濮存昕批“明星客串被宣传成主演”，让“欺诈式”营销滚出影视圈

极目新闻评论员 屈旌

近日，著名演员濮存昕接受采访时，谈到影视圈的一个怪现象：一部戏大力宣传某个演员友情出演，观众等半天却只看到几个镜头，他指出，这是在欺骗观众，“友情客串得让观众值得看，有价值才去做”。（据凤凰网4月11日报道）

濮存昕在采访中说的其实是自己的经历，有人临时找他拍戏，他因为时间太紧拒绝了，对方说只是客串一下，他表示不想只是去露个脸，然后被拿来当作宣传点，言下之意，这样对观众不负责。

濮存昕访谈截图

这种不负责、不真诚、重噱头、轻创作的不良现象，在影视圈很常见，而且存在时间不短。早在2013年，王宝强就曾发微博吐槽，说他在2008年客串过一部电影，只有两场戏，但是临近电影上映，他却忽然变成了“领衔主演”，他只能拿出合同，自证“客串”，还表示：“虽然你们很会忽悠，但我绝不能欺骗观众，大家应该实事求是，让观众自由选择！”

王宝强微博截图

而近年来，耍这种心眼，翻车最严重的，莫过于电影《日不落酒店》，影片在宣传时着力突出了沈腾的地位，海报上加粗加大说明“特别出演——沈腾”，官微曾经描述电影称“这么多沈腾”，结果观众看了片，发现沈腾本人都没有出现，电影里他饰演来自外星的纸片星人，本体就是一块人形立牌，而且所有镜头凑一起最多2分钟，这激怒了观众，评分平台上一片骂声，网友怒斥：“浪费生命浪费钱！”最后以导演道歉收场。

电影《日不落酒店》还专门给沈腾做了角色海报 （来源：微博）

其实，在这些“烂招”出现之前，友情客串是影视剧中很正常的出演方式，一个知名人物被邀请出演戏份很少的角色，通常只露面几次，台词简短，有时甚至没有台词，目的就是提升作品的知名度和吸引力。出演者大多是出于帮助朋友、扶持新人、关心作品等目的，一般不收片酬或者只收超低片酬，所以才以“友情”为名。

友情客串体现出创作群体的互帮互助，也能为观众增加惊喜，为作品锦上添花，但是，“友情”不能被当成忽悠观众的工具，客串更应在宣传时说清楚，分主次。题材、剧情、主演阵容、制作质量，才是一部影视剧吸引观众的硬实力，如果实力不足，光想靠大咖的友情来“拉航母”，在观众眼睛越来越亮，要求越来越高的当下，不可能行得通，只会沦为笑柄。

当然，这并不是说，演员戏份少就不能宣传，有些演员哪怕在一部戏里，只有一两分钟的戏份，但是特别精彩，令人印象深刻，当然可以适度宣传。但如果纯粹只是刷个脸，却宣传得好像戏份很重，作用很大，这无疑就是“诈骗式”的宣传了。

如果说是一般的商品，这样夸大效果，欺骗、误导消费者，肯定会被投诉。影视剧作为商品有其特殊性，但再特殊也同样具有商品性质，观众是花了钱，花了时间来看的，而且很多观众对作品、主创都投入了期待和情感，“诈骗式”营销无疑是骗钱骗感情，侵犯了消费者的合法权益，早就该滚出影视剧市场。

濮存昕一句话引发热议，足见大家对“诈骗式”营销何其反感，在影视产业高度市场化运作的当下，应该以法律监管的力量，加上市场自发监督的力量，去让那些欺骗观众的人受到处罚，付出代价。这样，有原则，守本分的创作者，才能有一个健康良好的创作环境，观众的权益才能得到保护，精神需求才能得到更好的满足。

（来源：极目新闻）

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