网红“带货”哪家强？阿里公布网红影响力榜单

现在网红营销正在逐渐取代传统营销方式比如电视和保值。巴宝莉、迪奥和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。随着跨国公司将聘请网红作为新的宣传手段，网红群体要求的酬劳日益上升。比如积家为papi酱的30秒视频“至少”支付了500万元人民币。但效果也是巨大的，为品牌在社交媒体上带来了巨大流量。

据英国《金融时报》报道，全球性营销咨询公司胜三管理咨询R3机构日前表示，中国的关键意见领袖KOL已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。当然这个“关键意见领袖KOL”是洋范的叫法，在中国就是叫网红。

阿里巴巴发布了2017年首个《网红互联网消费影响力榜单》。结果雪梨第一，张大奕第二，于momo第三。这份榜单一共排出了50位网红。

雪梨的第一当之无愧，不论是从三项指标的综合得分来看，还是从消费者的兴趣度，和关联店铺交易热度两个细分指标上都名列第一。除了拥有“钱夫人家”女装店铺之外，也同时经营了“雪梨生活”美妆店铺。.

女装是是网红们主要盈利领域，母婴、美妆等功能属性更聚焦的行业，也有很多具有影响力的网红。横向比较来看，母婴类网红辰辰妈的综合影响力指数就力压罗志祥绯闻女友周扬青。男性服饰网红MPstudios也因聚焦在网红竞争力较小的男装领域，成为了唯一一个入围了50个最具网络消费影响力的男装行业网红。

有的时候网红人气并不能转化成实际的成交金额，比如说卢洁云、滕雨佳等网络红人，能受到大量消费者的关注和兴趣。却无法转化为落地消费。 而相反的，赵大喜、ANNA、金蘑菇菇、爱吃小番茄的番茄则属于其商品店铺的交易热度表现不错，但他们在人气打造、知名度上仍有提升的空间。 但是位于综合排名TOP7的网红，他们在人气和吸金能力上的表现较为稳定。他们在兴趣度和交易热度的排名情况并无变化。

从消费人群结构来看，和网红们吸引到的粉丝群体年龄基本吻合。集中分布在24岁到28岁之间。这个阶段的女性大部分在职场已经稳定，职业轻熟女更愿意为网红背后的店铺、商品买单。 在粉丝忠诚度上，7成网红，他们的粉丝能实现3个月内重复购买。其中，辰辰妈的粉丝们在3个月时间段内人均购买9样商品，成为最捧场的粉丝。

那么网红和大牌明星的影响力有什么不同呢？消费差异在于品牌。比如说用杨幂和雪梨举个例子，网红雪梨粉丝年龄段更聚焦在20-30岁人群，而杨幂的粉丝年龄分布则更为发散。也就是说，作为影视红人的杨幂在人气覆盖上具有更广泛的大众基础。 杨幂所代表的粉丝他们在购物喜好上也更偏好大众消费品牌；而雪梨的粉丝则更聚焦在网络品牌上。

您为网红消费过吗？讲真，小编除了能把papi酱分出来之外，看哪个网红女主播长得都一样。。。

作者：十八哥返回搜狐，查看更多

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