音乐厂牌扫描②：共创新厂牌，1+1能否＞2？

当前的时代背景下，如何做一个新的音乐厂牌？成立了新厂牌，又该如何有效并且健康运营？厂牌不是新鲜事，但做得好，尤其是能够做出特色，做得长久，却并不容易，甚至是难能可贵。很多经典厂牌经不住时间的淘洗，勇于创立新厂牌入局，都还是基于对特定音乐内容的热爱，以及对市场前景的坚定。

网易云音乐与88rising于4月22日共同成立音乐厂牌MoonJellies（中文名：幕光），意为在夜幕中发光的水母，似云似月。据说这个文艺感强烈的名字灵感来源于海月水母，它们独特美丽又神秘，Moon在夜晚发光具有引力和能量，暗示着全新音乐厂牌，意图打造宛若幻想与现实交织的秘境，及奇妙的音乐体验。

MoonJellies提供了一个全新的思路，就是数字音乐平台和知名青年亚文化品牌联合打造，瞄准Z世代潮流人和国际化，拥有与生俱来的资源优势和文化品格，是很多音乐人与从业者梦寐以求的。对于MoonJellies，能够发出怎样的光？能够给乐坛带来什么？乐迷能期待些什么？这一期音乐厂牌扫描系列专题，南都记者专访这个全新厂牌的相关负责人，探讨分析和预测。有灯就会有光，有光就有希望。

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为何要联合成立新厂牌？

网易云音乐作为中国最大的音乐社区及原创音乐平台，在过去的10年间，为原创音乐人提供多样扶持计划，与有此山、青柴文化、明堂唱片等独立厂牌合作无间。88rising是亚洲音乐文化的代表，一直以来致力于帮助亚洲音乐人提升国际影响力，旗下合作音乐人Rich Brain、王嘉尔、刘雨昕等成绩卓越。网易云音乐和88rising都已是各自领域的头部，为何要联合成立MoonJellies？

网易云音乐相关负责人透露，基于运营经验和数据分析，能很直观地感知当下的音乐市场有一个明显的现象，就是“分众化”“圈层化”的趋势愈发明显。年轻人对自己的喜好更加明确，也更追求与众不同、具有个性的音乐内容；同时，网易云音乐在这些年扶持原创音乐人的过程中也注意到，很多年轻的潮流音乐人也会很自然地聚集到一起，大家一起交流音乐、共同成长。

综合这些角度，现在的确是一个合适的时机去打造一个最前沿、最时尚、最能延揽有才华有个性的年轻音乐人、最能吸引年轻用户群体的潮流音乐厂牌。无论水到渠成还是筑巢引凤，有了这样的厂牌，就像是营造出了适合这个趋势的园地和港湾，拥有相似特点的年轻音乐人可以聚在一起、玩在一起，创作出来的音乐也能更精准地触达到相关用户。

作为在全球范围内具有广泛知名度的潮流厂牌，88rising在音乐、时尚、艺术等多个领域都具有自己独特的影响力，拥有一批对其价值观十分认可的拥趸。同时网易云音乐和88rising在许多方面也具有相似性和共通性，双方的受众群体都以年轻人为主，且双方都很重视年轻群体所喜爱的内容和形态。此外，网易云音乐与88rising过去一直有良好的合作基础，早在2019年88rising就获得过网易云音乐硬地围炉夜原创盛典的“年度厂牌”荣誉。综合以上种种要素，合作创立MoonJellies厂牌就顺理成章。

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新厂牌有哪些优势？

在音乐创作正被人工智能、短视频多重“裹夹”的大背景下，很多音乐厂牌不得不向流量低头。用青春无敌的创意占领潮流高地成为真正的“弄潮儿”，作为强强联合打造的MoonJellies，理应被赋予更高的期待。网易云音乐作为平台对环境有清楚的认知，MoonJellies背靠国内最大的音乐社区，90后00后用户占比超90%，具有吸引年轻人、懂年轻人的特性，这样面向潮流音乐的厂牌由网易云音乐来做，可以有效地实现音乐人和听众的双向需求。

MoonJellies音乐厂牌logo。

网易云音乐除了社区功能还拥有行业里顶尖的内容推荐机制，日推、雷达、歌单推荐等都是网易云音乐赖以起家、在用户群体中有口皆碑的功能，这些能力可以将音乐人有潜力的作品更精准地推荐给匹配的用户，让双方便捷地连接起来。网易云音乐和88rising还有许多互补之处，88rising旗下有很多全球知名艺人，而网易云音乐的平台能力也在过去11年间得到了验证，强强联手可以最大程度发挥双方的优势，形成1+1＞2的效果。

88rising八诗八声总裁 Jackson Wong王崇源。

背景优势显而易见，而在现实操作层面，据透露MoonJellies厂牌将通过多样形式多重渠道挖掘优质潮流音乐人，并与其展开深度经纪合作，从音乐、运营、商务等多层面，为音乐人成长提供全方位服务。对于备受关注的音乐创作和制作，88rising将联合顶尖的全球制作资源来辅助厂牌音乐人，从A&R起步，通过创新性的企划与视觉的展现，大幅度提升音乐人的音乐性与音乐质感。同时依托网易云音乐行业顶尖的算法和社区优势，充分配置资源，精准化产出Z世代人群的优质音乐。

88rising平台运营&BD总监/MoonJellies负责人 Yoki。

在备受瞩目的线下演出层面，88rising打造的全球性音乐合作项目“Head in the Clouds”云思妙想音乐节是一个以亚洲艺术家为中心的音乐艺术节，MoonJellies音乐厂牌构筑出完整的音乐人运营体系，为音乐人提供全球优质演出机会，达成厂牌成员的最大化曝光，通过强势渠道保障多元化输送，这也是诸多创作者及团队梦寐以求的。而在商业化和变现路径上，MoonJellies将打造音乐人栏目，通过社交媒体平台的传播，进一步将厂牌概念与音乐内容进行推广，为厂牌所属音乐人进行定制化的深度曝光与赛道拓展，提高音乐人的商业可能性，全面搭建厂牌所产生的商业化价值。

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如何“发光”？会怎么玩？

网易云音乐曾经推出在业内有广泛影响力的云梯计划、石头计划、星辰集等多个线上线下音乐人扶持项目，在这个领域驾轻就熟。MoonJellies音乐厂牌成立伊始就已经连续出牌，可见思路早已清晰，日前首个音乐人征集计划“幕光计划”已于4月24日上线，通过征集优秀的原创作品，选拔、发行及签约有新媒体平台基础、原创能力的新生代“发光”音乐人。

“幕光计划”邀请了5位不同风格音乐人作为召集人。

“幕光计划”很有针对性地邀请了付菡、INNOUT、Melo墨龙、王OK、小老虎5位不同风格的成熟音乐人作为项目召集人，认真的乐迷能感受到，这个阵容已经显示出音乐态度和审美情趣。而由“幕光计划”召集人参与的《幕光计划·A面合辑》已经于4月25日正式上线。作为MoonJellies的首张音乐合辑，曲风包含了Indie pop、Jazz、Electronic、Hip-Hop、Alternative Hip-Hop等多元风格。

不难发现，MoonJellies厂牌和“幕光计划”没有选择更垂类的音乐风格深耕，而是把潮流音乐一网打尽，体现出开放和包容，作为原创音乐征集计划，初始本应该“海纳百川”。网易云音乐相关负责人表示，Z世代的好音乐并不分风格和类型，才华、个性和对音乐的认知才是更为重视的部分，而加入MoonJellies的音乐人都能拥有Z世代年轻人的活力和创造力，青春迸发的生命力本身并不以创作人所专长的音乐风格而决定。

从目前公布的计划和步骤不难看出，此次“幕光计划”有几个特殊之处，首先网易云音乐深度联合了外部合作伙伴88rising，可以结合双方各自的能力，更全面地为音乐人提供帮助；其次是完整覆盖从作品征集，到选拔、发行及签约的一整套流程，帮助音乐人完成从作品创作到签约发行传播的全链路操作；而更让创作者本身感到兴奋的是，“幕光计划”是在新厂牌MoonJellies下的相关扶持计划，在一个有个性、有品牌、有统一规划的厂牌下进行相关的扶持，可以让音乐人更具体地感受到未来的发展方向。

而在具体音乐人的选择和打造上，擅长做内容的网易云音乐考虑的维度最重要的还是审美，其次是音乐人本身的独特性和多元性，目前整个市场环境越来越多元，乐迷都知道付菡之前就在一个非常成熟的乐队后海大鲨鱼；王OK是通过短视频走出来的新生力量；小老虎的音乐很有实验性的尝试。召集人和征集的人能体现出“幕光计划”的先行取向——不管他们用什么样的生长方式或被用户和乐迷看到，他们的音乐必然具有年轻人的气质和创作向度，并且是有态度的。

众所周知短视频BGM音乐已经占据了很多数据流量池，但还有很多特别优秀的音乐人，作品品质非常好，尽管个体和团队都很努力，可惜没有被大众看到。有了MoonJellies厂牌和“幕光计划”，网易云音乐和88rising相当于主动出击，通过这个厂牌以及一系列活动去挖掘孜孜不倦用心做音乐的人，让年轻的优秀音乐人被更多的人认知；借助双方的优势，去孵化，去引导，很有责任感地主动输出，让更多人去感受到不同的音乐，知道现在还有很多非常棒的年轻人在做的这些不一样的音乐。

当前时代一切皆有可能，新厂牌必须看重音乐人的视觉和音乐性是否具备独立思想、年轻化、潮流品质，碎片化已经在消解大众的耐心和专注度，选拔出来的音乐人和音乐作品首先要做到给大众吃了一口“跳跳糖”的感觉，才会仔细咂摸，才有可能延迟满足以及长尾效应。对于MoonJellies新厂牌的未来，这样的强强联合在目前的华语乐坛是难得的尝试，专业的人做专业的事，希望真正用行动揭开新时代的“帷幕”，让乐迷和业界率先感知到新音乐的光亮；当然也更希望能够用网易云和88rising各自擅长的自由的表达&奇妙的幻想，让潮流音乐更加明晰，“助力那些深藏于暗夜中的音乐人从默默无闻飞跃至闪闪发光的彼岸”。

采写：南都记者 丁慧峰

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