乔克文化发布创新文旅项目，打造“3小时旅游圈”

近日，乔克文化在上海举办“不夜城”创新文旅项目IP发布会，引起了业内人士的高度关注。该项目将于浙江省丽水市率先落地，同时也将作为乔克文化首个影视文旅IP，面向全国推行。“不夜城”项目通过创新规划与重大升级，突破现有文旅模式，着眼于“影视+文旅”的深度融合和旅游流量的打造，不仅是对年轻群体生活消费需求的精准捕捉，更为整个行业提供了新的思路和方向。

瞄准年轻群体：旅游+夜经济的主力军

根据国家统计局及各大研究机构的数据，年轻群体（特别是30岁以下的消费者）已成为旅游及夜经济的主要参与者。2023年，全国旅游总人次达到48.9亿人次，其中30岁以下人群占比超过60%。这一比例显示了年轻群体在旅游市场中的主导地位。而根据中国旅游研究院发布的《2023中国夜间经济发展报告》，2023年夜间出游意愿达到95%。

而乔克文化的“不夜城”项目正是精准捕捉到了这一市场趋势。据乔克文化董事长在发布会上介绍，如今的旅游消费正在极速地向年轻化倾斜，以往的名胜古迹、民俗故居等已不能满足旅游消费者的需求。因而乔克文化会根据大数据背景，结合年轻人群的习惯、喜好以及触达方式，再加上城市的交通、位置、气候、历史等量身打造城市项目，避免现在普遍存在的“谁都可以来，却谁都不会来”的尴尬境地。据介绍，“不夜城”将分为四个区域：宋代风、民国风、未来风、现代风。其中，宋代和民国风的选择是基于乔克文化对30岁以下女性对各个朝代偏好的调查结果得出的结论，这体现了项目对目标市场需求的精准把握。

乔克文化“不夜城”项目通过精准定位年轻群体，并围绕年轻人的偏好和诉求打造“夜文化”、“夜生活”，做到了目标清晰、有的放矢，接下来有望成为城市文旅的绝佳机会和突破口，为其他旅游项目提供有益的借鉴和启示。

营销先行，打造爆款与流量闭环

传统的旅游方式以观光为主，消费者们追求的是“到此一游”的满足感。然而，随着生活水平的提高和审美观念的变化，这种浅层次的旅游方式已无法满足现代消费者的需求。他们开始追随“网红爆款”，并乐意打卡分享，深度参与目的地的互动、文化和艺术。在这种背景下，网红旅游项目应运而生，并迅速成为现代旅游市场的新宠。

乔克文化“不夜城”项目抓住了这种心理，打造独特的“影游基地”概念。据发布会介绍，“不夜城”扮演两种角色：在白天（早上5点到下午5点）是影视拍摄基地，提供给剧组进行拍摄；在晚上（下午5点后）是夜生活聚集地，规划酒吧街、小吃街、餐饮区、娱乐区、演出区等。影视的加入，对于文旅项目而言，将成为强有力的抓手。影视剧及其衍生的广告、音乐、综艺、短视频、直播，预计将来数百亿次曝光量。这种“影游基地”的模式，通过影视剧场景植入、明星同款打卡地、IP专属街道设计等方式，将不夜城打造成年轻人心目当中的一个网红圣地。而当不夜城在年轻人当中开始流行起来，也会反过来吸引更多剧组取景和资本投资，从而实现流量闭环。

以创意设计为核心、以现代技术为手段，乔克文化希望打造一个集影视城、观光旅游、娱乐休闲、特色美食、网红打卡、音乐文化等为一体的大型文旅胜地。而“流量”一词正是其运营的核心关键词，正如乔克文化董事长在会上所说，“白天做流量，晚上做生意；晚上的生意，又继续反哺白天做流量”，抢占新型文旅高地。

带动周边产业经济，打造“3小时旅游圈”

“不夜城”文旅项目的落地，不仅将以沉浸式体验、多元业态等方式引领和驱动文旅新消费发生，毫无疑问也将带动丽水区域文化旅游上下游产业的发展。

首先，“不夜城”项目的建设、运营和维护需要大量的人力资源，包括施工、运营、服务等多个环节。这不仅为当地居民提供了大量的就业机会，还吸引了周边地区的劳动力前来就业，促进了人才的聚集与流动。而随着其知名度和影响力的提升，会催生出一系列与之相关的服务行业，如餐饮、住宿、娱乐等，这些行业同样需要大量的从业人员。

其次，通过项目的开发和运营，可以显著提升项目所在位置以及周边的土地价值，为当地带来可观的收益，还可以吸引更多的投资和开发活动，进一步推动周边经济的发展。

会上，乔克文化董事长还提出，未来将以“不夜城”为圆点，画一个三小时为半径的“旅游圈”。近年来，越来越多人倾向于选择短途旅游放松身心，高铁圈的发展更是让人们在短时间内就可以体验不同的文化和风景。作为集影视、购物、餐饮、娱乐等多种业态于一体的项目，乔克文化“不夜城”对周边游客有着较高影响力，而随着游客数量的不断增加，可以带动周边商业的繁荣，促进消费的增长。

然而，要持续吸引游客并提升竞争力，还需在深化文旅融合、丰富旅游项目、提升服务质量以及加强安全管理等方面不断努力。乔克文化董事长表示，随着旅游市场的不断变化和年轻群体需求的持续升级，“不夜城”项目也将不断迭代和优化。一方面，项目将继续深化与年轻群体的互动和连接，通过更多元化的主题和活动、更智能化的服务和体验，满足他们的个性化需求；另一方面，项目也将积极探索与周边地区的合作和联动，形成区域旅游产业链和生态圈，推动旅游业的可持续发展。

相信随着乔克文化的不断调整适配、提质升级，不夜城带来的“3小时旅游圈”将成为文旅市场中一道亮丽的风景线，为更多地区的发展、更多人群的高质量就业提供机遇。

“特别声明：以上作品内容(包括在内的视频、图片或音频)为凤凰网旗下自媒体平台“大风号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储空间服务。

Notice: The content above (including the videos, pictures and audios if any) is uploaded and posted by the user of Dafeng Hao, which is a social media platform and merely provides information storage space services.”

网址：乔克文化发布创新文旅项目，打造“3小时旅游圈” http://c.mxgxt.com/news/view/213305

相关内容

文旅项目的品牌塑造：打造独特的形象与价值观
全新“长春礼物”开征 打造城市文创IP促文旅发展
游园看彩灯、“打卡”新科技、沉浸式旅拍 缤纷新业态激发文化消费热情
文旅地产
西宁城西：巧做“秋美冬暖”旅游文章 激发文旅市场活力
人民文旅研究院发布《全国重点旅游城市文旅传播影响力报告》
常州打造“近悦远来”旅游明星城
常州发布文旅休闲明星城建设三年行动计划
秦腔“创新展演” 非遗“焕新破圈” 激发西安文旅市场新活力
文旅类节目成观众“新宠”，旅行类综艺借助文化回温

随便看看