新歌《说好不哭》刷屏背后，“顶流”周杰伦的商业帝国

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《说好不哭》一夜火遍宇宙，周杰伦再次名利双收，实力不减当年。

作者 | 姚心璐 编辑 | 罗丽娟

7分钟，500万元销售额，超过5条微博热搜，阅读量数十亿。

9月16日晚上9点，在周杰伦的新歌《说好不哭》上线后，瞬间点燃了微博、朋友圈、相关音乐平台等，更是导致QQ音乐更是一度“瘫痪”。

据统计，在预售阶段，《说好不哭》的全网销量就已达到300万人民币；上线两小时后，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台的总销售额即突破1000万元；今早9点，QQ音乐宣布，《说好不哭》在该平台销售额已超过1000万元，成为其历史上销售额最高的数字单曲。

“周董”用毫无争议的庞大影响力和销售额，再次证明了自己“顶级流量”的地位。

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久违的新曲

在《说好不哭》之前，距离周杰伦推出上一支单曲《不爱我就拉倒》已有一年多时间，距离上一张专辑《周杰伦的床边故事》则有三年之久。被晒妻、奶茶等新闻围绕的周杰伦，仿佛已经远离了歌手身份。

不过，今年下半年以来，周杰伦动作频频，先是宣布为庆祝出道20周年，将在今年10月展开全球世界巡回演唱会《嘉年华》，并在Instagram上频频宣传演唱会及新歌消息。

9月3日时，周杰伦曾以另外两首歌曲MV浏览人次不如预期为由头，放话称，“老子17号不出新歌了，哼…我再说一次，17号不出了”，同时，标注了话题“16号出新歌晚上11:00首播”，预告了《说好不哭》的首播时间。

这首久违的新歌延续着周杰伦的风格，以钢琴抒情为主线，由方文山作词，更让人惊喜的是五月天阿信也加盟了新歌演出，再现“周五组合”。

新歌发布前，周杰伦连续发布10余条ins宣传新歌。在9月10日，更是以“16号晚上11:00首播，我只能说，如果你没赶上首播，你会哭……”的相同文案连发9条，也是为新歌做足了宣传。网友更是纷纷回复表示“我今天开始不睡觉，等16号”、“我现在就想哭了”。

消息一出，周杰伦的粉丝们立刻奔走相告，“周杰伦新歌说好不哭”的话题也迅速登上微博热搜榜第一位，周杰伦本人则迅速进入QQ音乐热搜榜。9月14日起，《说好不哭》在多个音乐平台开启预售，据周杰伦中文网数据统计，在发售后36小时内，单曲预售量突破100万张，销售额超过300万元。

甚至连几家音乐平台都借此引入不少流量。在该单曲预售期间，QQ音乐以接近100万张销量一骑绝尘，酷狗音乐、酷我音乐则分别卖出10万张和7千张。

在16日晚上正式发售《说好不哭》后，短时间达到数百万、千万的销售额更是再一次震惊众人。但由于流量过大，QQ音乐在发售后不久便进入瘫痪状态，不仅无法打开这首歌曲，甚至整个应用都宣告“崩溃”——如果不是技术影响，或许销售额还会进一步加大。

截至17日上午，“周杰伦新歌说好不哭”的话题已在热搜第一的位置上停留十余小时，阅读量超过20亿，讨论达127.7万。

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“顶流”价值

周杰伦再次用实打实的新歌销售额证明了自己在行业中“顶级流量”的商业地位。

在今年7月之前，这一地位曾一度被质疑。7月16日，一位豆瓣用户发文称“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊……演唱会一般都是粉丝去看，他粉丝真这么多吗？”一石激起千层浪，这篇发文迅速引起许多80后、90后周杰伦粉丝的关注，从而引起了此后的“打榜大战”。

在数量庞大的粉丝支持下，仅仅2天后，周杰伦在微博中的排名便从17位蹿升至第二名，超越朱一龙、TFboys等微博一线流量明星。随后一周，“打榜”的消息传出微博，在微信、豆瓣、知乎等各个平台发酵，引来更多周杰伦粉丝参与打榜，7月21日，在与长期位居第一的蔡徐坤粉丝“激战”16小时候，周杰伦终于登顶，成为微博超话榜第一位。

无论是一周内登顶第一、还是周杰伦超话内的500多万粉丝，无不证明着这位老牌明星的地位和价值。

事实上，尽管在“打榜大战”之前，周杰伦已很久未出现在热议话题中，但他的商业价值始终居高不下。在7月初的一份中国最具商业影响力明星100强榜单中，周杰伦位居第三，力压众多流量明星。1个月以前，在福布斯发布的2019年中国名人榜中，周杰伦位列第五。

早在2010年便有人做过统计，周杰伦代言了34个广告，其中有8个商家都给出了1000万元以上的代言费。今年以来，周杰伦先后代言了闪送、帝舵表、山本耀司等品牌，广告宣传片出现在电梯广告、视频网站等各个地方。

根据某电商平台公布的数据显示，2017年，周杰伦粉丝在其网站累计贡献5.88亿元，远超第二名鹿晗的3.06亿元和第三名范冰冰的2.47亿元。

周杰伦在近期举办的《嘉年华》演唱会更是热度高企，这场将在全球各地巡演的演唱会将从2019年10月延续到2020年，迄今为止，每场演唱会的门票均为开售即被抢控。8月6日，厦门演唱会门票开售后10秒内，500元至2000元门票均告售罄；近期开卖的马来西亚站演唱会门票，由于以线下出售为主，在开卖前4天便有粉丝至商场排队，开卖当晚8点，则几乎全部卖光。

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“周董”的商业帝国

作为艺人，周杰伦的商业价值不仅体现在专辑、演唱会和代言等主业上，从2005年开始，他也一直在商业投资领域有所尝试。

他的第一次商业尝试是与导演邝盛合资在台北东区的巷子里开设的古董店“Omni by JFK”，为了宣传，周杰伦还特地将他在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”摆去充当镇店之宝。可惜这次尝试并不顺利，没过多久，这家店便宣告解散。

首战失利，并未影响周杰伦的商业热情。同年，他与中学同学合伙开了一家潮店PHANTACi，以经营限量版潮流服装、鞋帽为主。首月试营业，店内尝试售卖Jordan第5代镭射限量球鞋，结果开门仅十几分钟便被抢购一空。

PHANTACi的商品一直以周杰伦的电影、歌曲及个人想法作为设计理念，此外，也会与耐克、新百伦等品牌合作，成为许多周杰伦粉丝的朝圣地。这家店铺的生意一直持续至今，2017年起，PHANTACi店铺登陆马来西亚，先后开设了两家分店。

周杰伦在PHANTACi店铺内 图源网络

2006年，周杰伦再次宣布进军餐饮业，投资125万人民币开设一家意大利餐厅mr.j义法厨房”，店内放置着周杰伦电影《不能说的秘密》中的三角钢琴，并放置着“请勿乱弹，以免被送回20年后——叶湘伦。”

此外，在2011年至2013年间，周杰伦陆续与刘谦等人合作，先后开出DejaVu音乐魔术餐厅、藤原豆腐店、天台食堂等餐厅，虽然部分已于2015年前后关店，但无不彰显着周杰伦浓郁的个人色彩。

除了简单的“开店”生意，周杰伦也将自己的商业想法铺设至各个领域，2011年，周杰伦入股香港上市公司文化传信，涉足社交网站；2016年，周杰伦收购了台北电竞战队暗杀星TPA，改名为JTeam，并亲自担任战队队长；同年，他再入股中国数码文化集团，并授予对方在电竞领域使用其肖像和姓名的独家权力。

也正是这一时期，周杰伦以股东身份加盟耳机品牌万魔，担任其创意馆，并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。

“周杰伦商业头脑很清楚，虽然有时候很天马行空，但他会点醒我们这些在旁边做事的人，”周杰伦的一位合伙人曾这样评价，“他其实很有商业创意，提出的点都很有商机。”

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原标题：《“顶流”周杰伦》

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