2018年中国网络综艺行业市场概况与发展趋势内容越发精细化，多样新生节目内容层出不穷

发布时间：2024-12-16 06:19

近年来，随着移动网络时代的额来临和视频平台的不断发展，我国网络综艺无论是在内容创作还是制作投入方面都有了质的飞跃，且内容越发精细化，多样新生节目内容层出不穷。与此同时在行业大环境精品化趋势下网综吸睛作用也日益凸显出来。相较韩国综艺以PD为核心的模式，中国综艺节目目前在制作环节下的功夫还有很长的路要走。

内容越发精细化，多样新生节目内容层出不穷

娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所呈现的节目模式。从1990年的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节目已经走过了近30年的历史。纵观中国娱乐综艺的发展历程，从最初的演出式综艺到后来的游戏式、选秀式综艺，再到当下多形态多内容集体迸发，国内综艺经历了一个由点状到网状的过程，节目题材越来越丰富，节目娱乐性也越来越强。

近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，网络综艺的互动性更强，内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。

图表1：我国网络综艺与电视综艺的对比分析

从2017年开始，我国网络综艺数量在持续喷发，网综内容也逐步走向多样化、精细化的道路。各大视频平台纷纷在自制网综方面发力，推出多样化、种类缤纷的节目来吸引新一代的群体，而节目广告的吸金能力也有所提升，节目自制水平随着资金的注入跃升。2014-2016年，“国民级”网络综艺只有《奇葩说》、《火星情报局》等寥寥几款；到了2018年，偶像选秀类节目如《偶像练习生》、悬疑益智类节目如《明星大侦探》、情感观察类节目如《心动的信号》、脱口秀类节目如《火星情报局》等各显神通，各种垂直观众、垂直娱乐需求，都能在网综方面得到一定的满足。

图表2：我国网综行业发展历史沿革

精品化趋势下网综吸睛作用明显，季播的形式具有一定可预期性

若排除电视台综艺、只考虑纯网综，2018年播放量排名前10的网综中，排名前三的均是选秀类节目，分别为腾讯视频的《创造101》、《明日质子第二季》以及爱奇艺的《偶像练习生》，全年累计播放量均超过35亿人次。优酷的《爱的时差》是明星相亲节目，腾讯视频的《吐槽大会第三季》是脱口秀节目。上榜节目无一例外是平台独播节目。

图表3:2018年我国播放量排名前10的网综分析

综艺高度自制，平台自制综艺18年播放量同比增长260%

2018年，我国网络综艺行业越来越倾向外部公司制作。根据广电总局发布的《2018中国网路原创节目发展分析报告》数据显示，我国视频网站独立制作的网络综艺节目达115部，占比30%，专业制作机构出品的网络综艺节目占比由2017年的28%上升至59%。

图表4：2017-2018年我国视频网站参与出品的网络综艺情况（单位：部）

热度和口碑背靠强大的制作水平，衍生变现的源头还是内容

一味追求明星堆砌的综艺时代已经过去。现阶段，观众的口味越来越挑剔，眼光也越来越毒辣。因此不能片面地认为“明星有流量”就意味着“综艺节目有流量”。在一开始宣传的时候，流量明星会引发粉丝的好奇心追逐，但是通常情况下网综会持续10期左右，观众的审美疲劳会显现出来。即使是对于一些偶像明星或团队定制的“团综”也是需要内容支撑的。“流量明星”在电影电视剧方面的口碑早已多次“扑街”，在综艺节目上必须拿出全部看家本领，否则很容易出现“粉转路”、“粉转黑”的情况，这是流量明星和视频平台都不想看到的，因此流量明星和网综才需要相互成就。相较于韩国综艺以PD为核心的模式，中国综艺节目目前在制作环节下的功夫还有很长的路要走。

图表5：网络综艺制作流程图