粉丝经济大有可为，你追得起星吗？

01粉丝”，即(运动、表演艺术或某名人的)热心追随者或支持者。

从广义层面上看，“粉丝”是指一部分对特定话题有较大兴趣的人；从狭义层面上看，“粉丝”不仅仅是对这些话题有浓厚的兴趣，而且对其有较为深入的了解。

从社会学角度看，“粉丝”就是一种特殊的社会群体，它具备社会群体的一般特征：

①有明确的成员关系。

②有持续的相互交往。

③有一致的群体意识和规范。

④有一定的分工协作。

⑤有一致行动的能力。

02“粉丝经济”的发展速度与大众文化的商业化速度是一致的。

粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在，区分客户和用户，并差异化地对这两个群体的服务正在被业内人士普遍关注，行业期待粉丝经济可以改变近年来收入低迷、新人和新作品匮乏的现实。

03粉丝产业的链条众多

1.“粉丝”们消费与明星相关的产品

如购买新歌专辑、购买代言的食品、日用品等等。

2.“粉丝”们因支持明星而进行的一系列的消费行为。

如支持明星的电影票房、为看明星的电视剧充会员、买演唱会门票等。

3.因“粉丝”们的支持而产生的无形资产。

比如明星参加综艺，可以带来粉丝的关注度和话题，从而为节目带来收视与讨论度，节目组就能拉到更多广告赞助。

4.“粉丝”团经济

这个是社群性质，粉丝往往会成立后援会来集体组织一些应援。

5.专业“粉丝”公司和职业“粉丝”。

专业粉丝公司是可以为粉丝提供各种应援物料如荧光棒、横幅、花墙类的供应商，职业粉丝则是潜入粉丝群中，透露明星动态，引导粉丝行为的“收钱办事”的粉丝。

6.投票公司

艺人为打造人气，提高短信支持率。靠“粉丝”们还是慢了很多，现在就出现了专门用来投票的机器，一次可以放几百张移动手机卡，两小时内一台机器可以选手多出几千张的短信支持选票。

7.“粉丝”网站

粉丝网为“粉丝”提供了一个平台，不仅可以和大家聊共同喜欢的艺人。分享一些自己的追星经历，有时还可以组织发动购票——团购

04明星代言越来越多，商业效应明显

以近两年大火的演员朱一龙为例，数据显示，2020年10月16日 #TOM FORD品牌香氛与彩妆形象大使朱一龙#，代言后两天（10/16~10/17），品牌热度指数达到97.58，超过9月同类品牌平均水平（70.40）以及9月所有新增代言的平均水平（67.45）；

同时品牌在官宣后所获得的声量有89.27%均来自于朱一龙。这个品牌带动和商业效应是非常巨大的，所以越来越多的品牌选择明星代言。

[单项代言效果]只计算官宣日前两天至官宣日后一天共计4天数据。

被粉丝称为饭圈“韭菜机”的欧莱雅，就是特别喜欢请明星代言的品牌，而且各种子品牌、品类还有不同的代言人，当然明星效应运用得当，带来的收益可能是少奋斗15年。

据数据显示，欧莱雅中国在2019年实现了强劲的增长，销售额增幅超过35%，创造了15年来最快的增长速度。

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞

根据欧莱雅集团不久前发布的2019年财报，2019年全年，欧莱雅集团的销售总额为298.7亿欧元（约合人民币2284亿元），同比增长10.9%，利润同比增长9.2%，至43.6亿欧元。

其中欧莱雅集团在电商领域实现了52.4%的大幅增长，占据总销售额的15.6%。同时，在中国市场的带领下，亚太首次超越西欧成为集团中排名第一的区域。

就今年的双十一天猫数据统计，从11月1日到11日0点35分，有342个品牌成交额突破1亿元。迈入天猫双11“亿元俱乐部”的品牌包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等，其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。而这些品牌80%都是有明星代言的，所以明星代言一定程度上能很大的提升企业的曝光量、话题度、消费者满意度、品牌价值、产品受众市场开拓等，当然如果选择的明星实力不够、形象不符合更或者是劣迹艺人对品牌的伤害就非常大了，所以明星代言有风险，需多方面考察。

网址：粉丝经济大有可为，你追得起星吗？ http://c.mxgxt.com/news/view/212240

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