巨星传奇打造明星IP出圈矩阵，探索娱乐+新零售新模式

什么是新零售？新零售即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

纵观现代品牌发展，新零售意识悄然兴起。不少品牌意图通过一些线上线下渠道的融合，实现品牌效益的增加。巨星传奇集团率先入局，以娱乐+新零售模式作为运营战略，并不断优化升级。依托自身的优势和资源，结合自身独特性的明星IP产品，带来了更多不一样的呈现。

新零售时代IP游离于现实和虚拟当中

巨星传奇的“明星IP”，不仅仅是简单的搭建，还是一种IP新范式的尝试，通过融合数字虚拟形象和实体产品，实现交互式的零售模式和个性化的体验，创造沉浸式的“星经济”。

如巨星传奇打造的经典IP范例：巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐签订为期十年的IP授权协议，获得开展与周杰伦相关IP的优先权，并与杰威尔共同打造周杰伦的二次元风格化身「周同学」。周杰伦亦在快手平台设立以「周同学」的官方账号，粉丝超过五千万人。活泼生动的「周同学」让粉丝通过二次元平台更能与偶像建立亲密联系。这个业内的现象级爆款IP，也是一个标准的营销范本。每一个触点都是巨星传奇集团对于明星IP运营的实践。在这个触点上，它不仅仅是有趣，更是多了情感的元素。

打造IP体系 体现传播逻辑思维

传播的内容能不能被识别出来一个核心的记忆点，也叫IP记忆点，就是标签。在打造IP体系时，巨星传奇集团遵循传播逻辑打造IP记忆点，如将刘畊宏打造成健身IP，在抖音上分享锻炼短视频及直播间跳健身操。现在人们一提起刘畊宏会想到健身，这也是一个标准的IP记忆点。

新零售时代有着多元化的娱乐方式、传播方式及销售方式等等，巨星传奇在打造明星IP时，更视数字化重塑体验。这不仅说明和整个运营模式包含可深入的有线上智慧型的互联网对接，也有着线下沉浸式的体验，甚至是无界化与生态化中更多的可塑性。

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