百草味官宣新代言人王星越，杨洋易烊千玺刘昊然白敬亭成“过客”

发布时间：2024-12-16 08:03

年年有味，百草味。

【百草味】品牌官宣新代言人 #王星越#

今日（12月12日），【百草味】品牌官宣新代言人 #王星越#，与@百草味一起共赏百味，遇见【星】动的你~#百草味品牌代言人王星越#

对百草味而言，年轻人是主要消费群体。

记得，2024年年货节（ 12月8日吧），百草味才官宣白敬亭为品牌代言人，传递出其年轻化的决心。

但从杨洋、易烊千玺、刘昊然、白敬亭再到王星越，百草味更换明星代言的频率，是不是有些太高了？... ...

近年来，消费者对于休闲零食的品质、原材料、口味创新和个性化定制等方面的要求不断提高，悦己需求成为了新消费的动力,尤其是年轻消费者越来越关注个性化和新鲜感。这对于企业来说，既是挑战，也是机会。

百草味作为知名的零食品牌，在营销策略上一直寻求创新和突破，其中频繁更换代言人是其重要手段之一。杨洋、易烊千玺、刘昊然等明星都曾是百草味的代言人，但随着时间的推移，他们都成为了百草味品牌发展历程中的“过客”。以下是对这一现象的分析：

一、百草味频繁换代言人的考量

市场竞争激烈：零食市场竞争日益激烈，各大品牌都在寻求创新和突破，以吸引消费者的注意力。百草味通过更换代言人，不断为品牌注入新鲜感和活力，提升品牌的市场竞争力。

消费者需求多样化：随着消费者需求的多样化，百草味需要不断适应市场变化，满足消费者的不同需求。更换代言人可以帮助百草味更好地与不同消费群体建立联系，提升品牌的市场占有率。

明星效应：明星代言是品牌营销的重要手段之一。明星的知名度和影响力可以帮助品牌快速提升知名度和曝光度，吸引更多消费者的关注。百草味通过选择具有广泛影响力的明星作为代言人，旨在借助明星效应提升品牌的市场表现。

二、百草味代言人的更迭与影响

杨洋：

合作时间：杨洋曾是百草味的重要代言人，合作时间较长，为百草味带来了不少关注度。

合作亮点：杨洋不仅为百草味代言，还参与了品牌的营销活动，如百草味幻·新零食秀暨每日坚果发布会等，与粉丝进行了亲密互动。

影响：杨洋的代言为百草味带来了大量粉丝和关注，提升了品牌的知名度和曝光度。

易烊千玺：

合作时间：易烊千玺是近年来百草味的重要代言人之一，其年轻、时尚的形象与百草味的品牌形象高度契合。

合作亮点：易烊千玺的代言为百草味带来了不少年轻消费者，提升了品牌在年轻消费群体中的影响力。同时，易烊千玺的吃货人设也为百草味的零食产品增添了更多趣味性和吸引力。

影响：易烊千玺的代言不仅提升了百草味的销售额，还帮助品牌树立了更加积极、时尚和创新的形象。

刘昊然：

合作时间：刘昊然也曾是百草味的代言人之一，其阳光、健康的形象与百草味的品牌形象相符。

合作亮点：刘昊然的代言为百草味带来了更多健康、活力的元素，与品牌的健康零食理念相契合。

影响：刘昊然的代言进一步提升了百草味在健康零食领域的知名度和影响力。

白敬亭：

合作时间：2024年1月，百草味携手百草味品牌代言人白敬亭新春年味短片《外婆的口袋》温情上线，白敬亭不仅为百草味拍摄了广告宣传片，还参与了品牌的线上线下活动，与粉丝进行了亲密互动。他通过自己的社交媒体平台宣传百草味的产品，帮助品牌提升了知名度和曝光度。同时，白敬亭也通过自己的言行举止传递了百草味品牌所倡导的健康、美味、方便的生活理念。

品牌知名度提升：白敬亭的代言为百草味带来了大量粉丝和关注，提升了品牌的知名度和曝光度。

销售额增长：在白敬亭代言期间，百草味的销售额实现了显著增长，尤其是在年货节等重要销售节点上，销售额更是屡创新高。

品牌形象塑造：白敬亭的健康、阳光形象与百草味的品牌形象高度契合，有助于塑造品牌更加积极、健康的形象。

三、百草味频繁换代言人的启示

注重代言人与品牌的契合度：选择代言人时，应注重其与品牌形象的契合度，确保代言人能够准确传达品牌理念和产品特点。

关注消费者需求：在选择代言人时，应充分考虑消费者的需求和偏好，选择能够吸引目标消费群体的明星作为代言人。

创新营销策略：除了更换代言人外，百草味还应不断探索和创新营销策略，如开展线上线下的互动活动、推出新品等，以吸引更多消费者的关注和参与。

保持品牌稳定性：虽然频繁更换代言人可以为品牌带来新鲜感和活力，但过于频繁的更换也可能导致消费者对品牌的认知不稳定。因此，百草味在更换代言人时应保持一定的稳定性和连贯性。

综上所述，百草味频繁更换代言人是其营销策略中的重要手段之一。通过选择具有广泛影响力的明星作为代言人，百草味成功吸引了大量消费者的关注和参与，提升了品牌的知名度和市场竞争力。然而，在选择代言人时，百草味也应注重其与品牌的契合度、关注消费者需求、创新营销策略并保持品牌稳定性。

网址：百草味官宣新代言人王星越，杨洋易烊千玺刘昊然白敬亭成“过客” http://c.mxgxt.com/news/view/213255

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