泛娱乐行业市场竞争格局及未来前景分析2023

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。2019年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示，“要从泛娱乐升级为新文创。” 经过三年多的实践与培育，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞共五大业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

泛娱乐行业市场发展分析

泛娱乐一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。并且，随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。 互联网产业的蓬勃发展，推动了以网络游戏、网络文学、数字短片、数字音乐、数字电视电影、动漫和数字出版物等为主题内容的数字娱乐产业突飞猛进的发展，同时也将泛娱乐的模式丰富化。

泛娱乐是以IP为核心，由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。

在政策带动下，泛娱乐兴起助推玩具产业复苏，越来越多具有影响力的动漫、游戏IP被二次开发为动漫衍生产品。2018年，中国动漫衍生品市场规模达到650亿元，同比增长18.2%，其中动漫玩具占比最大。

网络泛娱乐化现象是近年来出现的社会现象，2020年12月，中国泛娱乐整体用户规模渗透率达到97%。 虽然中国泛娱乐用户市场渗透几近饱和，但用户的粘性还在进一步提升，其中短视频行业增长最为突出。2020年12月中国短视频、在线视频、移动音乐、手机游戏、数字阅读行业用户规模渗透率分别为75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》显示：

目前国内，泛娱乐公司发展形式，主要分为三类：嫁接型，依靠集团本身资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业，代表机构：阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;关联型，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，直接开发IP关联产品，代表机构：三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;内增值型，主要为影视娱乐公司，利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务，内部协同增值开发，代表机构：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

我国居民文化娱乐消费逐年加重，泛娱乐产业在居民的日常消费中占有重要地位。从网络游戏来看，2015年以来，中国网络游戏及手机网络游戏用户规模逐年增长，至2020年12月，中国网络游戏用户规模达5.18万人;手机网络游戏用户规模达5.16亿人。网络视频行业的用户规模也是一直呈增长趋势，截至2020年12月，中国网络视频用户规模达92677万人，较2020年3月增长7633万人。

泛娱乐行业市场竞争格局及未来前景分析

而行业发展状况，根据IP价值发掘和重塑的流程，泛娱乐产业链大致可以划分为三大层次：第一层为孵化层，以网络文学、动漫(不含衍生品)为主，拥有500-1000亿市场规模;第二层为运营层，主要为扩大市场、放大影响力、辅助变现阶段，以电影、电视剧、音乐为主，拥有1000-2000亿市场规模;第三层为变现层，主要实现货币化，促进产业链层次整体有机循环，以游戏、演出、衍生品等为主，拥有2000亿以上市场规模。

短视频应用迅速崛起。2018年，中国短视频在移动互联网用户中快速渗透，截至2020年12月, 短视频用户规模达到8.73亿人，较2020年3月增长1亿。数字音乐无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化，数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位。近几年，我国网络音乐用户规模逐年增长。截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿人。

网络文学随着信息时代的发展而突飞猛进，逐渐取代传统出版物，对于人们的生活影响，越来越大。截至2020年12月，网络文学用户规模达4.6亿人，随着数字内容版权制度的不断完善，未来，网络文学用户规模将进一步增长。

泛娱乐是产业融合的现象。产业融合是由于产业交叉、产业渗透和产业整合所形成的产业边界模糊或消失的产业发展现象。娱乐产业的融合主要体现在：现代数字技术基础上传统产业之间的融合;现代信息平台基础上新兴业态的发展与融合;现代技术手段基础上文艺表演等各种文化表现形式之间的融合。

以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场，每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，从而推动着版权相关业务的深入发展。持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是IP开发更加广阔的开发前景，也是更加丰厚的经济回报。

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网址：泛娱乐行业市场竞争格局及未来前景分析2023 http://c.mxgxt.com/news/view/213739

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