从沈腾到孟美岐，快手的明星跨圈方法论

文 | 蓬莱

随着视频网站间的明争暗斗愈演愈烈，“同题竞争”在网综市场越发常态化，偶像选秀、街舞、乐队、独居、潮流……这一次又轮到了亲子教育。

北京初秋的地铁里，一组画风有点清奇的人物广告吸引了大众的目光。鲜艳的背景前，是圈层不同，画风不同的明星。有周杰伦、黄渤、陈坤、沈腾、也有郎平和中国女排姑娘们，有张雨绮，也有孟美岐、吴宣仪、程潇和时代少年团。

吴宣仪、孟美岐的海报吸引了不少年轻粉丝驻足拍照合影，打卡应援，中国女排、郎平、陈坤等明星也吸引了不少老粉的眼球。

这些看似完全不挨着的人物，背后有一个共同的平台，快手。

9月22日，快手官宣，孟美岐、吴宣仪、程潇、时代少年团纷纷入驻快手。与此同时，快手包下了北上广等一线城市地铁站的广告位，为快手全明星在线下强势曝光。

近日，快手上线了全新的8.0版本，启动了新一轮的品牌升级计划，发布了全新的品牌logo和slogan，产品主交互界面也随之更新，这也是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来，涵盖产品与品牌的最大规模升级。多样化的明星入驻，也是快手品牌升级的一大重要部分。

从沈腾、黄渤、周杰伦到孟美岐、吴宣仪、时代少年团，快手的明星布局再下一城。

但是，不按常理出牌，请来这么多画风不同的明星代言人，也让很多人感到疑惑：快手与明星的这次“拥抱”究竟意图何在？

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明星花式玩快手

背后的逻辑很统一

其实，只要稍微细看一下快手的明星生态，就会发现，快手邀请的明星，背后的逻辑很统一。

相比其他平台，明星入驻，很容易带上平台的烙印，比如跟随风潮拍点手势舞、晒点爱用物，写点拍戏感悟。但在快手，每个明星使用快手的方法都不太一样。

快手的喜剧文化一直很浓厚，而从春晚走出来的很多喜剧演员，几乎把快手当成了自己喜剧生涯的第二舞台，他们把快手当作自己的业务发展方向，认认真真表演、剪辑，演起了竖屏短剧，或小品段子。

比如，陈佩斯在快手上的短剧陈佩斯父与子，就带着儿子一起，把父子日常演成了竖屏短剧，不仅更新了二十多集，还已经积累了近两百万粉丝。一集表演父子吃面的短剧，播放量超过了三千万，不少用户留言，是在快手认识了陈佩斯。

潘长江、冯巩、郭冬临，也纷纷把快手当成了自己喜剧业务的延伸，演起短剧段子。冯巩的一句“我想死你们了”收获了近五千万的播放，入驻当天就收获近百万粉丝。以往只有在过年才能看到的这些明星，现在打开快手就能看到。

也有人就喜欢展示和本身业务不相关的。比如周杰伦，他对于魔术的喜爱已经是众人皆知，快手正好成为了他展示魔术的平台。刘晓庆发布的则多是自己练书法、打羽毛球的视频。胡兵的账号则让人惊讶，原来他这么懂美妆和皮肤护理。

还有明星干脆就把快手玩成了ins+朋友圈，分享生活中的各种美好瞬间。比如黄渤在快手上就会晒自家的小猫，演示摊煎饼，出去旅游也发个视频打卡。陈坤晒剧组饭、拍摄现场、旅途风景；沈腾吃面、游泳、冲浪……

当然也有官方营业，比如性格洒脱的张雨绮，就很喜欢做直播卖货等，但是都和明星的性格相符合，所以显得很有趣，不做作。

不管是拓展本身业务，还是秀才艺，还是干脆展现美好生活的侧面，这些都让明星展示出了自己和以往大众熟知的样子不同的，有个性的一面。就像快手的出街海报上说的，他们不止是演员、歌手、运动员、偶像，还有爱生活、有趣的另一面。

快手的明星入驻，放大了明星的真实，个性化和多元侧面。多元也正是快手品牌升级后的关键词。如此看来，画风多样的明星入驻，正符合快手想表达的多元价值观。

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明星破圈、快手升级

明星与快手的双赢格局

那么，这些明星入驻，能给快手带来什么呢？明星在快手上营业，又能给自己带来什么呢？

其实，明星们都看得很清楚，在快手上营业，最有助于他们打破粉丝圈层，破除已有的刻板印象，打造新的人设。

根据talkingdata的研究，快手的用户画像性别均衡，年轻用户占比居多，他们更加注重个性化表达，追星意愿强、消费能力强，更愿意和身边的人分享。

也正因为此，快手用户的多元，让快手上的明星有了破圈发展的机会。不怎么看春晚的年轻人会重新粉上陈佩斯，以前没听过周杰伦的父母会在快手重新认识周杰伦，并对他的歌感到“真香”，而养成系的少年团，则可能成为大众偶像，我们同时拥有妹妹粉、姐姐粉、妈妈粉和奶奶粉。

而对于年轻的吴宣仪、孟美岐、程潇，快手给她们提供了一次难得交流机会。她们的年轻形象更容易受到年轻快手用户的喜爱和认同，给她们提高国民度，成为国民偶像，带来了很大的前景。这些年轻的爱豆能在快手玩出什么新花样，也无疑让快手在时尚、偶像等领域的发展，有了新的故事可讲。

要说快手的明星有什么共同点，就是有个性，快手放大了明星的真实和个性，让他们随便发挥，而不是让他们做一些固定动作，让明星变得亲民，生活化，反倒为明星圈来一批路人粉。能破圈，能涨粉，还能拉好感度，明星何乐而不为呢？

而对于快手来说，越来越多的明星入驻无疑提升了快手的品牌调性。每次有像周杰伦这样的巨星入驻，都会吸引一大堆以往不玩快手的粉丝下载软件追星。相信孟美岐、吴宣仪、程潇的入驻，又会吸引大量粉丝下载软件。粉丝们追完星后，快手无意间刷到的其他视频，则会给他们打开新的世界。从追星上快手，到从快手上粉上新的爱豆，快手的明星生态几乎可以形成一个闭环。

更重要的是，快手上多元的明星生态，也正在正改变人们对快手的既有印象，这比花多少钱做广告都来得快得多。有了明星在平台上不断输出有趣内容，快手多元化的形象也更加立体直观的被大众感受到。这些明星的入驻为快手增加了星光，而快手也为明星提供了展示多面魅力的舞台，以及获得更大流量的可能。

多类型、多领域的明星入驻，放大真实个性化的一面，展现美好的生活侧面……从某种角度来说，快手的明星策略正体现了快手品牌升级后的关键词，真实、多元、美好、有用。这让人不禁期待，当越来越多的明星加入“快手宇宙”，他们在快手上还会发生什么样的化学反应？

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