腾讯视频、优酷多元发展，芒果TV在抓住女性综艺优势下拓展综合综艺市场。
而最值得期待的综艺之争在于偶像选秀节目。腾讯视频《创造营2021》、爱奇艺《青春有你3》、优酷《亚洲超星团》以及芒果TV《浪姐2》都已预定第一季度播出，节目未播却已引起了大众对选手和导师的广泛讨论。它们将同台竞技，角逐2021年上半年的综艺战场。
观众看衰下的偶像选秀高峰之年
“如果你外形还可以，未婚，并且找不到工作！那么就来选秀吧！”网友如此调侃2021年的偶像选秀大戏。
仅偶像选秀节目，四大视频平台目前公布的就有七档，再加上B站、央视的入局，网友笑谈的“全网秀人六百”大概率还会超标。
偶像选秀节目对于练习生而言是逐梦之路，对于品牌而言则是扩圈之路。平台对于偶像选秀节目的青睐得益于其招商上的优势，去年仅《青春有你2》一档节目就吸引了20余个品牌加入。人人左手一瓶真果粒、右手一瓶小蛮腰，金钱在支出给平台的同时又通过粉丝而回流到赞助商口袋中。年轻化、粉丝积聚、后续合作的可能性、较为灵活的中插广告，都让偶像选秀节目成为品牌方眼中的香饽饽。
2020年，女团选秀当道。2021年则是男团的世界。一是爱奇艺和腾讯视频常规的性别赛制更迭，二是男团对于女性观众的吸引力以及其挂钩的消费力远大于女团。在女性仍为选秀节目用户的主要受众的形势下，男团选秀的生意明显比女团好做。
瞄准第一季度播出的三档节目虽都尚未定档，但早已开启预热模式。爱奇艺的《青春有你3》主打“新鲜面孔”、腾讯视频《创造营2021》着重选手国际化的选角，优酷《亚洲超星团》目标打造亚洲实力男团。
三档节目虽有不同的宣传，但目前模式上并没有看出有所创新，还是延续“101模式”进行选秀。其面对的问题也显而易见。同类型的节目同台竞技，如果不做出区别化的改革创新，观众极易审美疲劳，市场也难以消化这些“速成偶像”。
在偶像选秀元年的2018年之后，国内的偶像市场良莠不齐，秩序混乱，甚至在2020年上演“连环塌房”。再加上国内练习生储备量也难以供应层出不穷的选秀节目，从网红、KOL里发掘的选手又欠缺基本的偶像唱跳能力，甚至偶像的基本自觉都十分匮乏。
为了给自家的偶像选秀节目做好“售后服务”，爱优腾也纷纷推出了“配套”节目。除了每个出道组合以及之前出道的偶像组合的团综，爱奇艺推出了《爆裂舞台》，腾讯视频推出了《炙热的我们2》《候场800》《超新星运动会夏/冬季版》，优酷则是继续《宇宙打歌中心》的排播。平台希望通过打歌节目节目来延续偶像热度，给偶像创造完整的生态链条的目的可见一斑。
除了布局“101系”的选秀节目，平台方都各自推出新型的偶像选秀，在小众文化和传统偶像之间做融合。腾讯视频《明日之子》选中民谣主题，推出《明日之子少年民谣季》，爱奇艺推出以航天员选拔标准为体系的青少年选秀《地球百子》，优酷则是推出国风女性偶像选秀《超A女壹号》。除此之外，爱奇艺联手乐华，打造乐华练习生的选秀出道战《下一站出道》。根据目前的综艺片单，音乐类综艺多与偶像选秀相结合，传统的音乐竞技类节目匮乏。
芒果TV在第一季度虽未官宣年轻偶像组合选秀节目，却拿出了红极一时的年度爆款综艺《乘风破浪的姐姐》第二季应战三大平台的偶像选秀综艺之争。2021年，到底谁会成为真正的选秀爆款，谁又能推出足以破圈的顶级偶像组合，节目播出便知。
女性向综艺加码
用不一样的视角观察人生
2020年综艺市场的王者当属《乘风破浪的姐姐》。
“未录先火、零宣播席卷、热搜常驻、话题海啸”，节目第二季的招商方案用四个词概括了第一季的辉煌战绩。第二季在前期热度上也并没有让纷至沓来的“金主爸爸们”失望。虽未播出，却已爆出那英、杨钰莹、王鸥等顶级“中女”阵容，而李菲儿与主持人黄晓明同台、黄晓明退出《浪姐》的新闻则让观众对这档明星云集的选秀综艺拉满期待值。
而《浪姐》第一季话题度和关注度虽高，却也高开低走，成团后的团综《姐姐的爱乐之程》更是成绩平平。成团的宁静在采访中提到“我没有精力，我不想跟大家一起蹦蹦跳跳”，而未成团的另一位姐姐伊能静则在其他综艺中坦言“我可能对女团没有敬畏心”。《浪姐》的价值加成在热度后逐渐消解，出道成团的姐姐们的实力也让人质疑。因此，第二季的姐姐们的表现是否能让人满意，又是否能重建“三十而骊”的价值框架难以定论。
但不得不承认的是，《浪姐》带动了大众对女性生存的广泛讨论。在2021年的综艺布局上，爱奇艺和芒果TV均有直击女性议题的新型综艺。爱奇艺推出聚焦女性年轻态创新的综艺剧《姐妹俱乐部》，芒果TV推出30+女性治愈系脱口秀《听姐说》。对于女性议题的讨论不仅是乘上《浪姐》的顺风车，也是对于当下社会现状的艺术化创作。
针对女性用户，平台更热衷于制作符合女性思维的生活类综艺，观察类综艺就是其中翘楚。2021年，四大视频播放平台的观察类综艺的综N代基本上生存了下来，新综艺的“剧化”趋势显著。
恋爱观察类综艺上，爱优腾三家的素人恋爱观察类综艺《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》《心动的信号》均在2021年继续新一季的制作上线。腾讯视频和爱奇艺都推出了“剧综交互”的明星自主编剧、演剧的“真人秀+偶像剧“综艺《平行时空遇见你》和《我们书写爱情吧》。目前《平行时空遇见你》已经上线，热度表现不俗。芒果TV推出明星限定恋爱观察真人秀《33天限定恋人》，而优酷则是在原先的素人恋爱观察类综艺的设计上升级为应届毕业生的青春旅行真人秀《怦然心动二十岁》。
女性用户嗑糖易上头的同时也关注着与身边亲友的关系连接。四大平台在生活类综艺以及代际关系、亲子关系上投入依旧。腾讯视频的《幸福三重奏》推出第四季，优酷推出容祖儿、钟欣潼、蔡卓妍的闺蜜旅游节目《容我sa个娇》，爱奇艺推出新一季的《做家务的男人》《我要这样生活》，芒果TV也继续推出综N代《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《新生日记》四档综艺。
四大平台在女性向生活类综艺的布局各有特点。腾讯视频目前来看在恋爱、婚姻、青年社交上均有布局，但无突出点。爱奇艺主推新型观察类综艺，在恋爱、生活的基础上推出全新的兄妹成长观察真人秀《妹妹，有哥在》和职场妈妈观察类真人秀《上班啦！妈妈》。芒果TV保持原有的女性向综艺优势，着重代际关系和婚恋话题。优酷则是主打恋爱综艺，在两档素人恋爱观察类综艺之外还推出了不乏CP元素的素人同居观察类综艺《同一屋檐下》以及女性重启幸福情感真人秀《我要的幸福》。
亚文化再挖掘
推理类综艺会成为下一个爆款吗？
亚文化综艺缺乏新的爆款是2020年综艺市场的共识，但亚文化综N代的稳定表现甚于突出表现让各大平台难以舍弃这块对口年轻人的蛋糕。
说唱、街舞、乐队、潮牌、篮球、辩论、相声、脱口秀、密室逃脱、剧本杀，展现其独特魅力的王牌综N代在2021年再度续命。
在这些亚文化综艺中，喜剧元素备受平台欢迎。腾讯视频续约《脱口秀大会》《吐槽大会》《德云斗笑社》三档语言类综艺，推出黑色幽默喜剧综艺《阿凡不达》。优酷推出《夸夸其谈社》《喜剧Z世代》《象牙山庄》三档全新喜剧类综艺，分布主打年轻人流行的“夸人”、喜剧竞演以及东北赵家班团综开拓新的喜剧元素综艺类型。芒果TV则推出了《帮帮我喜剧人》展现搞笑艺人短剧演出。爱奇艺结合女性议题、情景喜剧为一体推出了综艺《姐妹俱乐部》。从四大平台目前的布局来看，较短时长的喜剧成为四大平台的必争之地，腾讯视频和优酷在有喜剧元素的综艺上布局类型多元。
与短喜剧题材有所重合的是爱奇艺综艺片单中的戏剧综艺节目《戏剧新生活》。而在《乐队的夏天》《中国新说唱》两档小众音乐综艺的成功之作后，爱奇艺还推出了新型的小众音乐综艺《不插电俱乐部》。作为亚文化综艺的开源池，爱奇艺在2021年既保证了《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》《潮流合伙人》四档节目新一季的更新，又开拓了戏剧、不插电等新领域。
推理类综艺是另一个获得平台青睐的亚文化综艺类型。芒果TV的高口碑剧情推理类综艺《明星大侦探》和《密室大逃脱》都与当代年轻人流行的剧本杀、密室逃脱相互成就，2021年它们也再度推出新的一季。而优酷在2021年的综艺片单里也出现了一档明星角色扮演推理类综艺《闪耀的侦探家族》。爱奇艺则是在推理类综艺中着重布局，推出四档全新综艺，爆笑推理综艺《萌贼探案》，剧本杀社交综艺《奇异剧本鲨》，沉浸式实景推理综艺《最后的赢家》，以及全明星沉浸式剧本杀网剧综艺《命运规划局》。四档推理类综艺可见爱奇艺对于推理结合综艺的野心。
至于为何在《明星大侦探》于2016年一炮而红的四年之后爱奇艺对推理如此青睐的原因或许是出于剧本杀等推理游戏目前在年轻人社交中的地位，亦或是想让综艺与节目衍生的线下推理游戏体验馆做联动，带动爱奇艺线下产业发展。
而芒果TV在推理类综艺上的长久发展也证明了该类型综艺的潜力，但《明星大侦探》和《密室大逃脱》虽然口碑和播放量双丰收，却没有成为真正的年度大爆。优酷和爱奇艺的入局是否会改变推理综艺芒果TV一家独大的局势，又能否推动推理综艺破圈，成为下一个亚文化中的大爆综艺有待市场验证。
纵览2021年的综艺片单，于2020年掀起话题浪潮的演技类综艺尚未入局，侧面证明今年的综艺局势正处于加载中，年度现象级综艺是否在目前已公布的片单中、甚至是否会出现尚未得知。而平台要想抓住打造爆款或现象级综艺的机遇，不仅要在模式上不断创新，还需要在内容和社会共鸣点间搭桥。从小综艺引申社会大主题的讨论，进而改变大众观念，是综艺制作者的愿景，也是使命。
原标题：《下一个爆款，已就位｜ 2021年网综市场前瞻》
