剧本娱乐行业发展报告：2023年一季度剧本娱乐市场规模环比增长47%

从“密室逃脱”“实景演艺”到“剧本+旅游”“剧本+科技”“剧本+戏剧”……近年来，沉浸式剧本娱乐走出一条多场景融合、跨领域发展的“破圈”之路，成为线下消费新热点，焕发文旅消费新活力。

5月22日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《2022年剧本娱乐行业发展报告》（简称《报告》）。《报告》显示，2023年第一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%，刚过去的“五一”假期，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，有超过400万人次参与消费体验。

供需回暖提速 沉浸式剧本娱乐激活消费新体验

“万物皆可沉浸”，近年来，沉浸式剧本娱乐越来越受关注。“我国的剧本娱乐行业起源于2012年前后，2016年兴起，并迎来飞速发展，2018至2022年，剧本娱乐经营场所总体数量增长幅度超过400%。截至目前，全国各类‘剧本娱乐’经营机构超过3万家。2022年，行业营业收入超过170亿元，同比增长45%。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示。

2023年第一季度，剧本娱乐行业在供需两侧迎来加速回暖，呈现出强劲的发展韧性与消费潜力。据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，2023年五一假期，全国线下文娱市场消费规模达186.7亿，其中，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，消费人次超过400万人次。仅2023年第一季度，美团上剧本娱乐市场规模环比增长47%，以密室逃脱行业为例，平台上活跃商家数及用户数恢复趋势明显，销售额环比增长50%以上。

▲图源：《2022年剧本娱乐行业发展报告》

作为年轻人文化消费的新选择，剧本娱乐消费以强互动性、社交性、沉浸性，呈现出消费频次高、粘性高的特点。《报告》显示，悬疑、推理、欢乐等题材较受年轻玩家青睐。今年以来，新兴的桌面互动游戏“跑团”受到关注，在美团上的搜索量同比去年翻倍增长。

作为一个极富创新活力的行业，沉浸式剧本娱乐已成为文旅行业的新“风口”。借助“剧本+酒店”“剧本+旅游”“剧本+博物馆”“剧本+科技”等多种“剧本+”新业态，沉浸式剧本娱乐朝着多场景、跨领域方向延展，不仅拓宽产业发展空间，也进一步丰富了文旅消费业态，解锁文旅新体验。

实景娱乐行业头部企业——重庆Max豆幽幽伯爵密室逃脱，经营线下实体密室的同时，还深入行业上游进行布局。此前，Max豆幽幽伯爵参与合作的“百万寻宝·渝城纪”，正是围绕重庆文化打造的线下真人解密寻宝游戏，让游客们深度体验重庆文化的魅力。位于河南洛阳的问号推理馆，今年联合洛阳古墓博物馆推出了沉浸式游园项目《多少楼台烟雨中》，在奇幻的博物馆之旅中，游客们沉浸式感受洛阳悠久的历史文化和城市魅力。在北京的大栅栏街区，围绕街区文化量身定制的《使命召唤》《偷天换日》《瞒天过海》等沉浸式实景剧本，为消费者深度游玩街区提供了“新玩法”。

5月22日-24日，“首届中国剧本娱乐嘉年华”系列活动在重庆举办，“剧本娱乐产业基地”落户重庆，一系列行业交流、剧本娱乐体验、爆品产品将集中亮相，剧本娱乐、影视、演艺、科技、旅游等领域的优质创作者、从业者会聚重庆，共同助推中国剧本娱乐产业高质量发展，培育特色的“沉浸式”消费文化。

据重庆市文化娱乐行业协会会长曾礼介绍，目前重庆市剧本娱乐经营场所共572家，其中，桌面剧本场所222家，沉浸式剧本场所199家，密室逃脱娱乐场所151家。美团数据同样印证了重庆剧本娱乐门店数量的增长，2023年以来，美团上新入驻的重庆剧本娱乐门店数量近200家。《报告》显示，2022年，北京、上海、成都的密室逃脱和剧本杀门店数量，分别包揽全国前三名，其中，重庆密室门店数量居全国第四位，剧本杀门店数居第八位。

▲图源：《2022年剧本娱乐行业发展报告》，北京、上海、成都包揽密室、剧本杀门店数前三名，重庆居第四位。

数字化、连锁化成行业发展新趋势 新职业吸纳更多年轻人就业创业

随着文化娱乐产品供给与消费需求的不断升级，以“沉浸式”为代表的剧本娱乐加速连锁化进程。《报告》显示，目前密室逃脱行业连锁企业占比达11%，初步形成头部品牌连锁化、规模化经营的发展格局。

与成熟的密室业态相比，新兴的剧本杀业态正逐步形成完善的产业链条，头部品牌的连锁化势头开始显现。以来自西安的行业头部连锁品牌“LIENOW来闹”为例，其在DM（剧本杀主持人）、剧本、主题场景设计等方面已形成独特的品牌优势，带动行业向精细化、规范化发展。

不断创新的沉浸式剧本娱乐，正在催生各类新职业，吸纳更多年轻人就业创业。从最初的解谜、探案发展至今，剧本娱乐行业已诞生了具有内容原创能力的密室设计师、扮演任务角色的密室演员以及推动情节发展的剧本杀主持人等各种新兴职业。如今，不少剧本杀主持人是95后和00后的年轻人，热爱与兴趣是大家选择该职业的主要原因。

“剧本娱乐行业市场规模、影响力在持续扩大，吸引了大批富有创造力、想象力的青年创业者。正是他们以勇于创新、探索、实践的精神，掀起了沉浸式文娱热潮，进一步丰富了文旅消费业态，成为拉动消费新的动力。”孔明表示。

▲密室演员进行沉浸式演绎 图源：大众点评

数字化也为剧本娱乐行业连锁化破局提供了发展新思路。一方面，沉浸式剧本娱乐从业者，不断开拓跨界模式，巧妙运用VR、AR、全息投影等技术，增强玩家的沉浸感和交互感。

另一方面，剧本娱乐的数字化体验，为供需两侧提供了更加便捷、省心的服务。《报告》显示，87%的消费者通过美团、大众点评的榜单推荐、剧本/主题搜索、评价笔记参考等，选择合适主题和商家，并完成拼场或者主题预订，商家通过与美团打通线上轻量级库存管理系统，有效提升了门店库存的管理效率和组局成功率。头部密室品牌商家“X先生密室”与美团深入供给侧合作，优化调度系统，通过“滚场”方式对库存进行精准调度和重新规划，提高经营坪效和服务效率。

此外，美团还和重庆等各地政府部门合作推出剧本娱乐消费券，联合本地优质商家，通过惠民性的促销活动，助力剧本娱乐行业高质量发展。

“沉浸式剧本娱乐是一个年轻、创新有活力的产业，具有较高的数字化发展潜力，目前行业正处于加速回暖期，美团将继续发挥平台数字化能力，助力剧本娱乐商家提质增效，扩大门店影响力，加速品牌连锁化，共同助力中国剧本娱乐行业健康、有序、高质量发展。”美团研究院副院长厉基巍表示。（CIS）

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