一财:百度品牌数字资产榜是明星影响力指标

　　打开最新一期《第一财经周刊》的封面专题，你会发现，眼光敏锐的财经编辑们把目光投向了明星，当然不是说Ta们怎么穿衣搭配，而是花大篇幅探讨：快速消费的互联网时代，“小鲜肉”明星们层出不穷，如何准确评估他们的价值，从而帮助知名品牌找到与自己最匹配的代言人。“如今大品牌对年轻明星商业价值的挖掘速度变得前所未有的快，在大众还没有意识到某个明星走红之前，品牌已经反应过来，它们与明星的联结度空前活跃。”文章指出。

　　早在今年年初，知名财经作家吴晓波也写了一篇文章《大数据造就的小鲜肉鹿晗》，指出鹿晗“是自己从大数据里跑出来的”，同时做出判断“一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济”。衡量明星价值的维度已经在悄然变化。

　　品牌痛点：哪款明星最适合我?

　　作为一本密切关注市场化商业逻辑变化的杂志，《第一财经周刊》对明星价值评估问题的关注，源于如何选择明星代言人一度成为很多企业、品牌广告主的困惑。

　　更加挑剔的消费者增加了代言人选择的难度。被视为新一代消费者的年轻人，更具国际视野，对世界有着更个人化的看法，也乐于尝试新鲜事物，同时喜欢表达自己的观点，与以往的消费者相比，他们更难讨好，品牌代言人的选择需要更谨慎。

　　其次，造星的路径模式改变，明星的价值衡量维度变了。就像吴晓波写的那样，过往的明星制造路径，基本上延续了“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”的三部曲，可是“鹿晗们”则是先在贴吧、QQ群等社交媒体里实现精准粉丝的聚集，在形成了相当的粉丝群体后，再反向引爆于大众媒体。对于品牌来说，那些在社交媒体上被更多讨论和关注的人或许变得更有价值。

　　大数据时代：工具型产品让明星价值“可触摸”

　　互联网时代，很多看似复杂的事情会迎刃而解。此次《第一财经周刊》推出的明星品牌价值TOP100，快消品品牌最喜欢的明星TOP10等榜单，从各个维度上可以看到，从贴吧等社交媒体积累的大数据扮演了重要角色，如百度的品牌数字资产榜，从信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量等三个维度对时下多位明星的价值进行了解读。文中指出，信息库存量这一数值受名人信息总量和好感度共同影响，该项分值越高，意味着该名人曝光度越高且形象越正面;连接活跃度由关注度、联想度和参与度构成，代表了大众对名人的感兴趣程度。

　　就连备受关注的福布斯名人榜也在改变以往对名人价值的评估方式，甚至直接与百度品牌数字资产榜合作，专门推出了针对年轻明星的2015“小鲜肉”品牌数字资产榜单，通过大数据对年轻明星的综合表现进行量化评估。

　　另一个“小鲜肉”李易峰看似一夜爆红的背后，其实有着大数据支撑。据说，李易峰在《古剑奇谭》热播后身价飙升了30倍，而当初选择李易峰出演男主角百里屠苏前，该剧的总出品人专门调出了李易峰出道6年以来的百度指数，他发现只要李易峰参演的电视剧，无论他是什么角色，在剧集播出期间，他的百度指数永远高于男一号，而只要在电视节目出现，百度指数也一定会蹿升，这让陈援看到李易峰十分具有观众缘，所以他果断签下李易峰。

　　其实早在两年前，百事独辟蹊径选择当时具有争议的新生代偶像吴莫愁代言时，也运用了大数据工具。从百度指数、百度风云榜等数据发现，不仅吴莫愁的关注度和知名度非常高，而且还具有相当高的美誉度，个性鲜明、带有很强的新生代正能量;借助百度品牌探针工具捕捉到吴莫愁的气质非常符合百事的品牌调性——因而促成了百事与吴莫愁的牵手。这种科学评估明星代言人的方式，最终实现了百事品牌和吴莫愁个人品牌的双赢。

　　大数据时代，技术、评估标准、工具型产品的运用，让明星价值的考量维度已经变得更加高效、可量化，从“雾里看花”到“可触摸”，品牌的代言人营销变得更加游刃有余。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。

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