百草味抖音营销推广案.pptx

发布时间：2024-12-16 06:40

X百草味抖音新年营销推广方案CONTENTS背景分析媒介矩阵PART1PART

2PART

3PART4核心概念传播策略我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...百草味Part-01背景分析1、传递“百草味中国味”品牌理念2、在新年节点，延续百草味“年的味道”话题3、基于抖音平台引流带货，提升年货礼盒销量。目标解读百草味主力目标人群：20-35岁女性根据抖音平台女性偏好内容与平台特性：1、如何针对不同的兴趣人群传达“百草味中国味”理念？2、针对不同的人群，通过怎样的视频内容与活动形式进行互动沟通？3、需要通过怎样的传播路径实现最大化传播效果，并实现销售导流？针对本次抖音传播，我们需要解决如下问题为解决以上问题，我们首先看下抖音平台的用户特征，内容喜好，传播特点，以便我们更有针对性的进行传播策略的制定抖音平台47：53男：女占比90%<35岁50%本科及以上50%超一二线城市用户根据抖音平台用户特点，以她们喜欢的兴趣内容形式进行沟通。抖音Z世代为主力达人用户生成内容抖音高效典型传播路径分析抖音平台高效典型传播路径明星大VKOL/KOC粉丝人群大众兴趣人群我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...百草味Part-02核心概念我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...ONEINSIGHT现在过年没有了鞭炮声没有了绚丽的烟花年夜饭也可以外包年味越来越淡了!越来越感受不到曾经的年味！我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...ONEINSIGHT春节大家要的年味是什么？是除夕夜晚的年夜饭和鞭炮声是煮饺子包汤圆是贴春联是……其实，年味就是大家对传统文化的传承我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...ONEINSIGHT传统文化是我们身边每个人与生俱来的烙印国潮兴起是我们传统文化的外在体现抖音平台每年春节都在宣扬国潮文化有中国传统习俗的春节，才算有年味我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...百草味联合国家宝藏，推出国家宝藏礼盒系列。礼盒设计元素融合中国传统文化，精心定制，国潮礼盒。作为国民品牌，百草味帮大家一同感受传统文化，留住年味！我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...中国传统元素：祥云金牛等设计元素包装，蕴含丰富的中国传统民俗元素，有年味！过年聊天利器：过年唠嗑聊天嗑瓜子吃零食，百草味坚果礼盒，很合适！过年送礼佳品：坚果礼盒，老少皆宜选择丰富，送礼错不了！过年吉利象征：团团圆圆，八方来福，寓意丰富，吉祥如意。百草味，就是年味。我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...留住年味百草味CoreIdea：我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...百草味Part-03传播策略我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...基于以上分析，本次推广战役的整体传播策略：1、基于不同人群定制不同场景化视频内容，推TA所爱2、利用明星效应及各领域的KOL、KOC进行扩散传播3、一个沟通主题“留住年味百草味”还有一个小心机，【年的味道】X【国家宝藏】联名开发抖音专供礼盒“扭转钱（乾）坤”，集合抖音平台互动热点，有针对性策划一场妙趣横生的“创意事件”，引爆传播。Step1话题预热期（吸引关注）①明星发问#什么是年味#②明星互动，直播预告③微博抖音同步官宣④KOL,KOC话题讨论Step

2话题引爆期（品牌承接）①系列创意视频传播②一个事件创意营销③TOPVIEW④明星进入店铺自播。Step

3流量收割期（明星直播）①明星直播间互动②明星话题炒作③直播/短视频销售转化整体传播思路我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...12.26TIME留住年味百草味#（1月4-1月24日）1.13传播节奏1.1412.30话题#什么是年味#12.31第一阶段（预热阶段）1.201、明星发问“什么是年味”，发起号召引发讨论“如何留住年味”2、微博、抖音同步官宣主题3、KOC,KOC参与，话题发酵4、自播&明星直播预告，炒作明星话题1、店铺自播，承接晚会流量2、不同人群场景系列种草、测评视频发布3、KOL/KOC抖音挑战4、TOPVIEW明星直播间第二阶段（话题引爆）第三阶段（流量收割）1、明星带货直播（开箱、测评、互动）主推牛转钱（乾）坤抖音专供礼盒2、明星趣味梗引爆3、明星直播教学如何送礼事件营销：#扭转钱坤#抖音挑战赛百草味年味系列场景视频◎◎店铺自播话题预热期(引发关注）STEP1我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...什么是年味？是回家的期盼，是家人的团聚，是对未来美好的期许明星发问“什么是年味”，为何年味越来越淡，引发话题讨论...我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...金晨发问罗永浩回应#什么是年味#记得小时候过年一起帮父母做团圆饭，你们心中的年味是什么？@百草味#什么是年味#年味就是来我直播间唠嗑...老罗，听说你又开始卖坚果了，给我留一份？@罗永浩@金晨这次我真的来卖坚果了...明星微博互动，直播预告我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...“来我直播间，这次真卖坚果!”“一建钟琴”李雪琴&王建国直播间叫你如何给丈母娘送年礼？直播预告,炒作明星话题新春送福气，人气夫妻教你如何过年送出中国味年礼？官方抖音/微博平台预告话题引爆期(品牌承接）STEP2百草味直播间给金晨送礼祝所有百草味粉丝新年快乐！自播承接流量基于之前明星的话题，店铺自播，回应金晨，最好的年味，当然要有年货啦！百草味给你准备了国家宝藏ip与百草味年货定制礼盒，满满！同时本次直播间承接卫视晚会和抖音平台的流量，在直播间也通过年货礼盒，给大家引爆第一轮新年国潮好运！让百草味做你的神助攻让你的新年礼与众不同，更具中国味！百草味视频投放基于抖音平台用户特征，通过创意不同风格及场景视频与消费者沟通，植入百草味年味礼盒卖点，传递百草味中国味理念。我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...送朋友（同学、好友）送长辈（父母、公公、婆婆、叔婶...)中国民俗元素设计，更懂长辈心；国家宝藏联名，八种坚果口味丰富，设计时尚。有面子送孝心送健康有心意情谊坚送闺蜜时尚潮流，姐妹友谊“坚定”，坚果美容养生更年轻，好闺蜜一起美！送吉祥有排面送领导包装大气上档次，寓意丰富有内涵，鸿运当头，步步高升选取4-5个有代表性的送礼场景，同时植入百草味年味礼盒的卖点和年味内容我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...《父母送礼篇》一人端坐在电脑前，抓耳挠腮，一整年没见爸妈了，要过年了，过年给爸妈送点什么好呢？→→→大脑浮现各种送礼关键词：要健康，要有年味，老人更在意传统习俗，还要喜庆吉祥....→→→百草味新年礼盒突然从天而降，自动迸发各种礼盒特点关键词：坚果养生，更健康；中国民俗元素设计，更有中国味；包装高档大气，送父母更显孝心...→→→眼前一亮，就他了！最后画面出现：过年回家，带上百草味送父母，更有年味。集中曝光期系列视频健康？年味？喜庆？不能太普通？我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...《年礼送闺蜜，就选百草味！》卧室：老婆问老公，“老公，你说今年过年给小X送什么好呢，不送不合适，送的太贵又太见外，化妆品神马的平时都送过了，好烦呢~→→→老公：过年嘛，这礼肯定得有年味，关键还要增进你们之前的情谊，有心意有寓意，还要看她喜欢什么。”

→→→老婆：她呀，一枚吃货，就喜欢吃(脑海中浮现与闺蜜逛街的场景）...有了！→→→闺蜜见面拥抱，看到对方手中都拿着“百草味年味礼盒”，一起大笑：“想到一块去了”“是嘛，果然是好闺蜜！”最后画面出现：年礼送闺蜜，就选百草味，情比金坚一起美丽！集中曝光期系列视频我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...《回家篇》一人走在街道，苦恼踌躇着，几欲落泪....这一年疫情，减薪，工作不顺，还回家么，感觉自己没挣到钱，不敢回家面对父母沧桑的脸...→→→突然，看到旁边橱窗内看到百草味年货礼盒，包装上面的家人团聚画面，精美喜庆的包装...不禁让自己下定决心→→→转身飞奔，画面切换，收拾行李，打包，订票..踏上回家的旅途→→→临近家门，远远的看到父母在家门口等待，飞奔拥抱，留下泪水...“妈，我回来了！”（画面露出手拎百草味年味礼盒）最后画面出现：不管在外好坏，记得过年回家，有你在父母才有了年味。

集中曝光期系列视频我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...针对场景化系列视频，TOPVIEW、传播导流，引导购买磁贴跳转百草味抖音小程序标题文案露出小程序购买页面我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...

这还不够！基于抖音用户爱玩，喜欢挑战，跟风模仿的特征，结合抖音专供国家宝藏系列“扭转钱坤”礼盒的产品特点，策划一场创意营销事件，一起挑战#扭转钱坤，将这一年的灰暗与不如意进行翻转，去掉霉运，来年大不同！我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...@要发财的小幺妹这一年不容易，疫情影响，工资减薪，失恋，好多不如人意，希望来年能来个华丽转身，多挣钱#扭转钱坤根据“扭转钱坤”宝藏礼盒，特点及其寓意，通过“转身”这一动作与产品结合，发起抖音挑战赛。1、色彩翻转：2020灰暗——2021明亮2、画面扭转：通过转身，从消极画面转变到积极美好画面3、跨年翻转：2020-2021转开新年开关，开启新年华丽转身之意。网友参与抖音挑战，寓意告别昨日的不如意，迎来2021美好的一年，寓意新年美好寓意。@要发财的小幺妹这一年不容易，疫情影响，工资减薪，失恋，好多不如人意，希望来年能来个华丽转身，多挣钱#扭转钱坤2021华丽转身2020@要发财的小幺妹这一年不容易，疫情影响，工资减薪，失恋，好多不如人意，希望来年能来个华丽转身，多挣钱#扭转钱坤我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...创意贴纸，品牌加持，更有趣！定制品牌贴纸，增加互动挑战的视觉感染力，增加品牌曝光。宝藏礼盒贴纸，旋转开启一年好运气！我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...根据“扭转钱坤”宝藏礼盒，特点及其寓意，通过“手部转圈”这一动作与产品结合，发起抖音挑战赛。1、灰暗黑白画面的过渡：2020灰暗——2021明亮2、画面扭转：用户甩手，进入特效环节（此处出现扭转乾坤礼盒）3、跨年翻转：从2020到2021年，换上新衣，且有国潮礼盒元素。网友参与抖音挑战，寓意告别2020，迎来2021美好的一年，寓意新年美好寓意。2020年Option1-动作技术类转手出特效新年新气象留住年味我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...制作特效扭转乾坤画面，用户操作扭转动作，画面出现百草味的礼盒，继而出现礼盒，不断出现画面的新年祝福语，以#我的百味礼盒#为话题，届时，将会根据点赞和关联度，选取前几名，送上圆梦礼盒！1、画面出现百草味扭转乾坤礼盒：用户不断扭转2、画面扭转：画面扭转进入特效环节（此处出现扭转乾坤礼盒）3、画面进入新的页面：扭转乾坤，这礼盒，谁不爱。网友参与抖音挑战，寓意扭转运势，迎来新年好运气。Option2参考demo备注：以上仅供参考，bgm定制和贴纸定制我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...根据“扭转钱坤”宝藏礼盒，特点及其寓意，定制一套简单的舞蹈动作，并且画面呈现礼盒icon等元素，用户跟随音乐bgm节点舞动。1、贴纸和bgm：定制一首不超过40s的bgm，里面包含百草味就是年味的洗脑歌曲，同时定制一套舞蹈动作，用户根据bgm舞蹈动作。2、定制背景贴纸：用户的整个舞蹈动作中有背景，并且背景里面包含（扭转乾坤礼盒）3、最后用户祝福语：最后给所有用户一个自由发挥的环节，拍摄视频的人，可以用自己的口吻带上“牛”字给大家一个祝福语！网友参与抖音挑战，寓意告别2020，迎来2021美好的一年，寓意新年美好寓意。Option3参考demo备注：以上仅供参考，bgm定制和贴纸定制流量收割(明星直播卖货）STEP3我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...当红明星X带货主播“带你挑选最有中国年味的礼盒”明星来百草味抖音直播间与粉丝分享如何送年礼话题

流量收割全明星进直播间教粉丝怎么送最有年味的礼我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...直播拟邀明星（具体以档期沟通同后为准。）筛选依据：明星特点：罗永浩抖音签约主播，罗氏语录，风格幽默，有话题点。（抖音1483万粉丝）产品结合：老罗从坚果手机欠债6个亿，到转做抖音直播，上脱口秀大会，已还4个亿。大有扭转乾坤的气势，与抖音专供礼盒“牛转钱坤”链接点较为契合。结合产品与明星特点，制造槽点话题，更具传播性。筛选依据：1、抖音头部大主播，平台流量扶持2、带货经验丰富，风格活泼，直播气氛好，卖货能力强。3、大狼狗郑建鹏&言真夫妇抖音粉丝量：4354.4w筛选依据：1、李雪琴抖音833万抖音粉丝2、脱口秀人气选手，网络热潮CP，极具有话题性。3、有趣搞怪特性，是抖音平台平台最受欢迎的一类内容。罗永浩李雪琴&王建国大狼狗&言真夫妇我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...拟邀明星（具体以档期沟通同后为准。）筛选依据：1、抖音746万粉丝2、以敢爱敢恨，敢说，直言坦率的个性赢得众多女性粉丝的喜爱。与目标客户群体相契合。筛选依据：1、抖音840万粉丝2、被粉丝成为七爷，以霸气，帅气的个性赢得众多女性粉丝的喜爱。与目标客户群体相契合。金晨戚薇我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...亮点一当红明星直播送礼教学直播前，百草味将在微博征集粉丝过年送礼难题。直播时由助播选出其中几个，明星用百草味礼盒一一解答。亮点二限量送国家宝藏定制礼盒明星现场连线5位粉丝，根据他们的送礼需求挑选百草味年货，放入定制礼盒，并送出自己的中国味礼物。明星送年礼直播亮点亮点三明星梗话题引爆1、罗永浩“真卖坚果”，“扭转钱坤，来年还清债款”2、李雪琴&王建国要合体，教你给丈母娘送礼？3、狼狗夫妇叫你怎么送礼讨欢心我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...明星送年礼直播基本动作规划明星开箱抽奖送礼体验分享粉丝连线/明星走进直播间1、“明星教你送年礼”话题贯穿始终，突出利益点，百草味就是送年礼首选。2、结合各明星自身特点啊，玩转明星话题梗，创造爆点金句。1、包装设计卖点介绍2、从取名（扭转钱坤）、灵感来源（金牛），中国传统元素运用（祥云，飞鹤等）解析，明确利益点。3、国家宝藏】联名，突出稀有珍贵性，抖音专供1、“扭转”动作仪式感不可少，重点突出。2、八种坚果，八方来福，年味十足。3、健康坚果，吃出好福气，转出好运气！4、亲口品尝，食材口感体验。1、挑战赛点赞前5名，明星两线送礼，达成心愿！2、回馈粉丝，鼓动购买。3、金晨走进老罗直播间互动1、评论“扭转钱坤”，现场截图10名粉丝，送出宝藏礼盒。2、强调稀缺与价值感，引导未获得奖品的粉丝购物车下单购买。我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...定制直播间直播间背景画面定制“扭转钱坤主画面，体现品牌元素。”官方推流直播间在活动期间内均使用定制直播间背景我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...直播预热账号预热：直播前12小时，修改昵称直播时间+直播主题预告百草味（晚7点教你送年礼）短视频预热：直播前24小时内，通过官微发布短视频提前预告我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...直播场景搭建（道具）活动提示板：1、电子屏背景或手写提示板2、要求利益点明确、突出、醒目关键词建议：-【国家宝藏】联名开发-扭转钱坤，来年大吉-中国年味就送百草味-价格表我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...直播抽奖明星直播过程中，引导抖友发送评论：“扭转钱坤，”，以截图形式进行抽奖，送出明星签名版宝藏礼盒。我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...明星连线粉丝参加百草味抖音挑战赛获赞最多的前5名选手，现场进行明星连线，根据明星粉丝需求挑选百草味年货，装入宝藏礼盒，把好运气送给粉丝。我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...明星走进直播间话题预热阶段，金晨与老罗隔空对话，定下“坚果年礼”之约。直播阶段金晨走进老罗直播间索要年礼，形成互动。我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...话题预热阶段：金晨向老罗隔空索要“坚果年礼”集中曝光阶段：抖音挑战赛获赞较高选手直播间明星连线送礼！流量收割阶段明星直播间明星“赴约”粉丝“获礼”在话题预热与集中曝光阶段，通过话题或奖品方式为直播阶段埋下联动线索。助力最终直播间的流量收割，销售转化。老罗话题梗示例-锤子手机创始人罗永浩又要卖坚果？这次是“真卖坚果”！围绕”坚果”与老罗自身经历制造话题梗。“兜兜转转我又来卖坚果了，不过这次是卖真坚果！百草味联合国家宝藏的抖音专供版！”这名字起的好，牛转钱坤，钱途无量啊，正适合我，看来今年开了个好头，6亿很快就要还完了。”李雪琴x王建国话题梗示例“一建钟琴”这对CP定了？走进直播间，李雪琴&王家国携手送年礼！“如果你们要给对方父母互送送年礼，准备送什么（植入百草味），会考虑哪些送礼方式”-这是见家长提前预演么...其实给老丈人送礼有讲究...“这都说的不好意思了，咋地啊，百草味要给我们牵红线啊....”CP合体共送年礼，李雪琴&王建国联名签名版礼盒，要在一起就送百草味年货大礼应对多样送礼场景，百草味礼盒都能满足粉丝可通过链接购买百草味礼盒，搭配明星同款环节示例-过年和女友异地，应该送她什么春节礼物？-我教你们用这款百草味坚果礼盒自制。棕色碧根果，吃了就自带高光；红枣，补气补血，腮红都不用买哦；还有这个开心果，淡淡的白色……-朋友孩子正好在过年生日，我是不是要给双份礼？-百草味这个红包款大礼包就是为你这个问题准备的，没有什么红包比这个还大，里面的零食都是小孩爱吃的，真的很适合买！-过年第一次见公婆，应该送什么年货？-那你可以买百草味这款年的味道礼盒，这里面的零食搭配真的绝了，不管你公婆有多挑剔，都骗不了自己的味蕾！大狼狗夫妇我们思考的问题：百草味已经延续6年的年味IP，如何在这次与抖音合作中，通过符合抖音平台特性的方式，延续这一年味IP，传递“百草味味=中国味=年味”这一心智，从带动销售...百草味Part-04媒介矩阵项目明星类费用预算备注明星类合作罗永浩话题互动+明星直播合作李雪琴王建国大狼狗夫妇戚薇金晨达人类合作25-30个左右抖音各领域达人话题互动+剧情视频拍摄传播15-20个左右抖音各领域达人抖音直播带货其他专项抖音挑战赛专项抖音挑战赛合作流量采买流量采买*以上为初步规划，明星及达人以最终沟通确定名单为准。根据抖音平台用户关注内容的类型，达人类以美食、剧情、搞笑、时尚为主。序号类型达人名称粉丝数（万）排期合作形式1美食小贝饿了么310.62021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车2美食风华绝代的石榴姐345.52021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车3美食阿王教授666.12021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车4美食吃瓜少女魏淑芬5772021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车5美食琪怪儿6342021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车6美食王豆豆爱逗逗儿7382021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车7搞笑剧情雪姨Sherry2962021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车8搞笑剧情七喜7722021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车9测评Erib陳有病1692021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车10舞蹈然芭比1062021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车11情侣鱼蛋鱼丸3412021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车12情侣空空和松松892021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车13情侣小珍的东南202021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车14舞蹈白小白4372021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车15美妆/搞笑/颜值/生活小安妮大太阳2892021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车16生活/搞笑/大学生知马1942021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车17搞笑/生活伏地魔法师杨俊杰1932021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车18颜值/生活辣椒味蛋糕1812021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车19搞笑/生活Yp杨英鹏1252021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车20生活/颜值是我子洋君972021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车21剧情/生活小戴总912021年1月5日-1月14日60秒原创视频，加购物车22日系/生活/颜值哈酱8220

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